我们的城市需要什么样的购物中心？
英国城市研究学家Charles Landry在《打造魅力城市的艺术》中将城市的发展分为三个阶段，其中土地、空间、设施、文化是进阶过程中的显要元素。
在他看来，一座3.0城市的主要特征在于：
未来工程。具有创造力、创新和创业文化的创意园或创意区的产生；
功能性。公共空间产生、创意场所无处不在，空间宽敞且灵活多变；
土地利用的综合性。结合经济、文化、实际和社会问题的土地利用重点；
智能科技。沉浸式、自动调节和互动式设备参与到城市的建设中，能源、交通、医疗卫生等城市系统体系趋于完善；
文化创造力。街头、本地咖啡店或快闪场所的产生。
以Charles Landry的城市进程划分来看，当下的西安在从2.0向3.0的进程中发展。“第三场所”的出现是城市3.0的一大标志：随时随地的可能性为城市生活提供了很大的便利。创意空间和创意场所，是城市3.0的主要功能领域，由此我们可以在不同的场合下随时办公、随时约会、随时欢聚。
购物中心作为城市发展中不可或缺的消费形态，也在从最初的“购买”属性，朝向提供食、购、娱、赏、憩等越来越多元服务的方向发展，成为一个兼具不同消费行为和消费类型的城市第三场所。
在过去，购物中心的决策者往往会在建立初期做出一个flag：“成为全城最瞩目的消费场合”、“成为城市第一消费目的地”、“成为城市潮玩点”等等，然而在这些“成为”的背后，是否已经忘记购物中心建立的初衷：为了满足人的需求。
从“成为”到“为了”，这是我们今天要探讨的“真正需要的购物中心”。
2018年2月7日，华润置地与西安莱安集团正式签约，华润购置莱安中心东区10万平米商业街区，立志打造西安核心区高品质商业热地。随着时间的推进，华润的这条商业街区的信息也越来越清晰，直到2020年，全国第二座“万象天地”落地该处的新闻正式曝光。
作为西安中轴线上的稀缺商业空间、城市CBD（西安文化商务区）的首个重量级商业品牌，国内的第二座万象天地究竟会给西安商业带来哪些变化？
说到西安，最具代表性的IP形象莫过于“兵马俑”。这个自20世纪60年代发现的秦朝遗产被誉为“世界第八大奇迹”，“秦者，虎狼之国也”是对该时期性格特色的描述，而兵马俑所表现出的气质特点也在数千年里影响着这里的人们。
不止于兵马俑，在这座十三朝古都的历史长河里，充满着令人痴迷的文化底蕴。既有大小雁塔、钟楼碑林等文物古迹，又有肉夹馍、凉皮、羊肉泡、biangbiang面等地方美食；同时这里也是摇滚三剑客张楚,郑钧,许巍的起点站。是《白鹿原》里的白佳轩，也是《秦腔》里的夏天义，或者是《平凡的世界》里的孙玉厚。
“生冷蹭倔”曾在某一时期代表着陕西人的性格特色，当下这些性格正在以更加包容、浪漫、热情的方式与世界沟通。在如今，打开抖音、小红书、大众点评等社交平台，我们可以看到一批热衷于分享西安故事的新西安人，通过他们的视角，传递着这座城市的“畅快”一面。
与西安万象天地的管理团队交流了解到，入乡随俗的万象天地，也在通过发掘西安人的文化和特点，创造出了“俑潮人”IP形象。
俑潮人IP是由跪射俑姿势衍生而来，波普风的画像元素充满了现代与历史的碰撞。
很少有商业项目在立意的初期，以“人”作为视角建立项目定位，或许这就是万象天地的不同。通过新西安人自身对生活敢想敢试，忠于自我喜好，寻找生活中“燃点”的态度主张相结合，互相碰撞。
在万象天地看来，俑潮人们的畅快是一种不畏人言，绽放自我的生活态度；是一种尽情表达自我喜好，展现自己光芒的生活选择；更是天马行空，释放自我的生活方式。
有趣的是，俑潮人的英文名为“BIANG MAN”。在西安城市的文化里，BIANG的出现莫过于最具豪爽的“biangbiang面”，它是陕西关中地区的汉族传统风味面食，因为制作过程中有biang、biang的声音而得名。面条的制作过程中BIANGBIANG的带劲声响，裤带般宽的面条也体现了陕西人实诚，就连美食家蔡澜来西安都忍不住在社交网络进行分享。
万象天地从BIANG字引申，通过谐音BANG希望通过俑潮人呈现出本地这种很棒的生活方式、态度、向往。
俑潮人的形象衍生
俑潮人可以是你，是我，是她，是它，是大家。从抱抱象的拟物IP，到万象天地2.0的俑潮人以“自我”出发，即是万象天地遵从地域化的本土结合，也是时代潮流下“悦己”的认知趋势。
2004年，华润打造了“万象城”商业品牌，在此后的十多年间，成为了中国商业地产领域内的标志性高端连锁商业项目。2017年，旗下首个街区项目万象天地在深圳亮相。在当下来看，这样开放式的“街区+mall”的建筑形式非常具有前瞻性。
商业一定是要在“盒子”空间内完成消费吗？这正是万象天地在初期规划中，他们希望打破的思维定式。此后我们也得以看到在深圳万象天地里形成了“街区+mall”的创新建筑形态，通过不同散落的小型独栋，来串联出整个创意空间，街巷的打造也给消费者营造出了最舒适的步行体验。
