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渠道商爆料:华为高端5G手机或10月后上市|深网独家

张睿 深网腾讯新闻 2024-01-30

来源:视觉中国

作者丨张睿  编辑丨康晓


出品丨深网·腾讯新闻小满工作室


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渠道商章华(化名)第一次得到华为5G手机即将回归的消息是在6月初。

         

章华向《深网》表示,今年6月,华为终端BG某高管在给华为渠道商开视频会议时透露:10月份以后,华为会有重大的消息公布。

         

该高管并没明确说明这个重大消息是否和5G手机有关,但已有华为内部人士向章华暗示,华为10月份会推出5G手机。如果未来想要分货更多的5G手机,现在需要提货更多的鼎桥M40等华为智选产品。

         

据《深网》获悉,鼎桥通信技术有限公司是诺基亚和华为的合资公司。鼎桥M40和华为Mate40的外观几乎一致,比较明显的区别是鼎桥M40机身后盖上的Logo是“TD Tech”,而非“HUAWEI”。

         

“渠道内有消息称,目前鼎桥还有约10几万台的库存,所以他们需要通过渠道把鼎桥手机的存货消化下去。”章华透露。

         

由于章华对华为10月份能否推出5G手机存疑,他对是否提货鼎桥M40等华为智选产品一直犹豫不定。

         

“6月初,渠道中确实有传华为10月份会有5G手机,但即使有目前也只是小批量生产。预计仅有核心大商才能分到货,和现在华为Mate X3销售通路类似。”对于华为下半年是否能推出5G手机,华为另外一个区域的核心大渠道商林宁对《深网》表示。

         

与章华对华为10月份推出5G手机抱有很大希望不同,林宁对相关传闻并不在意。“去年年中就传出华为今年要量产5G手机,给什么就卖什么吧。”林宁说。

         

在林宁看来,品牌希望给核心渠道商希望,让渠道商和厂商一起扛过行业寒冬。

         

对于华为通过5G手机搭售鼎桥M40等华为智选产品的做法,林宁对《深网》解释,华为对核心大商相对强势,他们想向下压货华为智选等商品不需要拿5G手机推动。华为对Mate系列和P系列是按渠道商级别和门店级别来分货的,如果渠道商经营的是旗舰店或者体验店Plus,即使渠道商不主动提货,华为也会主动给分货。

         

“对于核心大商来说,华为推出的商品都要跟进,后来华为推出的智能家居和问界汽车,满足条件的核心大商都要跟进。”

         

但与此前主要经营华为手机相比,智能家居和汽车业务并不能保证华为大商的盈利。“今年我公司旗下的门店整体都在亏损。”有华为大商对《深网》透露。

         

因此,提升华为旗舰手机供货量是渠道商当下的最大诉求。

     


华为提升旗舰机出货目标

         

因众所周知的原因,华为旗舰手机P系列和Mate系列已经缺席5G手机两年多。华为5G手机何时回归,一直是手机行业及华为核心渠道商关注的焦点。

         

6月中旬,有消息传出“高通恢复对华为提供5G芯片供应”,对此,华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU CEO余承东对《第一财经日报》表示:“这是假消息。”

         

对于华为上调2023年手机出货量的消息,华为相关人士表示,由于P60、Mate X3等手机销量均较为理想,华为确实上调了今年手机出货量目标,但具体数不便透露。

         

截至目前,华为从未公开透露5G手机和芯片方面的重要进展。

         

“我们也希望华为能推出5G手机,毕竟在以前行情好的时候,一个旗舰店一年赚个百万没问题。”在林宁等核心大商看来,在华为缺席5G旗舰手机的背景下,仅靠卖车和智能家居业务,短期内难以盈利。

         

华为手机真正崛起始于2014年,自2017年超过OPPO成为国内第一的手机厂商后,华为一直蝉联至2020年。据Canalys数据显示,华为(包括荣耀)2020年在中国智能手机出货量为1.233亿台,以38%的市场份额位居第一。

