文创培训 | 文创赋能-商业IP化运营（线上）课程回顾，满载干货归来！

构建后疫情复苏新动能

IP（线上）课程来了！

2020年6月20日及27日，上海交大文创学院迎来了《文创赋能-商业IP化运营（线上）》特别版课程。在课程中，师生互动交流、头脑风暴，让大家对IP商业变现有了更加清晰的认知。

快跟着小编一起先睹为快此次课程大咖观点！

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课程大咖观点：

*以下为学员整理的个人课堂笔记，观点、语句和内容都经过自身加工，不代表授课老师或学员观点，仅供参考。

6月20日

创意讲堂：《新时代IP的商业价值与运营》

左右滑动查看照片

-IP是一种知识版权（Intellectual Property)，在当代特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容经营。

-IP是一个生命体而非机械体，当IP诞生时就必须具备全部的层级与系统，而不能像汽车这样的机械体，在使用过程中不断更换和增加新功能的部件。

-IP是角色成形于故事之前，凡是在一个故事中的形象都不能算是IP。

-真正的IP具有自己的价值观和哲学，不只是故事层面的快感，也不是短平快消费后的短暂狂热。而价值观念的重要性不在于价值观表达的本身，而在于追求理想、实现理想的路径选。

-要想打造一个好的IP，就必须去理解角色如何与社会希望与个人行为的模式结合，即打造消费者心中的角色。凡是角色设置错误，就永远没有IP。

-IP的内容是由人物性格与环境的持续沟通而形成的，内容的张力则是现代环境下现代人的生活以至他所向往的景象。

- IP的5个层级：

（1）呈现形式：符号与媒体；

（2）故事：内容框架；

（3）普世元素：心灵事件；

（4）价值观：使用价值、市场价值、审美价值；

（5）角色：人格特征与社会声望、身份的关系。

授课老师

姜进章

上海交大文创学院教授、博士生导师

文创赋能 – 商业IP化运营系列课程学术主任

中国授权业大奖核心评委、紫竹中美网络视听传媒管理联合研究中心中方主任、云河新媒体联合实验室主任、中国传播学会会员、中国管理研究国际学会会员。兼职南京大学商学院教授、中国新闻技术工作者联合会常务理事。

创意讲堂：《浅谈文旅IP》

（左右滑动查看帐篷客文旅IP产品，图片来源于网络）

（左右滑动查看奇创旅游集团规划景点照片）

-IP（Intellectual Property）是一种“知识产权”。知识是人类创造的产物，所以IP具有创造性，这是IP独一无二的特征；产权是一种权利的象征，因此IP具有所有/使用权，其归属决定IP产生的价值最终由谁分享。

-IP是以特定社群基因为基础、以特定消费价值观为引领的一种商业权利。它的核心作用与价值就是号召消费者与影响消费者。

-文旅IP的特质：个性鲜明（领袖气质）、品质保证（信任）、自带流量（商业价值）、时代沉淀（贯穿性）、场景渗透（包围感，空间·业态）、拟人存在（形象·故事·价值观）。

-超级IP由超级符号（好看的皮囊）与超级内容（有趣的灵魂）组成，有趣的灵魂是持续喜欢的根本。

-IP核心的起点和终点就是圈粉和变现，通过精神、渠道或物理的触点将情感与产品串联起来。

授课老师

陆旭岚

奇创旅游集团副总经理 投资合作部总经理

拥有十六年的区域旅游发展咨询经验，深谙国内外旅游市场发展趋势及旅游目的地、旅游产品开发运营模式。

作为奇创初创团队一员，历任奇创先进技术研究所所长、奇创旅游研究院院长、奇创技术管理委员会主任、奇创集团副总经理。

多次负责国家级战略规划项目，多次负责国际或国家级项目竞标，并取得了全胜的记录。迄今为止，主要负责项目 40 多个，竞标项目 10 余个，省级项目 4 个，重点参与项目近百个。同时，负责了集团首个文旅 IP 产品——帐篷客的最初策划规划研发。

6月24日

IP沙龙：《沉浸式产业发展报告》

-“沉浸体验”致力于在故事构建中的这种身临其境的体验，目标在于寻求作品与观众间更深刻的联结方式。艺术与科学是沉浸式产业两大内在动力，两者融合则是未来发展风向标。

-对标全球，中国沉浸式产业呈突破性极速增长，其发展战略为 1+N，即以 1（前端经济作品IP) 为文化向心力的聚拢；以 N (后端经济上下游产业价值链）为产业合心力的扩展。

-沉浸式产业的目标受众是轻中产=“新中产”+“Z世代”集群。轻中产是新消费主义代表，向往有品质、有态度的生活。

-浸入式戏剧《不眠之夜》上演3周年，是沉浸式产业发展的现象级标杆，对其艺术价值、社会价值、经济价值的探讨，为沉浸式产业的可持续发展，提供深远的借鉴意义。

授课老师

吴帆

博士、上海交大文创学院讲师

超过15年的美妆与时尚行业经验，集企业经营管理、营销艺术与技术管理、数据智能营销研究为一体，产学研跨界整合、东西方文创相融。

历任上海佰草集化妆品有限公司常务副总经理、美国伊丽莎白雅顿中国区市场负责人、欧莱雅高档化妆品事业部数字化顾客关系管理项目首席咨询官，负责旗下兰蔻、科颜氏、碧欧泉、羽西、植村秀、圣罗兰、阿玛尼等美妆品牌的数字化转型。 

