大牌七夕限定，不敢缺席的鸡肋游戏
首先，真的不是故意要一直写批评稿，就真的只是巧合撞上了，还是更喜欢歌颂时尚行业的“真善美”。
大牌少不了一年一度的“七夕”营销，而且今年情人节恰好处在疫情较为严重的时候，商家没法搞动静，“七夕”便成为今年第一个实际意义上与“情人节”有关的营销活动。于是，一大波七夕限定“来袭”。
七夕限定，不敢缺席
先大致罗列几个有代表性的大牌七夕限定系列，是不是真“限定”也做一个基本介绍。
Louis Vuitton
Louis Vuitton的七夕限定可以算是LV Crafty 系列的分支，这个系列关于涂鸦，之前就开始销售了，然后七夕限定的产品是采用了相同的纹样，但是改了配色和部分设计。
对比看下：
上边是中国七夕限定，下边是 Crafty 系列
左边是中国七夕限定，右边是 Crafty 系列
GUCCI
Gucci主要是将苹果图案与品牌标识做了个结合。古驰的字母组合帆布印花是该品牌标志系列之一，Alessandro Michele用比较轻松的方式做了重新设计。
来看下七夕版与原版的对比。
这个系列在外网也有推广，并且在介绍上就提到了是设计师为祝福中国七夕设计的。
还有一个露出可以关注，在《SuperELLE》上的宣传邀请了插画师剑辰创作插画。
挺用心的。
Dior的七夕限定系列名为DIORAMOUR，主打色也是红色，设计上主要就是增加涂鸦。
BOOK TOTE系列
另外，DIORAMOUR本身是Dior一款香水的名称，这款香水也出了新版，变化在包装上。
官方介绍是七夕限定系列，“灵感来自纪梵希先生于1979年发布的春夏高级定制系列，汲取了档案馆的高级定制服饰上精巧的爱心元素，以现代摩登的纪梵希式美学融合温暖的爱意，同时将巴黎情人桥上的情人锁元素与之结合，构建出兼具美感与爱意的浪漫系列”。
想找Givenchy1979年那款桃心高定礼服，找到了一件70年代带桃心的，不知道是不是品牌提到的那款。
桃心确实算不得Hubert de GIVENCHY设计生涯中较为显著的设计元素，这种历史渊源有点“硬凹”的感觉，有没有这一件问题也不大。
FENDI 2020七夕限定采用了MR.DOODLE（本人名Sam Cox）艺术家合作系列。MR.DOODLE是一名英国涂鸦艺术家，特点是笔下人物和其他图案组合在一起形成不断增长的结构。
这张海报是该品牌天猫店的海报，在品牌微博并没有出现（除非删了），其实在该品牌被网友抨击“辱华”之后，微博基本处于半停滞状态。
七夕限定四款包，主要是色彩和文字不同。
包型主要采用了Balenciaga Hourglass tote bag，原版包型有不同大小和颜色、皮质，另外还包括一款涂鸦。
收到好多读者和朋友发来的图，问我怎么看这款海报，这里简单说下，这个内容跟本文其实关联不大，算是插播吧。
大部分评价就是丑和土，关于Balenciaga丑的问题老早前分析过写在《巴黎世家丑在哪？》，感兴趣的可以看看。
近几季对Balenciaga很有好感，尤其是今年3月的2020秋冬发布。
Balenciaga的广告向来走的是小众路线，与传统审美没有半点关系，有点世界各地亚文化集合的感觉，看下他们instagram的图就明白了，至少七夕广告跟不尊重中国没有关系。
刘力国作品
上面这款小包在官方小程序显示已经售罄，五千多的售价相对来说性价比挺高。
SAINT LAURENT
作为一个超级喜欢Anthony Vaccarello的人，也不能昧着良心说这个广告好看，反正也不是他拍的。