         

因为众所周知的原因,在此后的两年内,华为手机出货量一路下滑。据市场研究机构 Omdia数据显示,2022 年华为手机出货量仅为 2800 万部。由于手机缺货,华为渠道商2021年一度面临无货(手机)可卖的难题。

         

为了稳住核心大商,华为于2022年开始重推智能家居和问界(华为和赛力斯合作推出的新能源汽车)业务。据《深网》获悉,从去年开始,面积在300平米以上的体验店可以申请智能家居及卖车业务。

         

但有华为渠道商对《深网》反馈:目前看,智能家居及卖车带来的收益不足以弥补手机销量下滑带来的亏损。“华为手机此前的毛利率在10%-12%之间,卖一台车的毛利率不到8%,一台价格26万左右的车,毛利还不到2万。”去年就上线了问界业务的渠道商对《深网》反馈。

         

此外,与去年相比,受价格战影响,问界销量明显下滑。“截至到5月份,我们省问界的销量还没去年两个月的多。”有华为渠道商对《深网》透露。

         

数据显示,赛力斯集团今年5月销量达 16740 辆,同比下降 16.27%,其中新能源车销量为 8562 辆,同比下跌 18.08%;前5月销量 73409 辆,同比下降 26.57%。



华为5G手机回归 先受伤的是苹果?

         

2022年,华为手机出货量已经滑落至Others行列,排名前5的手机品牌分别为vivo(18.6%)、荣耀(18.1%)、OPPO(16.8%)、苹果(16.8%)、小米(13.7%)。

         

转折点出现在2023年第二季度,华为回归前五,缩小和领先者的差距。据IDC数据显示,这一季度,中国智能手机市场出货量约6570万台。其中,华为以13%的市占率和小米同时位居第五的位置。

         

“随着新品发布节奏的正常,华为出货量继续恢复,二季度在TOP厂商中同比增幅最大。虽然依然受到外部限制,但凭借新品P60系列和折叠屏Mate X3系列的优异表现,华为在600美元以上高端市场上保持在第二位。”IDC分析称。

                   

         

华为已经在600美元以上高端市场上位居第二,假如华为5G手机回归,势必造成国内手机市场的重新洗牌。在出货量前五的品牌中,先受到冲击的或是以高端手机著称的苹果。

         

2020年之前,除线上品牌荣耀外,华为手机涵盖低、中、高三个价位。其中,中低端机型有畅享系列、麦芒系列,中高端机型有Nova系列,高端手机主要是Mate系列和P系列。

         

2020年9月之后,“被动”撤退的华为除了出售荣耀外,还对手机产品线整体削减,把中低端系列手机交给了三大运营商,仅保留高端的P系列和Mate系列。据报道,畅享给了联通,麦芒给了电信,NOVA 给了移动。

         

现在华为自有手机品牌为高端的P系列和Mate系列,假如华为5G手机回归,最先搅动的是高端手机市场,这意味着曾经蚕食华为高端市场份额的苹果将面临一场“恶战”。

         

在2020年第三季度之前,国内手机高端市场一直被苹果和华为把持。据IDC数据显示,2020年上半年,华为以44.1%的份额位居榜首,苹果以44%的占比紧随其后,小米OV加起来还不到12%。

         

在之后的两年里,苹果蚕食了华为大部分高端手机市场份额。据IDC数据显示,苹果在2021年第四季度占据了70%以上的高端手机市场。


         

何刚曾在今年春季发布会上透露了一个细节,在5000元以上手机市场中,每当华为发布新机,苹果的市场份额都会下跌。“在高端手机产品上,可能和苹果硬杠只有华为,所以在高端市场上我们应该还是最强的那一家。”何刚说。

         

当然,华为能否在国内高端手机市场抢回“老大”的位置,关键点在于5G手机何时回归。按照惯例,华为每年3月发布P系列手机,9月份发布Mate系列手机。华为5G手机能否回归,2个月后答案就会揭晓。




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