文创培训 | 文创赋能-商业IP化运营（第八期）招生进行时！

IP商业模式是什么？

中国传统文化如何提炼IP？

老字号如何结合IP赋能新消费？

品牌如何结合IP触达Z时代消费需求？

文化产品如何结合数字化转型打造新消费？

如何挖掘及提炼传统文化营造沉浸式商业场景？

IP是什么？

IP英文全称“Intellectual Property”，是文化积累到一定量级后所输出的精华，也是创意经济背景下商业社会里重要的流量入口，是连接消费者的强关系链条。但是，企业如何转换运营思维创造或者用好IP，实现IP商业变现？

（图片来源于网络）

近年来，品牌的传承与创新话题不断被提及，如何打造品牌IP或借助IP打造持久品牌生命力也是时下讨论热点。老字号品牌见证了我国经济发展历程，充分体现中华传统文化的人文内涵和历史渊源，并让越来越多的人意识到老字号品牌的重要性。然而，随着多元文化的不断交融，老字号品牌也受到冲击，此次，借助老字号品牌，让我们一起共同探讨如何持续品牌生命力这一话题。

上海交大文创学院于2019年起成功开设七期IP课程，邀请IP产业人士从各个角度分享IP商业模式及运营思维。在此基础上，打造第八期IP课程，以品牌传承与创新为主题，以老字号品牌为案例，挖掘文化体系生命力，邀请产学相关人士，从商业模式、产业运营、品牌创新、与Z时代结合等角度分享IP经验，并将课程学员分组分课题，课前讨论及课后汇报，构建完整知识体系，加强产学联动，搭建产学平台，让学员们学会如何转换运营思维创造或者用好IP，借力IP实现商业增长。

本期课程也诚邀豫园股份作为课程老字号品牌传承与创新产业案例。

❖课程特色

* 根据学员背景课前分组课题及课后汇报，加强理论联合实际；

* 产业先锋为主导的授课团队，产学对话完善知识体系；

* 全程法律顾问保驾护航，分析企业法律盲点；

* 课后复盘理清思路概念，赋能自身企业发展；

* 学员组成精密社群，分享各自资源与渠道；

❖课程主题

此次课程，将围绕如何抓住IP实现流量红利，与各位共同探讨：

* IP商业模式与价值链

* 老字号如何结合IP赋能新消费

* 品牌借力IP实现品牌传承与创新

* 如何挖掘中国传统文化营造沉浸式商业场景

*上海交大文创学院保留调整课程主题和修改课程具体安排的权利

❖课程学术主任

姜进章

上海交大文创学院教授、博士生导师

腾讯新闻知识官、紫竹中美网络视听传媒管理联合研究中心中方主任

❖课程师资

*（1）课程师资均已确认出席 *（2）师资按照姓氏拼音首字母排序，排名不分先后

白玉莹

电通创意中国区首席成长官

负责为电通中国创意服务线制定增长战略，并专注于为整个组织创建发展新的业务增长领域与能力，尤其是新产品和服务的开发。

在担任首席成长官之前，白玉莹任安索帕集团中国娱乐营销解决方案副总裁。她率先帮助安索帕集团中国开发IP 资源，并与日本电通集团密切合作，将娱乐、社交和内容结合起来，并与商务连接。白玉莹拥有20 多年从业经验，曾任安索帕集团中国旗下意淩· 安索帕的创始人、总经理。

电通案例

【只要有人气，万事都OK 

– 肯德基 X 银魂】

肯德基与日漫三大神作之一的《银魂》展开深度合作为中国的2.5亿二次元粉丝群体打造全新的IP体验，联手推出内容、产品、场景三大独家定制实现品牌与二次元IP的真正零距离。

