北京SKP年销177亿，超越Harrods 成为全球第一百货公司

今日，北京日报新闻透露，北京SKP 2020年全年销售177亿元，连续十年蝉联中国“店王”，并首次超越英国老牌百货公司Harrods，问鼎全球“店王”。

数据表示，在2020年，北京SKP共迎来1500万人次客流，销售额相较2019年总销售额，实现15%增长。单店销售额、坪效产出为全球第一。除此之外，西安SKP全年销售更是同比增幅高达39%，成为2020年西北增幅最快的高端商业。

事实上，北京SKP 在今日官宣“全球店王”并非突然，早在2020年末的那场冬季庆生会上就已做出了预告。

回顾那场冬季周年庆，无论是北京还是西安，朋友圈里几乎又再一次被SKP的开门抢跑以及店内人头攒动的情形刷屏。作为一年中最重要的冬季周年庆，无论是商品客单还是邻近的各类节日，SKP冬季周年庆相较于春夏的庆来说，都要更令全球时尚零售行业瞩目。

据悉，在2020年冬季周年庆后，SKP在全球仅有的北京&西安两家门店就已分别举行了小型的庆功宴。据知情人士表述，2020年末的周年庆两家门店依旧达到了既定销售目标，尤其对于北京SKP而言，基本已奠定全球店王的地位。

关于中国消费者对于奢侈品的热爱，麦肯锡在《中国奢侈品报告2019》的一些相关调研数据就值得关注。数据表示，2018年中国人在境内外的奢侈品消费额达到了7700亿人民币，约占全球奢侈品消费的三分之一。按目前的增长趋势来看，到2025年，国人的奢侈品消费额将会翻接近一番，达到1.2万亿人民币，届时这个数据的比重将会达到40%。

庞大的消费群体和对于奢侈品消费的热爱，也催生出了SKP这样的内地销售第一的奢侈品百货公司。公开数据显示，2011年之后北京SKP每年都位列内地商场销售榜第一，2018年销售额达到135亿元。2019年11月的周年庆中，北京SKP的单日销售额超10亿元。

英国建筑师事务所Sybarite与GlobalData共同发布的2019年最新调研报告显示，北京SKP在2018-2019年间成为仅次于英国Harrods百货的全球坪效第二的高端百货。2020年，在全球奢侈品时尚深陷疫情泥潭的时候，中国对于疫情控制带来的消费回暖，让诸多奢侈品集团看到了希望。

据第一太平戴维斯《2020中国奢侈品大爆炸》报告显示。在2020年2月，疫情最严重的时期，国内北京、上海、广州、深圳、成都、武汉六大城市的顶级商场客流量较往年平均水平跌了80%，但到3月已经开始回暖。到了6月份已经达到了过去24个月的平均水准，国内对于奢侈品消费的保守心理，已经约过疫情的冲击，表现在了各家奢侈品集团的销售额上。

临近中国农历春节，全球奢侈品牌又纷纷推出春节限定单品讨好中国消费者。与此同时，则伴随着新一轮的涨价。据天猫联合贝恩咨询发布的《2020奢侈品消费报告》表述，中国奢侈品消费市场在2020年增长了48%，规模高达3460亿人民币。

奢侈品的集体涨价并未阻止热情的中国消费者，反而让中国成为全球奢侈品在疫情影响下的唯一曙光。

在国外，并未如国内这般报喜。

去年11月，全球最赚钱的Department Store-英国奢侈品百货Harrods再次宣布暂时关店。这是Harrods百货因疫情影响在2020年第二次宣布暂时关闭门店，上一次则在2020年3月直至6月才恢复营业。

闭店期间仅能通过Harrods百货商店官网选购商品。虽然在圣诞节期间店铺有所开放，但依然对这个西方最重要的节日销售影响巨大，两次闭店则令分析师指出，Harrods 2020/2021财年的业绩将会有大幅度的下降。

Harrods百货自1834年创立以来从未经历过停止营业的状况，该百货即使在二战期间也坚持运营。但因为疫情影响，今年这家经历百年的老牌奢侈品百货公司不得不选择暂时闭店，除Harrods外，伦敦的Selfridges、Liberty百货也在今年也都不可避免的经历过停业。

国外对疫情的控制不当，让中国游客难以像过去几年间的出国游玩，同时对于大量的代购群体来说，也是巨大的影响。在Harrods的年报中，集团虽然并未就疫情带来的影响有具体的描述，不过也做出了相对应的回应。据报告所说新冠疫情已经给生意带来造成巨大挑战。具体则表现在今年7月，哈罗德百货宣布裁员14%，影响近700名员工。

