查看原文
其他

2023抖音奢侈品行业白皮书

摘要:报告显示。中国市场的数字化格局正构建一个独特的本地奢侈品生态,随着消费者购买渠道的转移,奢侈品购买链路正在加速延展和分化。

消费者对奢侈品的购买动机也在逐步演变。越来越自信和成熟的消费者更加注重取悦自我和理性消费,将奢侈品作为表达个人生活方式和时尚审美的宣言。

消费者礼遇需求的加强。奢侈品社交化的高调性满足了消费者对商品情感价值升级的需求,越来越多的消费者愿意通过购买奢侈品来表达自我身份和社会地位。

男性消费的崛起。随着男性对形象要求和审美提高,互联网及电商平台的发展也促进了奢侈品品牌对男性消费者的触达。这导致男性消费需求的增长和细分。

消费心态的逐渐成熟。中国奢侈品消费者逐渐理性和成熟,他们的消费观念由过去的追求实用和情感价值共同驱动,奢侈品消费正日渐趋向日常化。

短视频种草的主流化。短视频拥有更醒目直观、互动性强等优势,随着平台奢侈品全链路生态的不断完善,短视频种草成为消费者了解和购买奢侈品的主要方式。

全链路生态的兴起。平台已经从兴趣电商升级为全域兴趣电商,在覆盖奢侈品消费者的全场景、全链路消费旅程中发挥关键作用。


来源:巨量引擎&德勤

报告内容




文琳编辑

免责声明:转载内容仅供读者参考,观点仅代表作者本人,不构成投资意见,也不代表本平台立场。若文章涉及版权问题,敬请原作者添加 wenlin-swl  微信联系删除。

为便于研究人员查找相关行业研究报告,特将2018年以来各期文章汇总。欢迎点击下面红色字体查阅!

文琳行业研究 2018年—2023年8月文章汇总


今日导读:点击下面链接可查阅

公众号 :文琳行业研究

  1. 2023营销自动化白皮书&产品选型指南

  2. 影响未来消费的八大经济模式

  3. 2023零售行业数字化转型实践指南

  4. 2023中国便利店发展报告

  5. 2022中国企业礼品定制行业白皮书

  6. 2023消电套购白皮书-科学组套,时序拉新

  7. 2023年中国共享充电宝行业趋势报告

  8. 2023巨量引擎摄影行业线索营销宝典

    ▼长按2秒识别二维码关注我们


《文琳资讯》

提供每日最新财经资讯,判断经济形势,做有价值的传播者。欢迎关注

今日导读:点击下面链接可查阅

  1. 英国第二大城市宣布破产!首相: "国家没责任救无能地方政府"!

  2. 利好!"国产替代"迎政策加码,重大投资机会来了?

  3. 人民币大消息!

  4. 致命细菌!美疾控中心突发警告!英国最新宣布:这是恐怖组织!蹭茅台热点?多个商家被罚!

  5. 正抓紧制定两个方案,证监会最新发声!

  6. 日本正式上告WTO,外交部回应新法律,日本在华不再享有豁免权

  7. 缅甸发文!

▼长按2秒识别二维码关注我们
公众号 :就业与创业
点击下方可看


  1. 认缴出资额需五年内缴足!《公司法》重大修改!认缴制要被“取消”了?

  2. 税务新政:财政部、税务总局公告2023年第43号,先进制造企业增值税进项可加计抵减

  3. 知网被罚5000万!紧急回应

  4. 千呼万唤始出来,新教材插画五官端正,国风满满,“毒教材”消失


▼长按2秒识别二维码关注我们



继续滑动看下一个
向上滑动看下一个

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存