大浪淘沙后，品牌广告主如何在内容行业里掘出真金

随着世界杯的狂热落幕、疫情防控的划时代转身，不知不觉，我们已迎来了2023年的开端。

2022年，互联网行业经历了前所未有的凛冬，各行各业也在变化多端的客观现实下，积极求变。时代的浪潮激烈地拍打在沙滩上时，每一朵浪花都试图在大浪淘沙后，依然坚守潮头，安静又澎湃地等候着下一次滚烫的浪涌。

幸运的是，在2022年的这一年，百度百家号出品不仅没有在潮落里失声，还在愈发冰冷的潮起中，逐渐找回了暖流的正确方向—— 成为那座将内容领域里的【真实】与【价值】，和客户品牌理念链接为一体的坚实桥梁。

赛道虽然拥挤，但优质内容永远稀缺。近年来，长短视频的选手们纷纷使出看家本领，各色节目层出不穷，在如火如荼的竞争中，唯独百度百家号出品走出了一条自己的路。

故事短片、微综艺、微短剧……丰富的内容形式，让百家号出品形成了自己的组合拳打法。依托于百度生态，国民级应用百度APP及关联产品拥有着数亿级用户。面对众口难调，大锅饭的时代早已过去，推陈出新、种类齐全，才能抓住亿万用户的“胃”。调味料家家都有，唯有厨师的手艺万里挑一，而真实，就是百家号出品游走于多重内容形式，却不囿于形式限制、反而俘获了亿万用户与客户心意的必杀器。

百家号出品联合梦之蓝M6+推出的世界杯主题微剧情短片《为梦想举杯》，通过围绕数个热爱、梦想与传承的故事，将人与人之间的互相理解、互相关爱，因梦想而重聚，以及因热爱而努力的普世价值，在平凡生活的细节中展现的淋漓尽致。世界杯期间，球星的故事我们听了很多，但普通人的生活却难有关注，但这并不代表生活在宏观叙述下的小人物，就没有故事可讲。而百家号出品，却为普通人的梦想、执着和热爱，讲好了一个个动人的瞬间，这也与洋河梦之蓝M6+的“梦想文化”理念高度契合。作为核心消费受众为男性的白酒品牌，儿时梦想是每个男人心中难以忘怀的终极目标，是超越年龄与认知的感性冲动。如同四年一次的世界杯盛会，它与足球相关，本质却是梦想的外化，每一个追逐的球迷除了输赢，更在乎情怀，这便是百家号出品与梦之蓝M6+心灵契合的连接点。

搭配百度强势资源的投入，该项目不仅在全网斩获了5000万+的播放量，热议的趋势也蔓延至微博、虎扑等社区平台。在线上，《为梦想举杯》通过百度APP首发，在腾讯、爱奇艺、B站、视频号等10+平台同步分发的形式，塑造全网营销热点；在线下，百度百家号也与梦之蓝M6+在全国联动超过34万块城市、高铁、机场LED大屏与智能屏曝光《为梦想举杯》IP，项目整体线上线下曝光量超20亿。

无独有偶，梦想与实力，自古就是不可分割的双生花。除了发力原生内容策划，百家号出品在热点事件也展现出了独辟蹊径的叙述能力。基于百度用户对航空航天知识的高频搜索的信息需求为策划起点，百家号出品的《航天公开课》应运而生。一系列的航天科普动画视频不仅以轻松有趣的手法将严肃的航天知识门槛降到最低，成为大众易于“消化”的知识加餐，在字里行间的解读中，体现出中国创新与中国技术的傲人成绩。航天代表的不仅是这一代中国人的目标，更是中国百年来冲出桎梏、引领世界的重要一步。百度正是牢牢抓住了这一关键大众情绪，为客户洋河的品牌展现，注入了中国人不畏困难、为梦想奋斗的不懈精神。《为梦想举杯》和《航天公开课》，开创性地将地面上的体育精神，与一飞冲天的航天梦想置于【中国梦】实现的价值起点，更在新故事的讲述中，注入了涓涓深情，将这两个看似遥不可及、却一脉相承的人类追求，从新闻中的宏大叙事转化为普通人极具代入感的生活情节，创造出极强的情绪共鸣。

