台湾地区领导人选举将于1月16日上演。面对纷繁复杂的选战，各竞选团队为了增加筹码，上演了五花八门、花样频出的选举媒介战。从竞选广告，到社交账户运营，再到文创周边，都展开了一番苦心经营。

台湾地区领导人选举多年来一直有一个传统：各候选人都会推出自己的竞选广告，今年也不例外。

打走心牌的竞选广告，一直以来都是“吸粉”利器。今年，蔡英文团队推出一支名为《选择在乎你在乎的》的竞选广告。广告中，呼吁选民“看着自己的孩子”，思考：“为什么要投票？只因为可以投票吗？因为你在乎，你要让你在乎的出声。”

广告中，一支高音喇叭贯穿主线，它出现在街头巷尾、河海田野，它出现的地方，可能有各种各样的问题，食品安全、贫富差距、环境污染、教育问题...广告希望让观众有代入感，“当看着家人面庞的时候，这些问题，一定在乎的...”

#视频 蔡英文竞选广告《选择在乎你在乎的》，时长：02:17

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同样地，朱立伦推出竞选广告《为了咱ㄟ台湾》，广告采用分屏叠画的剪辑手法，让不同方言、不同职业、不同年龄的人们依次叠画出场，阐述“彼此是彼此的一部分”这一理念。

#视频 朱立伦竞选广告《为了咱ㄟ台湾》，时长：01:00

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除积极拓票外，各候选团队在推出视频广告时，不忘巩固核心群体的支持率。

朱立文团队为稳定“五年级生”，也就是50岁以上的中年人支持，推出主题为“五年级生”的视频广告。广告内容以一名企业主管的自白形式展开，全程采用第一人称，讲述这一群体的困惑与心声，意在唤起这一群体的集体认同。

在此次台湾地区领导人选举中，蔡英文团队将核心支持群体锁定在“年轻一族”。台湾20-35岁的选民占总体投票的37%，也是媒体舆论中的活跃群体。然而，由于投票日期定在1月16日，和大学的期末考试“撞车”，使得很多年轻人无法返乡投票。

为此，蔡英文团队推出催票电视广告，将镜头对准在外读书、工作的年轻人，告诉他们：其实回家的路，并没用那么遥远。

全片呈现了年轻人返乡回家的旅程，多种交通工具的切换，和亲人的拥抱，一份火车便当的细节，都是为了最后引出——“1月16日，回家投票”，旨在让年轻选民行动起来。

在年轻群体中，“首投族”尤受到关注。这一群体指的是年满20岁、初次投票的年轻人。据台湾中选会统计，2016台湾地区领导人大选中，“首投族”人数高达129万人。面向这一族群，蔡英文团队力将小清新路线一走到底。

去年10月，台中女子高级中学十多名学生脱下裙子，争取穿短裤进出校门的权利。蔡英文团队借此素材，推出一支视频广告，“记得那年，你大声呼喊自由”。而如今，20岁了，去投票吧！”简单而直击人心。

候选人宋楚瑜在政党形象广告中，则着力塑造自己的扎实作风与团队形象。通过对多种社会问题谋求解决方案，凸显亲民党“专业、理性、务实”的形象。而高密度的信息量，也让竞选广告满满的“干货”既视感。

宋楚瑜的另一广告《泥巴》，则以“泥巴”比喻台湾精神，谦虚、体会、包容、尊重，并结合自身经历，以小见大，用抹泥巴的方式让人眼前一亮。广告中充满了像“没有这些不美好的淬炼，人啊，怎么雕刻出动人的灵魂”这样的强力鸡汤，进一步强化了候选人“踏实、实干”的形象。

#视频 宋楚瑜竞选广告《泥巴》，时长：02:39

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广告还同步推出了一张主题海报，然而，这则泥巴海报被网友玩坏了。

