天猫童装童鞋2023秋冬趋势白皮书

摘要:报告从功能科技羽绒服、户外运动外套、芭比甜心家居服、父母对面料和工艺的追求、多样化的卫衣、中高端新中式和性价比新中式、透气高科技的运动鞋几个方面进行分析。

报告显示，在基础需求方面，消费者追求保暖、不跑绒、充绒均匀和无异味。而在功能方面，三防和自发热需求较大。潮流款式中，专业户外羽绒服和工装风羽绒服销量攀升，潮酷街头、浪漫甜心和休闲运动风格的羽绒服成为亮点。

各种风格的户外外套需求旺盛，包括专业户外风、潮酷街头风、休闲运动风和元气学院风。适配球类运动和亲子出行的外套备受父母喜爱。三防功能成为关注焦点，专业防水、透气、防风锁温的高端面料兼顾美观与功能，深受父母欢迎。

芭比甜心家居服作为秋冬季使用频次较高的单品，家居服选购的决策因素包括安全温暖、颜值、科技和款式。A类纯棉面料成为首选，而自发热保暖家居服和抗静电家居服备受欢迎。可外穿家居服需求也在上升。

父母对亲肤、安全和保暖的追求渗透到面料和工艺等细节。哈衣爬服是宝宝的第一件服装，父母更加注重面料的亲肤性、安全性和保暖性。纯棉和A类安全级别成为必备要素，无骨缝制的设计工艺能够满足柔软贴身的需求。保暖爬服和羽绒爬服增加了保暖性能。

卫衣作为秋冬季穿搭的必备单品，童装领域的卫衣已经超越了最初的实用目的，拥有多种风格的表达。面料上，逐步由纯棉向羊羔绒、摇粒绒和抓绒创新。款式上，新式国潮备受瞩目，潮酷街头增长较好，连帽和圆领是主流，而polo领和半开领也备受欢迎。

传统汉服、拜年服和唐装成为更受欢迎的款式，消费者在选择时更加注重图案、工艺和颜色等元素。

约80%的消费者会关注鞋面材质、运动场景和功能科技。面料方面，织物、网布和超纤皮等材质需求增长。运动鞋在场景上匹配跑步、篮球和户外爬山运动等，功能方面要具备防滑耐磨、缓震、轻便易穿脱等功能，需求旺盛。

来源:天猫