针对疫情带来的影响，harrods在2020年还分别开设了首间奥莱店“Harrods Outlet”和针对女性消费市场的“H Beauty”美妆概念店。H Beauty则是类似于原店的美妆区的独立品牌。虽然Harrods希望通过开设奥莱和美妆专门店，弥补疫情和国际客流下滑带来的销售影响，不过这样的举措对于长期依赖旅游客群的Harrods来说，显然微不足道。

另一方面，英国的脱欧计划也对英国零售将带来不可预估的影响。英国在脱欧之后推行的“增值税零售出口计划”即主要针对的是时尚、配饰和美妆类商品，这无疑将对英国蜚声海外的时尚产业带来不小影响。这也让英国即成为全欧洲唯一一个不向国际游客提供增值税免税服务的国家。

关于出镜游对于奢侈品销售的带动，也有部分数据表示此前奢行业有 20%~30% 的收入来自于境外消费。2018 年，中国出境游旅客总人数超过 1.5 亿人次；据麦肯锡估算，在中国大陆之外购买奢侈品的支出约占中国消费者当年奢侈品总支出的一半以上。

疫情发生后，全球各地的中国游客量已跌至史上最低水平，奢侈品消费正高度集中地发生在中国本土市场。

在2019年北京SKP引入超40家首店品牌，即使在2020年零售行业并不景气的环境下，依然引入14家全国/北京首店品牌。其中包含：法国轻奢珠宝DJULA中国首店、英国当代时尚品牌self-portrait中国首家精品店、雅诗兰黛集团旗下奢华香氛品牌KILIAN和Editions de Parfums Frederic Malle北京首店等多家国际品牌。

除此之外，寸土寸金的北京SKP还在加强自身的体验消费场景打造。例如宝诗龙Jardin d’Hiver全球首店即于去年开出，在这里完美再现位于巴黎宝诗龙之家的冬景花园，以宠猫 Wladimir、蛋面切割工艺、八边形切割工艺为灵感打造的特色甜点，让顾客留下全球独一无二的甜蜜回忆。

在引入了宝诗龙下午茶之后，北京SKP继续发力体验消费，还将全球第五家Tiffany下午茶搬来了北京。

另一方面，在2019年底于北京SKP南侧打造的SKP-S则更为惊艳。

SKP-S作为实验性的沉浸式百货商场，从细节入手，材料、灯光布置、机械部件以及艺术装置皆经过精心挑选与规划，为顾客打造了一座超凡脱俗的浩瀚宇宙。在这里，几乎每一家品牌门店形象都是为了SKP-S进行的全球独家定制。

自开业以来，不但带来了多个品牌的限定发售，同时还有各种限时店、独家店陆续亮相，其中不乏Marine Serre、Jil Sander、both等多个备受全球潮人喜爱的独家店铺呈现，为追求新鲜体验的新一代消费者带来不间断的时尚需求。

SKP正在创造一种从概念话题到店面设计再到产品系列的独家体验，这也是SKP向自己发出的新挑战。自SKP-S开业之后，更是在国内掀起了一股沉浸式场景浪潮，然而能够在商品面带来独家消费体验的则少之又少。

除了SKP，南京德基、上海恒隆，广州太古汇，成都远洋太古里、成都IFS等奢侈品商场在国内都有不错的表现。部分新一线城市表现出来的旺盛奢侈品消费需求，也吸引着诸多项目的落地。

康泰纳仕中国旗下的“智库型”产业媒体 Vogue Business in China 在去年发布了行业首份城市调研指数型报告——《新时尚之都指数报告》。就在“北上广深”之外，着眼于具有时尚潜力的新一线城市，其中成都、杭州、重庆、南京、武汉、西安、长沙、天津、青岛、厦门、沈阳&大连入选。

而在2020年间，也陆续有成都、武汉、杭州、昆明等城市传出SKP落地的消息。从单一百货公司到打造高端连锁品牌，这是全球店王的第三个思考。

当下，我们在谈论SKP为何会超越Harrods成为全球第一百货公司？换一种角度来看，在国际环境对疫情控制不明朗的当下，国内奢侈品消费会对消费者产生何种消费心理的影响？内循环的经济政策如何影响国内的消费市场？以及奢侈品集团将会在疫后对中国又有哪些改变？

显然SKP已作出回答。

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