SAINT LAURENT“卫爱之名”七夕限定有有桃心包，可以个人订制名字的卫衣等，其实订制名字这招应该是有效的，只可惜，品牌在第一次露出的广告，给了个令人错愕的表现，以至于后续广告效果都很一般。
不是针对模特，而是这个拍摄实在一言难尽，到现在也没搞清楚该品牌的用意，在所有大牌七夕限定的视觉形象中“独树一帜”。
图自品牌官微
个人爱好来说，最喜欢的是Louis Vuitton娃娃（当然我不会花一万多去买娃娃），以及CELINE的tote bag包，感觉CELINE的七夕包是所有系列中少有的比原版更好看。
左边原版，右边七夕版
这里就呈现了一个问题，基本上所有七夕限定都是在原有系列的基础上做极小的变化，变点颜色、加个元素，就成了限定款，这也无可厚非，但很多限定款其实不如原版好看，可能只有极少数品牌的单品能平分秋色，或者带来了限定款的特有魅力。
比如，个人更喜欢Louis Vuitton原版配色的娃娃；另外，Saint Laurent 限定包采用了心形，其实心型是该品牌一直推的 “Love” heart bag，以往这个造型好看的非常多，随便推荐可能都比波点款显得有质感。
所以设计本身就让“限定”的意义大打折扣。今年设计，依旧无非是桃心、涂鸦为主（Gucci除外），这也延续了好几年，在本身设计不够突出的情况下多少有些乏味。
另外，前面也介绍了，一些以“七夕限定”出现的系列，有点玩文字游戏，并非真限定。
大牌围绕七夕的营销活动，基本分为专门为七夕设计的限定款，也有不推新款的会从老款中挑选一些，大多叫七夕甄选礼品之类的名字，或者将两种放在一起推荐，比如CELINE除了限定款再配合一些甄选，会显得产品更丰富些。
截图自CELINE小程序
不可否认与表达爱意有关的节日具有相当强的促销作用，西方的情人节不够用之后，本土的七夕被用来作为下半年以“情爱”为主题的大型促销手段。不过遗憾的是，七夕走到今日，依旧只是将上半年的情人节复制到下半年。
配合本土节日的销售在设计和营销上极少考虑本土元素。
事实上，七夕的传统含义很多，更多是叫七巧节、乞巧节等，除了七夕牛郎织女相会，这也是一个以女性为主体的节日，含义相当广泛，有“女节”一称。
女性主题是非常符合当下的议题，可惜，大牌还是将七夕锁定为情人节。
对于许多国际大牌来说，中国公司要更多的从本土文化做产品文章，就涉及一个与总部进行大量沟通的问题。国际大牌的设计权力一定是在总部，为了一个节日重新做大改动的设计可能性很小，所以就变成了这里描一笔那里添一笔的尴尬产物。
这样想来，本土品牌更适合、也更方便结合本土节日来做一些深入的限定系列。
总的来说，要说大牌们的七夕限定有多丑倒也不至于，但说做得多好吧，也就这样，成了一场大家重在参与的鸡肋游戏，不玩，就错过了一个绝佳的营销机会。
没新东西，消费者真的没烦吗？
购买点击左下脚阅读原文
阅读延伸：
我怎么写得这么好？你确定不看看吗？
《中国裸体简史》
《山本耀司，没老！》
《Givenchy聘用Galliano、McQueen的往事》
《国潮速成大法》
等等
更多用心推送
请进入文刀米公号查看
欢迎转发朋友圈，转载请联系后台
在公号回复商务合作查看相关明细
是本人，不接受反驳
文刀米，媒体人、策展人、设计师，曾获中国时尚大奖年度最佳时装评论员。
自我包装完毕。
其实就是一个喜欢写稿、设计、画画、沉迷于自己厨艺无法自拔的吃货，在避免社交方面也有很强的功力。
微信公号：文刀米
微博：文刀米呀
联系：mina516@163.com
另有一堆同步更新的平台...