2023年中国新消费潜力洞察蓝皮书

摘要:报告显示，2023年我国消费市场正在升级，新一代人成为引领消费新潮流的主力军，银发消费人群逐渐从产品消费型向精神消费型转变。新消费品牌纷纷迎合“大女主”意识，去性别化消费也成为中国消费升级的重要趋势。兴趣社群的崛起催生出更多的消费需求

新消费的五大趋势。环保潮流，低碳消费逐渐成为主流，消费者越来越关注绿色、可持续的产品和服务。新消费正朝着数字化和智慧化发展，人工智能、物联网、区块链等新技术的应用改变着消费者的购物方式和体验。细分领域竞争成为新的品牌战场，品牌通过独特的产品定位和创新的营销策略在细分领域中脱颖而出。店面设计体验成为新消费品牌突破传统界限的关键，个性化和创意化的店面设计能够吸引更多消费者。国际消费中心城市的建设将成为新的消费增长点，吸引全球消费者前来消费，推动新消费形态的发展。

八大新潜力赛道。

随着人们对健康和生活品质的追求，茶饮文化在中国市场发展迅猛。茶咖行业结合了传统的茶文化与现代咖啡文化，创新出各种茶饮产品和消费场景。

预制菜的市场需求正在增长，符合快节奏的现代生活方式和便利性的需求。

宠物消费市场持续升温。宠物主人们越来越注重为宠物提供高品质的生活和娱乐。

潮玩受到年轻一代消费者的热爱和追捧。

随着人们对健康和营养的关注，功能食品的市场潜力不断提升。

人们对外貌和形象的重视，以及对个人护理和美容产品的需求不断增长，推动了美妆个护行业的发展。

智能家居技术应用正在逐渐普及。通过互联网连接和智能设备控制，人们可以实现家居设备的远程操控、自动化控制和智能化管理，提高生活的便利性和舒适度。

随着健康和运动意识的提高，运动消费市场不断扩大。包括运动装备、运动器材、运动服饰、健身服务等在内的运动消费品受到越来越多人的青睐。

来源:前瞻产业研究院&大国消费