2023年中国泛母婴人群网络行为洞察

摘要:报告显示，近年来，母婴行业在市场空间方面，线上渠道份额逐年增长，但目前线下渠道仍占据绝对优势。随着在线上购物体验的优化和用户消费习惯的迁移，母婴消费将延续线上化趋势。品牌主也更加注重运用互联网流量进行广告营销，线上母婴消费占比不断提升。

观念升级是中国泛母婴行业的另一个重要特征。科学化、精细化的育儿观念促使家长愿意将更多的精力和支出投入到育儿过程中。育儿角色家庭化，宝妈消费悦己化，低线城市观念科学化，这些都反映了家长们对于育儿的新认知和态度。

在泛母婴人群的需求洞察方面，备孕阶段是一个关注度较高的阶段。人们关心是否拥有足够的时间、金钱和精力来支撑孕育孩子。为了满足这一需求，泛母婴人群采取积极储蓄、健康生活和调节情绪等主要措施。

怀孕阶段的泛母婴人群需求更为细化，爸爸妈妈更加关注缓解孕期不适反应和产后婴儿喂养等问题。他们通过母垂平台、身边孕妈等渠道获取科学的孕育知识，以更好地应对怀孕阶段的需求。

家长们非常关注孩子的健康和安全问题。他们希望获得科学的喂养、保健和疾病预防知识，以确保孩子的身体健康。他们还会购买高质量的婴儿食品、奶粉、尿布等产品，以保证孩子的安全和舒适。

泛母婴人群对于孩子的教育和发展非常重视。他们希望提供良好的学习环境和资源，培养孩子的兴趣爱好，促进其综合能力的发展。因此，他们会购买适合孩子年龄段的玩具、图书、教育类App等产品，以促进孩子的学习和成长。

家长们希望为孩子提供良好的社交环境，培养其社交能力和亲子关系。他们会参加亲子活动、购买亲子游戏、亲子服装等产品，以增进亲子之间的情感交流和互动。

随着科技的发展，泛母婴人群对于便利和智能化产品的需求也在增加。他们希望通过智能设备、智能家居等产品简化育儿过程，提高生活质量。例如，智能摄像头、智能奶瓶消毒器、智能婴儿车等产品都受到了家长们的关注和追捧。

来源:艾瑞咨询