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ESG报告封面大赏：国内外企业存在显著差异？

一个凡人 ESG老妹儿 2023-08-23

讲好ESG故事，从ESG报告封面开始。


对于企业来说，无论是许下雄心勃勃的ESG承诺，还是开展成效显著的ESG实践，其关键在于「让利益相关方知悉并获得认可」。

如今，ESG报告正承担着这项任务。

与制式化的财务报告相比，ESG报告给企业留下了更大的操作空间。

ESG所蕴含的企业经营哲学，也需要通过ESG报告娓娓道来。

除了直白的文字描述及核心要素——数据以外，ESG报告封面同样可以承载丰富的信息。

如果把ESG报告整体看做企业将要讲述的ESG故事，那么ESG报告封面就是故事的开头。

正如好的故事「开头」可以吸引读者注意，又能把核心主旨表达清楚，同时还能展现出故事的独特性，好的ESG报告封面也应具备类似特质。

因此，我们一起来看看，ESG报告封面有哪些类型，不同类型具有哪些特点和优势，以及国内外企业的ESG报告封面是否存在差异。
注：本文选取了《财富》世界500强TOP100企业的2021或2022财年的ESG报告封面，作为研究对象

整体来看，具有显著特征的ESG报告封面，共有四种类型：

  • ESG相关元素的组合；

  • 企业特有元素的展现；

  • 以ESG愿景为核心；

  • 利益相关方人物特写。


ESG元素的组合

第一种类型是将一系列ESG元素组合起来，传递企业自身对低碳绿色、创新发展、良好商业秩序以及美好生活的向往。

采用这种ESG报告封面的典型企业包括亚马逊（Amazon，NO.2）、壳牌（Shell，NO.15）、中国人寿（NO.40)。


这三家企业在ESG报告封面中，将自身业务和服务场景，与代表绿色、低碳、快乐、和谐的ESG元素进行拼接，引导读者将企业与可持续发展联系在一起。

同时，三家企业采用手绘插图以及丰富多彩的颜色搭配，展现出一幅生动有趣、活泼多元的生活场景，激发读者兴趣。

法国电力（Electricité de France，NO.95）则选择与电力行业最相关的九项联合国可持续发展目标（SDGs），作为报告封面的主要元素。

如此一来，法国电力便以一种国际公认的「可持续发展语言」，直观地表达了自身ESG工作的核心要义。



企业特有元素的展现

第二种类型是选取企业特有的元素，比如品牌标识、产品、企业文化元素等，具有较高的辨识度。

采用企业品牌标识比较「简单粗暴」，也容易理解，即直观地告诉读者报告主体是谁，比如家得宝（Home Depot，NO.43）。


选用自身产品作为ESG报告封面的典型行业是汽车行业，比如奔驰集团（Mercedes-Benz Group，NO.38)、宝马集团（BMW Group，NO.59)。


使用企业特有文化元素的典型案例是苹果公司（Apple，NO.7）。苹果2022财年ESG报告封面的主要元素是六条色带。


这六种颜色源自苹果位于美国旧金山库比蒂诺总部公园的彩虹建筑。

这六种颜色也是苹果早期（1977年）Logo的配色，代表了苹果的包容价值观。

此外，塔吉特（TARGET，NO.87）选用了旗下创意团队成员的设计作品，作为ESG报告封面——展示了一幅欣欣向荣、包容与多元的发展图景。


采用企业特有元素作为ESG报告封面，虽然可以凸显企业特色，但有两点需要注意：

第一是企业选取的特有元素，应尽量与ESG和可持续发展有关，而非仅仅当做一次宣传。

第二是企业应对复杂和个性元素进行充分说明，以便读者了解背后的信息。

以ESG愿景为核心

第三种类型是用企业ESG愿景作为ESG报告封面的核心内容。

典型案例如英国石油（BP，NO.35）可持续发展报告封面的「reimagining energy for people and our planet」，
以及雪佛龙（Chevron，NO.37)可持续发展报告封面的「getting results the right way」。


就像故事开头的「金句」，ESG愿景作为报告封面，将直观地向读者展现企业ESG故事的核心思想，传递企业可持续发展的整体思路。

同时，这种朗朗上口的短句也具有较高的辨识度和记忆点。

不过，采用ESG愿景作为ESG报告封面的方式，应尽量保证报告整体内容围绕该愿景展开，呈现一种ESG愿景贯彻始终的状态。

而要实现这种效果，背后需要一套以ESG愿景为核心的ESG管理体系做支撑。这对于大多数刚刚接触ESG的企业来说，还是具有挑战性的。

利益相关方人物特写

第四种类型是以利益相关方人物特写，作为ESG报告封面的主要内容。这种类型也是国际领先企业普遍使用的方式。

无论是CSR，还是ESG，或者是可持续发展，核心概念都是「利益相关方」。

以利益相关方作为报告封面，展现了企业对利益相关方的关注，契合了报告所传递的理念——企业在追求自身发展的同时，实现与利益相关方和谐共赢。

ESG报告封面涉及最多的利益相关方包括：

员工，比如埃克森美孚（Exxon Mobil，NO.12），道达尔能源（Total Energies，NO.27)；


消费者，比如沃尔玛（Walmart，NO.1），美国电话电报公司（AT&T，NO.32)；


社区，比如微软（Microsoft，NO.33），京东（NO.46）。


采用以利益相关方人物特写为ESG报告封面，如果把凸出「人」作为第一层「境界」，那么还有另外两层更高「境界」。

第二层是选择「孩子」，寓意「为下一代创造更好的未来」。

第三层是选择「不同性别、国籍、肤色等多元化因素的人物」，这是对当下国际热门话题——多元化、平等和包容性（DE&I）发展的回应。

相较前三种ESG报告封面，第四种类型更具感染力，可以达到「以情动人」的效果。

再比如三星电子（SAMSUNG Electronics，NO.18）、安联保险（Allianz，NO.47）、福特汽车（FORD Motor，NO.53)的ESG报告封面，其生动性和感染力更加明显。


上述案例绝大多数出自国外企业，最后再来看看中国企业的ESG报告封面。

依次为国家电网（NO.3）、中国石油（NO.4）、中国石化（NO.5）、中建集团（NO.9）、工商银行（NO.22）、建设银行（NO.24）、中国平安（NO.25）、中国银行（NO.42）、中国移动（NO.57）、南方电网（NO.89）、华为（NO.96）、中国电建（NO.100）。


相比之下，中国企业ESG报告封面，采用诸多中国特色元素和绘画方式，主要呈现出一种气势恢宏的感觉，以及浓浓的家国情怀，可谓开创了一种独特的「中国风」。

因此，国内外企业的ESG报告封面的确存在显著差异。


企业如果只是将ESG报告作为承载信息和数据的载体，那自然不必在封面上「大费周折」。

但若想让ESG报告成为企业品牌和企业价值观的展示窗口，精心设计的ESG报告封面也可以发挥重要作用。

随着ESG成为国际主流的价值话语体系，发布ESG报告已经成为常态。

在此背景下，中国企业如何在保持本土化特色的同时，采用国际可理解的「语言」讲述ESG故事，就显得尤为重要。

而这种语言不仅涉及报告文字、数据、框架，也包括视觉表达。

在可持续发展潮流中，中国市场亟待走出一条可与国际接轨，又兼具中国特色的ESG之路。

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