百度与洋河梦之蓝M6+的两次携手，均在恰当的热点内容主题下找准了合作切入点，完成了商业与内容的丝滑接轨。在与央视网和中国航天文创的联袂合作下，《航天公开课》完成品牌曝光30.02亿次，观看航天直播3430万次，视频节目总播放量1亿+，数字藏品获432万人抢购，并在2022年的金榜奖中，荣获综合类年度内容营销案例酒水饮料类铜奖，充分彰显了业界对于栏目质量与营销效果的认可。

梦之蓝M6+×百家号出品航天科普栏目《航天公开课》

走进生活，当明星以朋友视角分享日常生活中那些普通人可以消费得起的东西时，你是不是觉得有一种生活折叠感？经过明星亲身试用和充满亲和力的讲解，即使是有意为之的商业种草也可以获得极高的转化率。

自2021年初“明星创作者计划”发布以来，百家号陆续携手明星彭小苒、李纯、杨坤、袁文康等，推出了《小苒的DV》、《纯美日记》、《坤朋满座》、《袁来如此》等多档明星知识栏目，将明星号召力化为知识内容的助推剂。同时，对合作艺人来说，这也是一次难得的流量曝光与商务资源兼得的机会，百家号联合了百度系全矩阵产品、新媒体领军人物IMS天下秀，为明星提供百万品牌商务、为知识内容千万流量扶持亿级资源曝光，解锁艺人“星”职业。

如果说，明星的名利场是普通人难以企及的屏中画，他们的生活日常却【真实】地与常人无异。“明星创作者计划”开启的明星知识种草新模式不仅能让观众感受到接地气的明星生活，还能在知识种草中，共享明星的生活方式。如此势头下，护肤领域—自然堂、珠宝领域—菜百首饰、生活服务领域—金夫人、格乐利雅等品牌纷纷牵手栏目合作。其中青年演员彭小苒的个人知识栏目《小苒的DV》，是百家号出品通过深度分析，挖掘出彭小苒身上兼具“古风”与“偶像剧女主”的形象标签，呈现其作为古风女神在生活中的真实一面。作为高端婚礼会所品牌的格乐利雅，看准了本档明星栏目的定位与质感，基于格乐利雅「云中长安」盛唐国潮色彩的宴会厅，与百家号出品定制合作了「如何打造古风妆容」的主题内容，将格乐利雅独具特色的古风造型展示的淋漓尽致，借助精巧的内容表现，将彭小苒古风大女主形象与品牌主格乐利雅实现快速关联。

从“明星创作者计划”系列栏目视频的评论区我们可以看到，用户对于此类种草模式还是十分买账的。无论是彭小苒讨论古风造型与妆容的《小苒的DV》，还是李纯分享美好生活的《纯美日记》，又或是其他明星的知识栏目，在脱离了剧本与舞台赋予的人设后，栏目视频中的他们，呈现出生活里原本的样子，显得真实而坦诚。这种线上对话方式，不再是一方高高在上，而是真正近距离的平等：生活中的明星也是普通人，拥有与我们差不多的烦恼和相似的兴趣爱好。这对于明星艺人来说，真实不做作、充满亲和力的形象势必会带来更丰厚的影响力回报。而对于品牌而言，借这一抹星光，为品牌增加明星背书，提升品牌口碑与种草转化，也是品效合一的高性价比之选。

格乐丽雅×百家号出品明星彭小苒专栏《小苒的DV》

同时随着微短剧的兴起，百家号还顺势推出了首部情感推理仿侦探轻喜剧《神探吓洛特》。

这部由喜剧演员大锁搭档青年演员伍雅露主演的《神探吓洛特》，目前正在百度APP热播，短剧围绕写推理小说的作家女友，每天拿钢铁直男程序员男友“练手”，揭开恋爱中让人啼笑皆非的侦察与反侦察套路。体量虽小，用料却十分扎实。这部剧不仅集结了大锁、伍雅露，白凯南，刘恩尚等有着极高观众缘的知名演员，根据内容设置需要，还创新性地将百度优质创作者甜妹甜甜圈、九仙人儿、福旺家房车生活、肥肥小警安排其中奉献客串表演。在一众大咖的联袂演绎之下，重现情侣生活中真实存在的两性思维差异及冲突，呼吁平等包容的相处之道。剧集中数十个贴近生活的情节设定与密集的笑点，也成为了美食品牌洽洽、电商品牌京东、药品海天制药等广告主与《神探吓洛特》坚定合作的理由。无论是正片中的软性植入还是小剧场的创新性演绎，都让品牌在和谐风趣的气氛下，逐步走入观众的内心。

