金嗓子拒不支付巨额广告费，江佩珍被限制出境

近日，上海市高级人民法院网发布的限制出境公告，因广西金嗓子食品有限公司不履行法律文书确定的义务，其法定代表人江佩珍被依法限制出境。去年，江佩珍因拖欠5100余万广告费，曾被限制消费。

不满收视率拒支付广告费被限制出境

上海市高院称，被执行人广西金嗓子食品有限公司，因不履行法律文书确定的义务，法院已依法限制其法定代表人江佩珍出境。案号为(2019)沪01执924号，执行标的5194.98万元。这则限制出境公告发布于今年5月26日。

上述事件缘起于四年前的广告纠纷。据华夏时报报道，2016年，广西金嗓子食品有限公司聘请上海灿星文化传媒股份有限公司为金嗓子草本植物饮料上市传播项目提供《盖世音雄》节目植入策划服务。金嗓子食品还和灿星的全资子公司星空国际达成备忘录，双方在《盖世音雄》和《蒙面歌王第2季》达成广告合作，金嗓子食品进行节目赞助。

根据金嗓子食品和星空国际的约定，两档节目广告赞助总价8000万元人民币，同时还分别约定了收视率保障。事后，《蒙面唱将》收视率超出预期，金嗓子食品要实付4000万元广告费，《盖世音雄》收视保点1.80，实际收视1.07，按照折算再减去金嗓子食品前期已经支付的1300万元，还要实付1076万元。

金嗓子食品则认为《蒙面唱将》和《盖世音雄》收视都未达标，拒绝支付剩余费用，于是双方打起官司。在法院一审、二审后，2019年6月14日，上海市高级人民法院作出终审判决，金嗓子食品需支付星空华文剩余共计5167万元广告费。

但金嗓子食品迟迟未履行完成上述义务。由于属于有履行能力而拒不履行生效法律文书确定的义务，2019年9月19日，金嗓子食品被上海市第一中级人民法院列为失信被执行人。受此影响，作为公司实控人的江佩珍也被列为限制消费人员。

从糖果厂到上市公司，江佩珍一路晋升

据金嗓子官网公开资料显示，广西金嗓子食品有限公司是广西金嗓子有限公司的全资子公司。广西金嗓子集团原为柳州市糖果二厂，始建于1956年3月6日。

彼时的江佩珍才13岁，也仅仅是这家糖果厂的一名普通工人，其后来一路晋升成为车间主任、副厂长、厂长。在1987年，江佩珍还获得了北京人文大学新闻专业文凭，1992年拿下高级经济师资格证书。

1994年，江佩珍带着当时的领导班子自筹资金780万元成立广西金嗓子制药厂。1998年经柳州市人民政府批准，由广西金嗓子制药厂和柳州市糖果二厂改制成立广西金嗓子，后来更是成为柳州市纳税大户。

2015年，金嗓子在港交所上市。截至2015年底，金嗓子的整体资产规模已经达到了13亿元。

4年没有开发出新产品，产品单一成为痛点

据新京报报道，金嗓子上市后大力投入研发并推广新产品。上述提到在《蒙面唱将》等综艺中做广告的金嗓子植物饮料，就是金嗓子拓展新产品的重要方向。当时金嗓子计划在2016年上半年通过各种零售渠道实验性推出植物饮料，并计划在2016年年末前取得销售冷饮子所需的许可。

这一次的拓展以失败告终。2016年，金嗓子净利润为1亿元，同比下降33.4%，主要原因就是由于草本植物饮料业务产生亏损。2017年，金嗓子的草本植物饮料销售额继续减少，该产品的独家分销商启丰食品科技（北京）有限公司还提请仲裁，提出终止投资协议等要求。

伴随着新产品推广的失败，金嗓子近年来的收入增幅也并不大。Wind数据显示，2016年、2017年、2018年、2019年金嗓子营业总收入的同比变动分别为8.5%、-18.72%、11.23%、14.76%。

与此同时，金嗓子的新品研发也没有大的进展。根据金嗓子2019年年报，“自1994年以来，本集团已成功开发31款新产品”，“其中金银三七胶囊等8项为药品、21项为食品、1项为保健食品及1项为医疗器械产品。”

这意味着，4年的时间里，金嗓子的新产品研发并没有增加。

图为金嗓子董事长江佩珍在港交所上市敲钟。

股价大跌，市值大幅缩水

在金嗓子成长的过程中，广告和宣传开支也并不小。

数据显示，在2012年、2013年，2014年前三季度，金嗓子的广告开支分别达到了1.26亿元、1.65亿元、1.12亿元，同期的宣传费用也分别达到了6157万元、4671万元、3960万元。

而根据金嗓子2019年度报告，旗下的金嗓子喉片2018年度、2019年度的销量分别达到了1亿盒、1.12亿盒，毛利率分别为77%、78%。2019年度，金嗓子的营业收入7.9亿元，净利润1.67亿元。

截至6月3日收盘，金嗓子股价已从2015年上市时4.71港元/股跌到目前的1.5港元/股，而市值也从上市首日的35亿港元跌去了24亿港元，总市值仅11亿港元，大幅缩水。

“金嗓子这个品牌已经开始老化了，所以公司现在首先要做的就是把品牌提升起来，之后在新生代的消费群体里面建立与他们的一个关联度，在增加粉丝之后，利用新零售的思维去进行一些产品的拓展，只有这样的话，才能改变它原有的困境。”面对金嗓子的困境，中国食品产业分析师朱丹蓬说道。

微评柳州综合中新经纬、新京报等  编辑：林馨

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