2023企业新媒体矩阵营销洞察报告
摘要:随着科技的进步和数字化转型的推进，企业们已经意识到新媒体在品牌传播和营销方面的巨大潜力。为了抢占流量高地并持续为企业带来效益，各个企业纷纷入局新媒体营销，构建全网传播矩阵。
报告显示，中国互联网广告市场保持着稳定的增量，为企业新媒体行业提供了良好的市场环境。同时，企业新媒体发展趋势在二级市场上呈现稳健态势。尤其是自播号市场，预计全年规模将超过四千亿，企业们通过自播号能够打造创新的宣传渠道，开拓新的客户群体。
报告对企业号的矩阵布局模式进行了分析。不同行业的企业号在各个平台上的分布情况不尽相同，头部企业号与平台属性契合度较高，尤其是在服装鞋帽和食品饮料行业。公众号和视频号相互搭配形成的内生态矩阵已经成为企业号矩阵搭配的底色，而抖音在其中占据了重要位置。
在内容运营方面，视频号的发布量上涨速度最快，显示出企业在追求新的增量方面的努力。从企业号的活跃度来看，服装、美妆行业的企业号产能强，媒体企业号的发文活跃度最高。此外，企业号通过发布具备创新形式、情感共鸣、有趣娱乐和互动参与属性的作品，为用户提供轻松愉快且有获得感的内容，以吸引消费者的关注和参与。
报告还探讨了新媒体商业化路径。在广告变现方面，企业号通过品牌合作、粉丝经济以及社交电商等方式实现了商业化的突破。品牌合作是企业号常见的商业化手段，通过与品牌进行合作，推广品牌产品或服务，并获得一定的广告费用。此外，企业号还可以通过粉丝经济实现商业化，建立粉丝付费机制，提供特定的会员服务或产品，增加收入来源。另外，社交电商也为企业号提供了商业化的机会，将社交媒体的流量转化为销售量，实现商品的在线售卖。
来源:新榜
报告内容文琳编辑
免责声明：转载内容仅供读者参考，观点仅代表作者本人，不构成投资意见，也不代表本平台立场。若文章涉及版权问题，敬请原作者添加 wenlin-swl 微信联系删除。
为便于研究人员查找相关行业研究报告，特将2018年以来各期文章汇总。欢迎点击下面红色字体查阅！
▼长按2秒识别二维码关注我们
《文琳资讯》
提供每日最新财经资讯，判断经济形势，做有价值的传播者。欢迎关注
今日导读：点击下面链接可查阅
▼长按2秒识别二维码关注我们