有网友认为宋楚瑜可以去代言火山泥洗面奶：

其实宋楚瑜不是第一个被网友调侃的，之前蔡英文登上TIME杂志封面被比作《星际大战》的尤达大师，洪秀柱抚摸宠物龟龟被认为和《魔戒》中的咕噜极像。

也许有些“二次话题”的传播在意料之外，但都成功吸引了舆论关注，甚至成为候选人在焦灼战局中的助推器。

为拉拢年轻族群选票，占领舆论高地，台湾地区领导人选举的选票争夺战在社交媒体也是如火如荼，尤以Facebook最为活跃。

蔡英文在Facebook人气最高，有164万+粉丝，状态文章最多有约5万个赞。除了每日发布动态，更新线下活动情况外，蔡英文还发起了“选前最后30天，一起点亮台湾”的晒照活动。

活动参与方式简单易行，只需下载活动手举牌，选择一个觉得有意义的地方拍照，将照片寄到指定邮箱，就有机会登上“小英脸书”。近一个月来，蔡英文的脸书上每天都会更新一张网友照片，让选民化身“自来水”，自愿为活动做双线宣传。

宋楚瑜在脸书上主打“社区牌”，成立了“宋楚瑜找朋友”和“宋楚瑜后援会”两个主页，意在打造属于候选人的线上粉丝社区。

“宋楚瑜找朋友”的主页专门发布线下行程照片：

“宋楚瑜后援会”则以后援团口吻发布支持信息，制作轻松幽默的GIF小图，力挺宋楚瑜：

有一点值得说的是，各个候选人都无一例外地在社交网站上煲起了鸡汤。

蔡英文主打情感鸡汤，语言温和细致，擅长走感同身受的平民路线：

和蔡英文的长篇幅鸡汤不同，朱立伦语言风格更接近年轻一族的语言习惯，表达简洁有力：

此外，朱立伦还擅长打家庭牌，晒出自己奶奶的照片，并致谢所有支持他的老年群体：

据台湾网站调查统计，台北市长柯文哲绰号“柯P”(“P”代表professor，教授），竞选期间被网友@2万多次。新北市长参选人游锡堃的外号“游锡方方土”深受网友和媒体的喜爱，游锡堃还顺势成立了“动感方方土乐团”。

这次参加台湾地区领导人选举，蔡英文自称“小英”，脸书上的粉丝也这样亲切地称呼她。今年73岁的宋楚瑜，在《刮胡子》广告中，也称自己是“小宋”。

每次台湾地区领导人选举，都会有“文创产品”涌现。今年，几位参选人Q版人脸造型馒头，戳中了无数人的萌点，获赞无数。装在台湾地形图的特色盒子中，是绝佳的伴手礼。

印有宣传口号的T恤自然也是少不了的：

各参选人团队也推出了个性周边。朱立伦走起“暖男”路线，上个月开着画有自己Q版形象的胖卡行动车向民众派发“暖暖夯包”（简单地理解就是“暖宝宝”）。“夯”是火热的意思，拆开来就是“大力”，呼应“台湾就是力量”的宣传语。制作团队称，每个暖暖包的成本不到新台币5元，首发总共制作了10万个。这一竞选小物以“暖”为宣传核心，希望能够发光发热。

蔡英文团队则推出了“小英餐垫+餐具”的慈善礼品。在蔡英文团队成立当日，只要现场捐出917元的善款，就能获得小英限量的“点亮台湾餐垫”。917取“揪一起”的谐音，希望能够召集群众的力量，支持蔡英文。

其他周边小物还有“Light Up Taiwan”希望手环及环保袋，“茶日子”礼盒等。

宋楚瑜团队则坚定走橙色活力路线，推出“一起找出路17976纪念慢跑袜”，意为“穿好袜，走好路，一起找出路。”该团队还推出了方格纪念围巾、纪念慢跑袜等保暖小物。

全媒派在此梳理候选人在拉票战中的媒介策略，剖析现象与背后，与读者分享。而距离台湾地区领导人选举仅有两天，最终结果如何，一起等待。

预告：针对本次台湾地区领导人选举，全媒派面向台湾本土大学生发起调查，旨在了解他们的媒介参与行为。全媒派将于本周六发布深度调查报告，敬请关注。

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