看完了《神探吓洛特》，谁不想马上下单几包洽洽，一边开启狼人杀的同款味蕾享受，一边惬意追剧呢？

洽洽×百家号出品情感推理轻喜剧《神探吓洛特》

京东×百家号出品情感推理轻喜剧《神探吓洛特》

如何猜中用户的【真实】心思历来就是个难题，借助百度搜索引擎的技术优势，分析潜在热点，百度百家号在定位用户情绪和审美上，具备天然的竞争优势。「为什么系列」便是围绕年度热门话题打造的知识科普IP系列，包括热点科普《这是为什么》、价格科普《为什么这么贵》、爆款科普《为什么这么火》等联合头部厂牌出品的独家内容。它的应运而生，成功将【有问题，上百度】的用户心声用栏目形式呈现出来，替用户问出心中渴求的答案。

该系列IP的成功，迅速获得了高端厨电品牌方太、头部养生品牌头道汤、儿童3D互动百科斑马百科等品牌广告主的青睐。

与方太合作的《洗碗机为什么这么火》，在全网狂揽700万播放量、1.4亿曝光量，节目宣传视频登微博数码科技日榜TOP5，如此高的关注热度也带来了极佳的用户行为转化效果，仅节目上线期间，“方太洗碗机”百度资讯指数同比增幅37000%，环比增幅700000%；洗碗机品线流量趋势，同步增幅6%；而在2022年618期间，该内容也呈现出强劲的宣传助力效果，该品类产品线上零售额同比增长17.1%，完成从挖掘好奇心到形成行动力的闭环验证。节目荣获「2022金榜奖」年度节日营销案例铜奖、「W.AWARDS金网奖」内容营销铜奖等5个业内权威营销奖项。

方太×百家号出品爆款科普节目《为什么这么火》

近期，百家号出品与斑马百科合作《为什么这届家长不阻止小孩看动画片了》动画上线播出，聚焦90后家长的亲子教育热点，00后在整顿职场，而90后在整顿「家长」。《2021年动画网播市场观察》报告显示，2021年1-4月，全网上新儿童节目786部，涵盖国产623部，其中教育早教科普类节目占比56%。科普类动画节目越来越受欢迎，已经占据了儿童动画市场的半壁江山。而斑马百科儿童3D互动百科就是一套优秀的科普动画栏目，通过生动有趣的方式将专业化的科普知识传递给孩子，采用“三维模型+趣味动画+高清影像+互动练习”相结合的方式，让孩子在快乐中收获知识。该节目一经上线，便在全网刷屏，项目总曝光量突破1.5亿曝光量，在微博平台发起#家长该不该阻止小孩看动画片#等两个话题总阅读量突破6000万，登微博视频榜TOP19、微博母婴育儿热议榜TOP1等6大热搜榜单，在母婴育儿领域成功刷屏并破圈。

斑马百科×百家号出品热点科普节目《这是为什么》

根据《年轻人养生消费趋势报告》显示，我国半数以上的90后有脱发、掉发、视力减弱的困扰，健康问题和健康焦虑的存在，养生成为了这届年轻人的刚需。如此趋势下，头部养生品牌「头道汤」与百度百家号达成营销合作，推出定制内容《为什么年轻人都开始养生了》，百度头部创作者KOL实地探店，养生体验满分好评推荐，微博头部大V宣推，全网搜索热度飙升，让头道汤再次成为年轻人养生领域的头部产品。

头道汤×百家号出品热点科普节目《这是为什么》

内容营销的寒风，在2022的确给行业带来了前所未有的冰封与沉寂。但好内容的【真实】与【价值】，在任何时代，都有打破僵局的力量。

坐拥百度APP这块无法忽视的天然流量池，百家号出品已给出了完美的答案。

被低估的价值总会被慧眼如炬的掘金者们拾起，品牌广告主已经敏锐地感受到了百度优质IP的诱人吸引力，凭借着对内容的坚守创新以及亿级流量的把控，未来，相信会有更多的百家号优质内容释放出巨大的商业潜能。