1980年，意大利高级女装品牌Max Mara推出专为大码服饰Mar ina Rinaldi，标志着世界上第一个大码女装品牌的诞生。此后，在快时尚领域，以欧美为代表的地区涌现了越来越多关注大码服饰的品牌和企业。

品牌方舟注意到，更具包容性的审美文化正在冲击全球女装市场。随着女性自我意识觉醒，消费者不再囿于“纸片人”的一贯审美，穿衣自由呼声越来越高，大码女装需求也因此上升，而大码女装品牌也迎来了春天。

在国外，除了J.Crew、Forever 21、Nike等传统服饰品牌纷纷扩展大码领域，Nordstorm、Amazon和Walmart等零售商也相继推出大码服装品牌。

在国内，明星经纪人杨天真自创大码女装品牌Plusmall，一场直播就卖出1680万元；同时，一些国内公司也纷纷押注大码领域，并开启品牌出海征程，如Bloomchic、Cider、Sheinde等品牌正在海外市场掀起水花。

大码女装会是下一个潜力赛道吗？

大码品牌的出海是否还有机会？

这个市场是否值得出海玩家入局？

带着这些疑问，让我们一起走进大码女装的世界。

时尚新风口，大码女装前景广阔

品牌方舟了解到，随着消费趋势和观念的不断升级，近年来，诸多企业和品牌都关注并为大码群体发声，主张身材包容与穿衣自由，大码服饰俨然成为时尚新风口。

范思哲、D&G、香奈儿和维多利亚等国际大牌开始在广告中采用大码模特，向消费者传达健康、自信和包容的态度和审美；

蕾哈娜自创的内衣品牌Savage x Fenty以多元和包容的设计理念，赢得了不少资本大咖和名人网红的青睐；

格莱美大码歌手Lizzo于今年4月携塑身衣品牌Yitty进军时尚界，呼吁身材包容与自爱的态度而圈粉无数；

时尚品牌Siriano在其服装系列中增加了大码后，其销售额翻了三倍；

Sabyasachi Mukherjee等主流设计师也一直试图采用不同体型、肤色的女性作为模特来鼓励身材自信、穿衣自由。

此外，从市场数据来看，大码市场依然存在很大增长空间，尤其是在美国。

研究显示，到2027年，全球大码服装市场预计将达到近7000亿美元，从2021年到2027年的复合年增长率高达5.9%。

目前为止，全球范围内的大码群体已超过22亿人，其中美国大码女性以4610万人位居前列，成为全球最大的大码市场。

根据NPD集团最新数据，自2019年以来，美国大码女装的收入持续增长。与2019年相比，2021年美国女性大码服装的销售收入增长了18%。在休闲服之后，包括文胸、内衣和塑身衣在内的贴身服装在大码女装的销售单元中占最大份额，高达27%。

据Coresight Research估计，今年美国大码女装市场将增长到323亿美元，约占整个女性服装市场的20.7%。

同时，零售市场智能平台 Edited分析，大码女装除了以功能性引人关注外，大码服装和家居服、运动服、街头服饰等一样，以舒适性在后疫情时代彰显出更大魅力。

可以预见的是，大码女装将是服装卖家值得考虑的垂直赛道之一，如果卖家满足了消费者的核心诉求，未来这一细分市场将是一个不容小觑的新风口。而国内的一些企业也正是看到了这一机会，也在发力大码赛道。

出海正当时，国内大码品牌崛起

1、Bloomchic

Bloomchic成立于2020年，由美特斯邦威创始人周成建的儿子胡周斌创立，隶属于广州深衣信息技术有限公司，是一个专注大码女装的DTC品牌。

根据 IT 桔子数据，Bloomchic成立不到一年，就获得了三轮融资，投资方包括明势资本、五源资本等。

据了解，Bloomchic的主要消费市场在美国、英国、加拿大等欧美地区，在中国、日本也占有一定比例。

根据similarweb的数据，2022年5月份，Bloomchic网站的访问量为39万次，较4月份增长了85.8%。Bloomchic网站的受众中男性占35.24%，女性占64.76%，访问人数最多的年龄组是25-34岁。

在产品端，Bloomchic不仅覆盖了除鞋子之外的服装全品项，还涉及了泳衣类目，产品走的是低价路线，产品价格区间为20-40美元，并提供包邮和免费退货服务。

2、Cider

Cider是一家面向Z世代的DTC品牌，产品以低价、流行的时尚女装为主，隶属于北京荔枝与芒果科技有限公司，创始人王琛是衣二三的联合创始人。

2020年5月成立至今，Cider已经完成4轮融资，目前，Cider的估值逼近10亿美元。这一出海品牌在短短两年内已成为快时尚电商的新独角兽之一。

在其进行数次融资后，Cider也开始扩展至大码女装领域，开拓了泳衣及大码女装品类，并正在攻略更多消费群体。

市场新考验，大码服饰存在痛点

• 舒适度(96%)
• 合身度(95%)
• 价格(93%)
• 质量(91%)
• 耐用性(89%）
• 风格（83%）

国内DTC品牌

Shein | Patpat |  安克创新 | realme | 内外 | 元气森林 | 倍轻松 | 花西子 | 拓牛 | 大白兔 | 追觅科技 | 名创优品 | 波司登 | 一加 | 石头科技 | 完美日记 | ICICLE之禾 | 华为 | 滋色 | 花知晓 | 1MORE万魔 | 科沃斯 | Baleaf | 传音

海外DTC品牌

MyGlamm | Lululemon | Nerdy | Allbirds | Olaplex | Thom Browne | Outer | Away | Casper | Warby Parker

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