（图片来源于网络）

（相关视频）

【扶他林 Voltaren X MDL】

传统医药品牌与电竞的破圈之战将营销场景从传统运动馆带入最前沿火热的电子竞技运动。

（左右滑动查看）

陈晓燕

豫园股份合伙人

豫园珠宝时尚集团执行总裁

首席产品官

带领集团老庙、亚一等多个品牌实现品牌与产品的升级，深得消费者的喜爱。2021年孵化上市实验室培育钻石品牌“露璨”，在行业内引起巨大反响和关注。

根据豫园股份发布2021年度业绩， 豫园股份珠宝时尚板块总体收入近300亿，同比增24%。老庙古韵金产品持续成为爆款，年度销售额达近40亿元。

（老庙古韵金携手西安大明宫推出

古韵 ·“鸿运升升”系列）

（老庙独创IP推出多肉多福亲子系列产品）

孟文博

复星全球合伙人

大快乐运营委员会合伙人

豫园合伙人

豫园文化创意集团总裁

东家联席董事长兼CEO

积极挖掘复星及豫园各产业内的中国传统文化基因，并致力于东方生活美学的商业化发展工作，牵头推动多个中华老字号品牌的复兴。

曾历任复星公共事务与企业传播中心联席总经理、用户运营部总经理、复星集团联席CGO（首席发展官）、豫园股份CGO。

东家app以东方美学融入每个家庭生活为使命，通过文化艺术品线上拍卖、春拍、秋拍、传家节等活动成功破圈，形成文创C2M模式。

（匠人入魂，人人都是生活家，

左右滑动查看东家app美物精选）

赵诚宁

豫园股份合伙人

豫园股份总裁高级助理

豫园文化饮食集团总裁

兼任中国烹饪协会理事、全国工商联餐委会委员、上海工程管理学会大健康工程管理专委会委员。

领导多餐饮品牌如绿波廊、南翔馒头店、上海老饭店、春风松月楼、德兴菜馆等的发展；先后投成并管理松鹤楼餐饮及面馆的全国化发展、如意情生物领先全球的鹿茸菇业务及致力于新中式赛道的青浦乔家栅糕团，振兴老字号发展。曾任博思艾伦咨询顾问、百事中国战略负责人。

根据豫园股份发布2021年度业绩，松鹤楼面馆门店总数已达81家，营业收入达2.3亿元，同比增长200%。

朱见山

豫园合伙人

东家APP创始人、董事长

互联网与传统手工艺融合的先行者

见山堂茶空间创始人、西湖龙井茶文化专家、书法家、中国手艺发展研究中心常务副主任。

（网罗“传家宝”，让东方美学融入家庭生活）

（部分东家手艺人）

（东家守艺人×老庙黄金“古韵金镶玉”）

❖ 特聘法律顾问

刘永沛

现执教于上海交通大学凯原法学院，学术兴趣为知识产权法、娱乐法。

北京大学法学博士，美国加州大学圣地亚哥分校访问学者，中国知识产权法学研究会理事，中国电视剧制作产业协会法务委员会专家委员。

❖ 文创第六感：走进豫园

“游客眼中的上海，上海人心中的故乡”，说的就是上海的豫园。

来上海逛豫园，既可以是一次文化体验之旅，也可以是一次产业更新之旅。

这里既是一处中式古典园林，也是沪上著名商圈，还是一家A股上市公司，在文创产业日渐成为热点的今天，豫园叠加的多重身份，让发展前景格外具有想像力。

豫园将继续以东方美学为抓手，从IP引进、升级改造、拥抱国潮三个维度持续打造这张升级版的城市文化名片，“希望豫园不仅是上海人接待全球朋友的文化会客厅，更是广大年轻人体验国潮、拥抱文化复兴的打卡地。”

此次，我们将一起逛逛文昌街、豫园老街，看看银杏树下的守艺人，参观海上梨园、中心广场、九曲桥/湖心亭，打卡景荣楼，最后来到童涵春堂品一杯二十四节气茶饮，探讨中式茶饮连锁化之路。