6月27日

创意讲堂：《文化IP赋能消费升级》

（波士顿艺术博物馆 x 必胜客 莫奈夜花园下午茶 黑科技时空-沉浸式体验睡莲光影，视频来源于网络）

（品源文华授权项目，图片来源于网络）

-IP的调性与受众的匹配度高自然相得益彰，反差有时也能带来吸引眼球、刺激消费的作用，但一定要深度分析客户群，把握好具体运营中的度。

-文化IP衍生品的消费群体主要集中于年轻人，他们对于文创产品的满意度和复购率极高，同时也潜意识接受文创产品一定范围内的溢价。

-文创产品的机遇集中在几个领域：儿童类IP、二次元IP、国产原创IP、新国潮等等。尤其是所谓的国漫风、国潮风，主打的情怀并非是怀旧的情怀，反而是一个年轻化、个性化的新审美，反映Z时代的消费需求。

-博物馆跨界合作对于品牌商的四大价值：产品溢价、拉新效果显著、品牌调性提升、助力品牌客群年轻化。

-赋能中国企业的产品升级三方面：IP资产深度开发、商品授权与体验式经济、整合营销船体价值。

授课老师

张璐

品源文华联合创始人

对于品牌跨界营销与IP营销授权需求有深入的了解。

品源文华是专业运营欧美文化IP的机构，是大英博物馆、英国国家美术馆、维多利亚与艾尔伯特博物馆等众多欧美知名文化IP在中国的独家授权与运营方。

由其促成的BBC影视节目《神探夏洛克》与中国宝洁欧乐B牙膏的合作，入围《哈佛商业周刊》经典商业案例，荣获LIMA全球授权最佳案例提名奖。2017年主导出版中国版权行业白皮书《爆款时代》，是第一本跨网文、游戏、影视、视频的介绍版权内容的实体书。

创意讲堂：《IP产业化运营》

（丝芙兰 x 泰迪 520，视频来源于网络）

（天络行IP产品，图片来源于网络）

-对于品牌来说，需要有明显的自身品牌DNA，不仅抗风险能力会更强，也会吸引的具有同样属性的消费者群体，使人们对品牌有明显的情感倾向。

-所有成功的卡通角色，无论创作者有没有动机，其实最打动消费者的是治愈。

-所有IP的终极目标是成为生活方式品牌，成为可以经得起被重复消费的、心理满足高的价值观消费品牌。

-对于内容IP而言，判断其是否有价值，在于其是否能够渊源不断创作内容。

-流量赋能的要点就在于要不断制造热点，内容、事件营销、产生流量服务于渠道与商品。同时，流量只有能变现才叫流量，不能变现的流量只是自high而已。

授课老师

张丽华

上海天络行品牌管理股份有限公司创始人兼CEO

旗下拥有自有IP“泰迪珍藏”、“幸运猴”、“Hello！宝宝豆”等，已开发了近百项授权品类。曾为迪士尼功夫小神龙品牌，20世纪福克斯旗下辛普森一家/阿凡达/泰坦尼克号，阿狸，熊出没，大头儿子和小头爸爸等品牌提供品牌授权方案。位列2019全球授权商排行榜150强。*中国仅三家公司上榜

上海交大文创学院将滚动开设文创赋能-商业IP化运营系列课程

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联系人：刘老师

电话：021-52780560、13817592958（同微信）

邮箱：lanliu@sjtu.edu.cn

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上海交通大学是我国历史最悠久、享誉海内外的著名高等学府之一，是教育部直属并与上海市共建的全国重点大学。经过120多年的不懈努力，上海交通大学已经成为一所“综合性、研究型、国际化”的国内一流、国际知名大学。

上海交大-南加州大学文化创意产业学院由上海交通大学于2015年成立，美国南加州大学、闵行区政府等多方参与共建，是上海交通大学的国际化办学学院。

作为上海交大国际化发展战略的重要组成部分，文创学院根据产业价值链和市场需求整合全球优质资源，以“国际化、学科交叉、产业导向”为培养特色，以培育具有“创意、创新和创业”精神的文化创意产业领袖人才为使命，为有志青年学子实现梦想提供全球教育资源。

高层管理教育依托学院全日制硕士博士培养的师资和教学资源，专注文创企业高层教育，汇聚文化创意产业领域顶尖资源与高端学友，把握文创产业发展脉搏，提升优化企业创造价值能力，探寻在创新和跨越中实现前进的商业发展模式。

现有课程：“新文创”CEO总裁研修班、文创赋能-复合型企业家研修班、舒适家行业总裁高级研修班、文创赋能-商业IP化运营课程等。

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撰稿：倪晨

来源：产业合作办公室

排版编辑：徐慧颖

责任编辑：孙诗雨