“仙”声夺人，“侠”入江湖——仙侠游戏营销破局之路
随着时间跨入2023年，游戏行业也开启了充满变化与挑战的一年，诸多变量依旧影响着游戏厂商的经营发展与营销行为。为了帮助行业深耕，百度从行业赛道痛点及核心营销场景出发，结合百度营销产品及工具展开层层洞察，驱动游戏营销变革升级，在未来的不确定性中，找到适配仙侠游戏的增长破局之法。
游戏行业近年来面临三大变革——企业经营变革、游戏用户变化、营销思维变化；
版号减少、监管趋严使得游戏厂商们加大对精品化游戏的研发，而延续单款游戏产品生命周期成为企业经营的重要手段；
游戏用户对广告抗性的增强以及各媒体平台兴趣推荐条件的成熟，则使得游戏寻找高潜TA的需求越发普遍；
但用户规模增长红利的消失与其他行业对流量的占据，使得以往游戏单一“买量”的策略承压加剧；用户对广告体验的要求增高也使得单一竞价合作获客难度增加；
这诸多的变量，驱动游戏行业转向“长线经营”、品效协同的营销方式。
而仙侠游戏玩法丰富，具备完整的世界观、变化的剧情、立体的角色等玩家记忆点，具备成为长线IP的天然优势。且近年来细分品类愈加丰富，优秀爆品受到玩家欢迎；
从人群上看，不同类型文化的分支使得用户群体广泛而分散，对阅读保持着不同的兴趣偏好；但其中不乏女性玩家呈现出了巨大群体与消费潜力。
基于对仙侠行业的洞察，百度营销如何助力仙侠游戏征战江湖？奉上百度流量秘籍攻略与破局神兵营销方案。
仙侠游戏在百度检索热度居高且平稳增长，移动端流量占比更高；
TOP仙侠游戏的检索峰值出现在游戏重要节点；
江浙广东地域检索热度最高，广西、河南、陕西具备潜力可抢先布局；
聚集在百度的仙侠玩家以年轻男性为主，游戏、动漫、文学兴趣偏好明显；
仙侠游戏面对行业精品化、长线经营需求，百度利用自带IP属性的特点，助力仙侠游戏向品效共振、女性玩家渗透、文娱联动方向谋求破局。
品效共振
精准触达高潜人群，流量收口收割泛众
百度强大的数据AI能力助力通过信息流、云试玩等品效产品，精准覆盖高价值潜力人群刺激转化。同时，百度也计划在明年对搜索阿拉丁产品开放仙侠游戏的测试，进一步带动玩家增长。在多次对高潜人群完成触达后，通过游戏名片、通用词品专、品牌专区建立权威稳定的品牌入口，打通百度到品牌的流量通道。
女性圈层打动
以精品内容渗透圈层，重视口碑种草
百度深度透析圈层兴趣需求，精选达人与渠道选择，协助仙侠游戏产出优质对味内容，图文、视频、话题、直播等多样形式，帮助品牌找到最合适的沟通方式。
同时，针对仙侠玩家文学阅读的兴趣偏好，百度小说频道及网盘能全方位覆盖用户的在线阅读及小说转存、分享等多场景，最大程度触达百度仙侠玩家，占领影响玩家心智。
文娱联动
坚守游戏圈层阵地，探索创新营销传播阵地
坚守贴吧的游戏圈层阵地，通过硬广及内容的配合出击，覆盖用户浏览及讨论的需求。在重要节点，通过高交互资源进一步激活玩家兴趣，提升阵地内的游戏热度及讨论参与度。
坚守固有阵地的同时，通过与百度的IP联合，创造更多令人耳目一新的营销玩法，面向新的IP发展兴趣用户，吸引新的玩家入局。
仙侠游戏行业发展成熟，细分赛道众多，玩家广泛，具备巨大的行业发展潜力，但游戏行业内外部变革趋势已显露，面对仙侠游戏如何在变革期顺应变化并有所突破的课题，此文望能探讨一二。
百度营销期待携手仙侠游戏笑傲江湖，共敬变化，更敬相逢！