苹果的健身新事业|GymSquare
编辑/GymSquare编辑部
虽然中国版的产品还未上线,但Fitness+,苹果这款深入介入用户健身需求的产品,已经在包括美国在内的主要英语国家大力推广。只需要配备一款Apple Watch,就可以在苹果各大产品上体验苹果的付费健身互动课程。
这有点像苹果版Peloton。基于苹果手表的硬件功能和交互方式,获得不同教练的课程,只不过后者的跑步机和单车设备更为完善,直播课程的互动也更深入。
但毫无疑问,苹果对健身需求的深入介入,瞄准的是和Peloton同样的需求。
这也有点像苹果版Keep,基于基本的交互和简单的录播课程,为初阶用户提供健身服务。只不过在秋季发布会上重点宣布的Fitness+新产品,看出来苹果对健身领域的重视。
■ Apple Fitness+
苹果为此尽可能调动了生态内的不少资源。
比如会员权益可以和Apple TV Plus等苹果服务或Apple one合用,每月收费约10美元,全年约80美元。功能需求和全球主要健身器械——泰诺健跑步机、Life划船机、RUGUE哑铃,以及JaxJox设备等打通。
苹果甚至在官网上卖起了健身设备。Manduka 的瑜伽垫和瑜伽砖,泡沫滚轴,甚至配套的骑行头盔等等。
公司还首先和线下健身房联动。美国头部健身俱乐部Life Time Fitness,宣布俱乐部会员全部接入Fitness+,公司全美150家健身房会员接入Fitness功能。
Fitness+带来的苹果健身新服务,在美国的圣诞节前夕看起来如火如荼。
■ 目前和Apple Fitness+联通的硬件设备
这并不难理解,疫情一下美国健身房需求大规模转向家庭健身,Peloton一路上扬的股价,让家庭健身几乎成为投资的风口。而对于苹果来说,在手机业务增长放缓,亟待找到更多新业务增长点的硅谷巨头来说,健身需求看起来十分光明。
苹果的健身新事业,看起来已经开始。
■ Apple Fitness+的教练团队
这确实有点像NTC(Nike Training Club),或者Keep,甚至录播版的Peloton课程,课程的风格更接近大众,更简单的视觉体系,甚至点击开始的绿色按钮,都和Nike的健身应用有着某种类似。
相比Peloton超过2000美元的设备,和按月将近30美元的订阅费,Fitness+显然是个更面向大众的产品。
Peloton最近的财报中显示,公司目前的总设备和订阅用户为133万,而根据苹果2020年第三季度超过1100万台的出货量,后者有可能再造一个Peloton。
切入健身服务的公司并不止Apple一家,早先,加拿大高端瑜伽品牌lululemon以5亿美元买下美国家庭健身创业公司mirror,切入的是几乎同样的健身服务。虽然lululemon的最新财报,没有公布mirror的详细数据,但很显然,mirror贡献的新现金流,是lululemon第三季度交出亮眼财报的主要原因。
苹果的健身新业务,在疫情冲击严重的美国,几乎是个迫切需要的新功能。
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