母婴营销竟能这么玩！看百度营销如何打造母婴主题活动！

随着国家生育政策的放开，母婴行业消费潜力持续释放。「90后」逐渐成为母婴行业消费主力军，他们追求个性化、科学化、品质化的养娃方式，对母婴用品的需求上也呈现出精细化、专业化的特质，会在购前查询学习资料、品牌口碑、产品成分等多方面进行对比，进行前置性的选品购买，提前做好功课。

得益于信息覆盖的全面性、资讯更新的及时性和搜索业务的成熟型等优势，综合类搜索平台依旧是互联网用户搜索信息的主要平台，百度APP凭借活跃用户规模优势，成为母婴用户信息搜索的主要平台之一。

当前，百度作为母婴用户的重度使用平台，每月母婴相关主动检索量达6亿+次，整体的检索保持上涨态势，且丰富的母婴内容持续生产沉淀，全面覆盖母婴「孕产育」各个阶段的需求。按用户关注的母婴兴趣垂类来看，重点在婴儿食品、尿不湿、洗护用品三大品类。

百度基于以上平台搜索优势、繁荣母婴生态、丰富内容沉淀、用户各阶段需求覆盖四个方面优势针对母婴用户痛点，推出全新重点专题项目：育儿嗨购记——百度母婴行业「人类幼崽治愈指南」内容专题，从内容、传播、电商三个视角全面激活母婴用户的「购买兴趣」，以超强热点话题营销为内核，打通全链路先种草后拔草，并以全域媒体资源引爆出圈。

根据母婴用户在购买链路上的痛点，我们从决策阶段考虑分为行动派、求知派、焦虑派三大不同派系，并有针对性地推出三大主题活动，更好覆盖这些母婴用户。

针对有购买意向的行动派，联合品牌发起惊喜派样活动，邀请头部和泛母婴达人带领众测种草，激励百度母婴用户广泛参与晒单，多视角、多场景、多元根据客户产品和品牌进行测评，多轮引导用户转化。

针对想给孩子更专业、精细化的喂养、不断求知的求知派母婴用户，百度邀请1w+知名妇幼科医生以专业视角牵头科普品牌和产品，并联合45w+母婴达人跟风创作专业知识内容在线种草，给出精细科学的婴幼儿喂养指南，影响百度1.2亿+母婴人群的消费决策。

针对初为人母/父的焦虑派新手爸妈，联动百度健康权威资源背书，邀请专业医生大咖和品牌举办线上知识直播论坛，科普领先的专业喂养理念和品牌产品，全面满足母婴用户对专业健康知识的需求，更广维度覆盖母婴潜客。

在母婴行业快速发展，且母婴用户追求多元个性需求的当下，精准把握用户痛点，积极构建与用户沟通的营销场景成为品牌内容营销的关键。百度将持续发挥综合平台价值，不断赋能更新营销场景，集合平台全域优质资源引爆传播，打通平台全链路种草拔草一体化，为母婴行业和其他各行各业创造更多品效合一营销新可能。

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