「案例」凤凰·山水尚境：文娱跨界山水，25年凤凰卫视集团文旅首秀

昭阳和牧场往期作品：保利·拾光年、湖南保利品牌、保利·六千树、保利·国际广场R、上海长宁来福士广场、保利·奥体大都汇、建业·J18、复地·鹿岛

国内疫情渐颓的局势下，憋了一年多的群众们终于可以借着小长假出来放风了。

阳朔这个典型的情怀山水旅游地，自然早早就卖空了抵达的机票。

占据阳朔山水精华段的凤凰·山水尚境，当然要提前做好迎接在地客流的准备，毕竟是凤凰卫视集团旗下文旅康养平台——凤凰文投的首秀项目，自然要别出心裁，玩的精彩。

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创 作

背 景

坦白说，凤凰·山水尚境有点难搞。虽然阳朔是性价比冠名全国的第一县，但这也意味着全国消费者对它的认知定性：“乡土、无聊，除了风景没什么乐子……”尤其是「一省、一岛、一市」中，阳朔，乃至桂林，最最缺乏旅居气质与认可度

|  怎么办呢？关键差异提取：凤凰

|  从偏好到偏心的人设建造

成为迷人品牌的条件，是从偏好产品到偏心品牌。

|  凤凰·山水尚境人设塑造

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商 业

课 题

|  被记住是件很难的事情

一个好记的名字可以为项目自带流量，但凤凰·山水尚境显然是个反例，被案名束缚的项目更需要依靠外力解决知名度，继而带来流量，变成营销端的大盘、红盘。

五一暴涨的旅游流量，是我们不能错过的机遇

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策 略

洞 察

|  凤凰气质+老阳朔认知，怎么才能玩出花

短短12天，如何从资源联络到推广落地完整筹备活动，并快速抓取已经抵达阳朔的客群，是个大难题。

尤其是，这里需要着重考量的凤凰气质，以及植入未来凤凰在阳朔构建的度假生活场景想象。

三天4次碰头会的激烈讨论下，我们敲定了「凤凰山水文艺生活季」的大主题，并邀请华语榜音乐人孟大宝、国际酒文化讲师黄山参与其中。

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活 动

落 地

|  一次文娱跨界山水的大动作

基于「凤凰山水文艺生活季」大主题下的活动，兼具「山水、佳音、故事和酒」。

华语榜独立音乐人、国际酒文化品鉴、山水故事分享，以及在地的广西特色美食大赏、非遗民俗赏玩体验，兼顾品牌气质与互动体验。

白加黑的不同主题活动专场，也兼具了对不同客群的吸引力，那么，下一个问题就是如何拉拢客流到访案场。

|  一份报纸，揽客与宣传兼顾

到访阳朔的除了文艺青年，还有已成社会支柱的知识分子。

他们年龄已过而立，旧时的习惯也成了宝贵回忆。一份散落西街、民宿酒店的旧报纸，唤醒他们潜藏的情怀与记忆。

集合阳朔新玩法的手绘地图，也为旅游客群提供了按图索骥的留存空间。

|  昼品美酿赏山水

乡土、村野的阳朔认知早已被固化，逆大势的周期太长。

但对项目来说，一场国际范的酒文化品鉴周，在山水间把盏临风、举杯畅谈，足以为阳朔客流带来与众不同的体验。

|  夜与知己聆佳音

对于六十年代的人而言，总有个地方如阳朔一样，是年少的向往，也是梦回的浪漫远方。

国语怀旧现场不仅能自赏自娱，更是为重返年少时提供了展台，何乐而不为？