更有神秘课程师资，敬请期待！

❖ 学员福利

作为IP课程学员，将享有以下特别权益：

1. 受邀参与2022年学院各类产学活动的机会

学院每年举办二十场以上的高端活动，包括文创产业热点主题的沙龙、与上海设计周、上海国际电影节等重大城市活动合作的产业论坛、国际产学研讨会，同时也在沪上许多重要的文化艺术、展览、论坛等活动主办方支持下，享有专场参观或者参与机会。

（上海设计周Date

先锋论坛）

（文创IP沙龙）

2. IP项目展示活动

学院产业合作办公室将邀请文创资本、高校学者、著名IP授权方等相关企业或者机构参与IP学员展示活动，对学员项目进行点评和资源对接。具体形式和嘉宾邀请将从实际效果出发，根据学员IP项目的情况进行调整。

*线下活动举办时间将视疫情发展情况而定

（往期IP学员公益路演）

❖ 课程信息

课程时间、地点:

时间：2022年8月18日（周四）- 8月21日（周日），其中三天授课 + 半天课题汇报

地点：上海市闵行区谈家塘路155号紫竹国际教育园区A8栋上海交大文创学院紫竹教研基地

课程对象：

* 希望打造企业/产品品牌IP化的企业家或高管；

* 希望企业结合IP进行营销的企业家或高管；

* 希望品牌可持续发展化的企业家或高管；

* 从事或希望转型文创产业的企业家或高管；

* 从事老字号的企业家或高管。

学习费用标准:

学习费用：人民币 5,480 元/人

注：学习费用包含培训费、证书费、教材资料费、教学设施费、茶歇费，不包含授课期间的交通、食宿、课外活动费等。

报名方式：

登记报名→资格审查→录取通知→缴纳学费→正式入学

注：报名资料含报名申请表（请务必填写常用的手机号码和电子邮件地址，保证日常教学管理用）、IP项目介绍、2寸彩色（近期免冠且浅蓝色背景）电子版本照片。

证书授予:

学员须认真参加全部课程学习，经考核合格后由上海交通大学颁发上海交通大学非学历教育结业证书；该证书配有钢印、红印、统一编号，证书信息在上海交通大学非学历教育信息官网可查阅。

文创赋能-商业IP化运营（第八期）课程

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将有招生老师一对一咨询

联系人：刘老师

电话：021-52780560

手机：13817592958（同微信）

邮箱：lanliu@sjtu.edu.cn

徐汇办公室地址：上海市徐汇区华山路1954号上海交通大学教一楼431室

紫竹教研基地地址：上海市闵行区谈家塘路155号A7-A8楼

网址：http://icci.sjtu.edu.cn/

上海交通大学是中国历史最悠久、享誉海内外的著名高等学府之一，是教育部直属并与上海市共建的全国重点大学。经过120多年的不懈努力，上海交通大学已经成为一所“综合性、研究型、国际化”的国内一流、国际知名大学。 

上海交大 - 南加州大学文化创意产业学院（上海交大文创学院）由上海交通大学于 2015 年成立，美国南加州大学、闵行区政府等多方参与共建，是上海交通大学的国际化办学学院。

作为上海交大国际化发展战略的重要组成部分，文创学院根据产业价值链和市场需求整合全球优质资源，以“国际化、学科交叉、产业导向”为培养特色，以培育具有“创意、创新和创业”精神的文化创意产业领袖人才为使命，为有志青年学子实现梦想提供全球教育资源。

高层管理教育依托学院全日制硕士博士培养的师资和教学资源，专注文创企业高层教育，汇聚文化创意产业领域顶尖资源与高端学友，把握文创产业发展脉搏，提升优化企业创造价值能力，探寻在创新和跨越中实现前进的商业发展模式。

现有课程：“新文创”CEO企业家研修班、文创赋能-复合型企业家研修班、舒适家居行业CEO研修班、文创赋能-商业IP化运营课程等。

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