而在西安，逛街也是年轻人热爱的休闲方式之一。
距离万象天地不远的地方，就集中了陕师大、西北政法、财经大学、邮电大学、交通大学、石油大学等多所高等院校，曾经在附近的城中村就是周边学生热爱的逛街选择。然而伴随着城市发展，脏乱不堪的城中村已然无法适应城市的现代化进程，此后西安开始了片区的综合改造。
当下电视塔片区已不同以往，不但莱安中心的甲级写字楼里已经入驻了大量优质企业，同时周边的常住居民也伴随着新楼盘的入市，有着成倍的增长。
除了原有的地缘优势，西安万象天地所处的曲江二期CBD核心区块也向我们描述了一个未来城市的商业中心。据悉，整个CBD的打造将会以西安曲江二期和曲江国际会展产业园区为基本框架，打造高端城市商业、城市功能集群、现代城市超级枢纽，形成世界级文化商业新标准。
商业的更新不仅仅是带来建筑形态和品牌的变化，更多地是融入当地的情感联系。衔接西安两大城市商圈的万象天地，自然肩负着更多社会责任。
在西安万象天地的街区内，依然是由不同的独栋式建筑串联而成，开放式的商业形态为万象天地提供了很好的施展空间。项目通过提炼放松、酣畅、尽兴、欢乐四大元素，摆脱掉千篇一律的“潮”，希望通过“畅快”的生活方式，让来到万象天地的每一位顾客，都可以感受到独特的体验。
当下，我们无需探讨西安万象天地所带来的建筑感官体验，作为国内知名商业项目，自然会带来与时俱进的商业环境。但万象天地不止于希望在视觉感官上带来全新的改变，更是希望在情感连接上给当地的市民带来无间隙的体验。
在欧洲的城市商业进程中，街道扮演者举足轻重的角色，巴塞罗那是公认拥有最好的街道生活的城市之一。
无论是城市的公共艺术建筑还是欢乐舞台表演的空间，亦或是著名的圣梅尔塞节，“人”的愉悦感处处体现在城市的规划里。在城市学家看来，巴塞罗那的成功在于其“承认文化的主导地位”，当地的每个市民都在为自己所处的区域骄傲。
在西安万象天地，我们也看到了这样一个提供创意交流、欢乐氛围的交互场地。从效果图来看，在西安万象天地的街区内，规划了一个环形广场空间，可以想象的是，未来在这里将会汇集热衷于体验、享受社交生活、追求生活品质的年轻态客群，一个属于西安人的现象级社交空间油然而生。【畅快生活聚集地】是西安万象天地的项目定位，项目希望通过放松、进行、快乐的项目主张，表达疫情当下，珍惜美好生活的一种态度。
西安万象天地效果图
或者是商务人士的清晨醒脑咖啡时光，或是悠闲的丽人日光下午茶，亦或是晚间的家庭亲友聚会，仅是通过万象天地的效果图和其俑潮人的IP形象打造，畅快生活的场景即已浮现眼前。据悉，围绕着“畅快生活聚集地”的项目定位和街区式的综合形态，在万象天地的商业配比里，其中零售类店铺占比47%，餐饮类占比35%，综合类占比18%。
目前旗下的高端影院——西北首家万象影城已开始进场装修。
深圳湾万象影城
旗下更为年轻、活力的Blt精品超市也会如约而至。于此同时零售方面，Nike Beacon750、Adidas Mini Brand Centre、优衣库皆已进驻。星巴克也将会带来西北首家HP高品质门店（High Profile），这同样也是该品牌在西安的第100家门店。
在西安万象天地的项目规划逻辑里，我们看到了不同以往的商业规划模式。它的出发点是由“人”开始，从探讨当地人的性格，再到探讨当地人的生活方式，最后到商业形态的构成。可以说，西安万象天地的构成是一条尊重人在商业发展中“创造力”的逻辑。这种做法，也让商业在城市发展中遵循了循序渐进的过程，而并非突兀的存在。
值得关注的是，紧邻西安万象天地的还有唐长安天坛遗址，这个被称为西安最深藏不露的国宝在近两年已经重新恢复开放。
西安这座城市拥有太多历史古迹，未来商业如何与历史古迹结合？尊重历史的同时，也让年轻人更了解自己的文化，或许万象天地也将会带来属于西安的独特体验。
除此之外关于俑潮人的玩法也值得关注。可以预料的是，万象天地在之后将会通过不同兴趣喜好、消费习惯，将俑潮人们聚集在一起。或许通过会员搭建、社区活动、社群社交，打造出项目特有的畅快玩法。
近些年，购物中心在不断变化，2020年全球的疫情也加速了消费形态的迭变，无论是零售业的变革，还是商场的设计形态，都在持续的给城市人带来新鲜感。虽然在时代的递进中我们能看到各类新设计和新科技的融入，但不置可否的是，购物中心仍然需要扮演城市中兼具街道变革的情感载体，并且这样的情感联系会在未来的一段时间更为密切。
我们无法预测未来的商业形态会是什么，但我们知道什么是我们需要的购物中心：兼具多种功能性的、尊重人本身创造性的、遵从生活规律习惯的、认同城市历史文化脉搏的... ...
很高兴西安万象天地的到来，
是以“人”的角度与我们初次见面。
这种出发点，已然出众。
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