健康即食品牌“鲨鱼菲特”完成新一轮超亿元融资，字节跳动入股

文 | Sober Zhang

据天眼查显示，健康即食品牌“鲨鱼菲特”已于昨日完成最新一轮融资，由字节跳动领投，清流资本跟投。天眼查并未显示此轮融资金额，但据《财经涂鸦》透露，此轮融资为鲨鱼菲特B轮融资，规模超过亿元人民币。

上图可见，鲨鱼菲特已于2020年完成了3轮投资，且2020年12月31日刚刚完成数千万人民币A+轮融资，也就是说，这是鲨鱼菲特在半年内的第4轮融资。

据公开资料显示，鲨鱼菲特成立于2017年，最初产品以鸡胸肉为切入点，其创始人强小明曾多次在公开场合表示，彼时“鸡胸肉”是消费者频繁搜索次数较多的生鲜肉类，但在点击率和转化率较低，即：需求在，而供给少。

鲨鱼菲特正是在最初抓住了消费者对于“鸡胸肉”的细分需求，以一款少油、少盐的常温即食鸡胸肉切入健康即食赛道。

“方便”、“健康”是鲨鱼菲特的核心关键词，用“人群”+“标签”+“场景”这三个要素构建品牌，瞄准以95后为核心的人群。四年时间，鲨鱼菲特已成长为天猫生鲜鸡胸肉类目第一，并已连续17个月保持第一。2020年，鲨鱼菲特销售额突破两亿。

截至目前，其天猫官方旗舰店中，“爆品”仍为鸡胸肉类产品。但随着规模扩大，其品类也从鸡胸肉拓展到肉类（鸡胸肉肠）、杂粮（荞麦面）、冲饮（蛋花汤），甚至调味酱料（油醋汁）等，目前已有超过100多个SKU，旨在覆盖消费者早、中、晚三餐，以及休闲零食、佐食等不同食用场景。

在销售渠道方面，鲨鱼菲特最核心的三大渠道是天猫、京东和拼多多。

鲨鱼菲特的创始人强小明曾有过9年的食品行业电商运营经验，并在此前接受其它媒体采访时表示：一切生意的前提都是流量。随着产品的成熟，流量需经历从付费流量（商域）、平台免费流量（公域）到私域的转化。

新消费Daily观察到，目前，鲨鱼菲特已经入驻抖音，并在抖音小店上架相关产品，而此轮融资，正是字节跳动领投，可见，未来双方将开展更多合作。

健康即食赛道在2020年起就“炙手可热”，在此前新消费Daily投融资盘点中，在2020年中近95起食品投融资中，健康类占到一半以上。

据CBNData报告显示，Z世代消费者对于理想代餐的关键词即为：“方便、“健康”“好吃”、“饱腹感”及“价格”。

而这些低脂、低热量、少糖少盐，富含高纤维和营养食物都正好踩中了健康消费的痛点，再加上轻食代餐更易于制作且节省时间成本，又让年轻人享受到了方便餐饮。

鲨鱼菲特作为这条赛道中，于2017年便率先出发的先行者，在未来也将拥有更大的想象空间。

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