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2023婴童用品市场及消费趋势洞察报告
摘要:报告显示，在不同品类中，棉柔巾、拉拉裤和洗衣液等婴童用品显示出较大的需求潜力，而婴童服装则以较高的内容增速成为明星品类。
就特定品类而言，棉柔巾的方便、干净、实用等特点仍然是其高内容量和高互动量的卖点。透气性和成分安全等特点也引起了消费者的关注，相关卖点的平均互动热度更高。对于婴童服装而言，柔软亲肤、舒适、吸汗和亲子设计等特点仍然是消费者关注的焦点。透气性、实用性和纯棉材质等卖点的平均互动热度也更高。
在主要品牌表现方面，全棉时代近一年来主要通过电商平台活动和代言人互动等方式获得较高的声量。其在社交媒体平台上投放的内容量同比显著提升，但互动量却有所下降。为了提升品牌的社交媒体影响力，可以考虑运用品牌代言人、关键意见领袖(KOL)的投放以及优质的种草内容等多种营销手段。
除了全棉时代，帮宝适和babycare在社交资产指数上表现更为出色。这些品牌在社交媒体平台上的内容量和互动量都较高，显示出较好的社交媒体影响力。品牌可以借鉴这些成功案例，加大在社交媒体上的投放和互动，以提升品牌知名度和用户粘性。
来源:艺恩数据
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