2023中国家居行业趋势洞察报告

摘要:近年来，受房地产行业和用户消费焦虑的影响，中国家居行业面临着不确定性的增加。

报告显示，智能家居产品作为满足用户“懒惰”但又追求便利和精致的需求，市场规模和线上关注度也持续攀升。智能家居作为新兴品类已经拥有较好的用户感知基础。但是82.3%的用户在智能家居装修时仅仅选择了智能家居单品而非全屋智能家居系统。在没有尝试过全屋智能家居的用户中，有超过30%的用户表示愿意尝试全屋智能家居系统。

随着人们健康认知的提升，环保家居的理念得到越来越多人的认同。无论是在入住前的装修阶段还是入住后的居住阶段，用户对健康的需求表现得越来越强烈。

在新家入住前的家装阶段，用户会选择浅加工的板材、净味漆等材料，以保证居住环境中空气的健康。数据显示，入住前家装健康相关内容的播放量同比增长了39.0%，其中丝绸墙布、0醛地板、净味漆的播放量增长最快。

在用户的居住阶段，他们对健康的重视程度更高。在家电选购时，用户更关注个人护理健康，保健类家电成为居家保健的必备产品。用户还会选择生活电器来保护空气和水质，从源头上保证居住环境的健康。

除了健康和智能化，越来越多的用户追求在居住空间中添加能反映个人主张和品味的元素，这种个性化的表达也成为家居行业的显著趋势。

在家装设计风格的偏好问卷中，选择“不在乎风格、喜欢就好”的用户占比超过40%。许多用户在装修时不再拘泥于传统的风格限制。而在选择特定风格的用户中，大多数用户也不愿从众。小众风格如美式风、复古风和法式风成为用户关注度提升最快的家装风格。

在个性化想法落地的过程中，大部分用户更愿意选择定制化的家居产品。定制化家居产品能够满足用户对于独特性和个性化的追求，使他们的家居空间更符合自己的品味和需求。

随着人们对环境保护意识的增强，越来越多的消费者倾向于选择环保材料和节能设备。

随着线上购物的普及和便利性，也越来越多的消费者选择在线上平台浏览和购买家居产品。但对于一些大件家居产品，消费者仍然希望能够亲自去实体店铺进行体验和选购。

来源:巨量算数