北斗北2.0: 从概念设计到IP打造，“世界观”的能力如何复用｜专访
撰文：EW | 习 睿（上海）
审核：EW | 岳 鸿（上海）
支持：东西文娱泛娱乐组
导 读
近期，淘宝造物节在上海落下帷幕。耗时七个月的奇幻古城背后的缔造者之一，正是北斗北工作室。
实际上，除了淘宝造物节之外，《八佰》《长安十二时辰》《一出好戏》《影》等热门影视作品的背后都有北斗北。
成立于2014年的北斗北，以美术概念设计见长，在影视行业积攒一定的口碑和经验后，转向覆盖泛娱乐行业，包括线下文旅、动画、游戏等。
7年时间，北斗北的规模已经扩张至近60人。现阶段，北斗北也形成了以职业教育、专业服务以及自研产品为主的三大板块。
其中，为泛娱乐产业提供IP定制、视觉设计、世界观开发等服务，是北斗北目前的核心业务，而打造原创IP则是北斗北下一阶段的关键。
实际上，行至第七年，支撑北斗北的核心竞争力已经不仅仅是设计本身，其原创内容策划以及实际落地方案的规划能力，也逐渐开始被行业所熟悉。从影视到线下文旅再到原创IP，北斗北看似在转换赛道，实际上是将核心能力不断复用。
近年，在IP的开发打造上，内容的重要度不断提升，行业愈发注重视所谓“世界观”的搭建。这一观点的转变已经渗透在各领域，无论是传统的影视剧还是游戏、线下实景娱乐。
在这之下，北斗北的优势就在于有内容构造的经验。但从服务转到自研，北斗北在下一阶段需要突破更多的壁垒。
北斗北的前五年：积攒口碑与搭建团队
北斗北的初创团队皆毕业于北京电影学院。2014年，在美术指导前辈的建议下，建立北斗北工作室，以团队的形式更加高效地参与到影视项目当中。
“那个时候没太多能力和条件去做创作，而且也觉得经济上还不错，所以就进入行业去学习，先把团队组建起来”，团队表示，“也是因为我们学校的一些资源，所以先进到了影视行业。”
在成立初期，北斗北制定的目标非常清晰，在行业拥有一定的知名度。
“我们选择的项目一定是要留名的，影响力大的项目”，团队表示，“因为项目的传播性够大，我们的美术才能得到传播，才能被市场认知到我们的能力。”
在这些项目中，北斗北的最大目标是让电影的美术设计得到观众认可。“其他板块我无法左右，所有的项目我们都是把自己的工作做到极致。我相信现在的市场和观众都是冷静和理智的。”
从《九层妖塔》和《长城》，再到《影》《一出好戏》《八佰》，北斗北合作的都是大体量电影项目。从市场反馈来看，这些作品的美术板块都一定程度上得到市场和观众的关注度。
而真正让北斗北在业内出圈，并且整个公司走向新阶段的是2019年的《长安十二时辰》。
《长安十二时辰》是北斗北继《海上牧云记》后，第二次与导演曹盾和美术指导杨志家、金阳进行合作。为完成《长安十二时辰》整体的美术概念设计，北斗北投入两年时间，前后十余人参与。最终，随着2019年《长安十二时辰》的播出，剧中的美术场景多次登上热搜，北斗北也被更多人熟知。
与此同时，随着这一系列项目的合作，北斗北的业务也开始跳出影视行业，开始拓展动画、游戏等项目。“也是因为整个游戏行业一直在蓬勃发展，或者说用户的眼光越来越高，对美术的要求提高，所以我们也开始也接触了一些游戏的项目。”
从2014年到2019年的五年时间，北斗北实际上都在夯基础的阶段。
从美术概念设计切入，通过项目不断积累经验和资源，北斗北在影视行业不断奠定自己的品牌认知度。而北斗北之所以能够被行业认可，是因为其在美术概念设计上的专业度以及对于作品的投入度。
在《长安十二时辰》中，作为信息传递的望楼是推动剧情的重要一环。北斗北在设计过程中，花了近半年时间重新打造了一套密码本，以便剧中使用。
这套密码成为宣发时期，《长安十二时辰》和观众互动的关键，甚至引发原作者马伯庸的关注。团队表示，“当时马伯庸都震惊了，在微博上转发。这件事情确实我们的设计能力得到大家认可的一次重要案例。”
这一工作风格的背后，是北斗北自身对于概念设计的不同理解。
在他们看来，视觉开发一定要跟世界观与产品紧密结合。“视觉其实是我们团队最基础的东西。我们的特点是可以开发内容，不只是说美不美，好不好看，我们会往上跑。”因此，北斗北在进行视觉设计时，会更深入的思考整体性以及关联性。
在这一底层逻辑之下，北斗北对于员工的要求是“有极强的自主学习能力”。团队表示，“每拿到一个需求的时候，第一反应做出来的东西肯定是要被修改的东西，反复推敲打磨才是设计的过程。这个过程也需要设计师有一定的课题能力，要不断的学习和研究。”
目前，北斗北的团队规模已经扩张到接近60人左右，以95后为主。也正是前期的积累，为北斗北后期的转型奠定了最为核心的能力。
北斗北的当下：“线上线下，商业架构稳定”
《长安十二时辰》，实际上成为北斗北发展阶段的分界点。
在《长安十二时辰》播出后，北斗北陷入一段时间的迷茫和焦虑。“一方面是很感谢曹导给了我们机会，让我们淋漓尽致的去发挥，”团队表示，“另一方面，也是因为这个项目给了我们很大的警醒，行业的天花板其实没我们想象的那么高，后面的发展是需要转变的。”
2019年，在影视剧、动画等线上业务的基础上，北斗北开始拓展线下文商旅业务板块。
上个月，2021淘宝造物节在上海落下帷幕，这也是北斗北参与的线下项目之一。
和以往相比，淘宝今年采用了构建持续世界观的方式，同时预设了“古城”的概念，把商家的商品内容进行串联。“淘宝造物节其实展出的商品品类非常多，那怎么把商品都融合到一块？我们就是打造成时空集市的概念，各个时空中的人都能来这做生意。”团队表示。
“古代所有的贸易都有物理距离，要走很远才能去买卖。阿里或者说电子贸易消灭掉了物理距离。那造物节应该比这个更上一层，它是消除时间的贸易。”北斗北进一步解释到，“汉朝的屠夫可以在这个大卖场里面把猪肉卖给清朝的火锅店。这样的话就给他们电子贸易再往上走的空间，同时把时空集市做了世界观。”
其实透过淘宝造物节可以看到，尽管文旅或是线下沉浸式场景是新赛道。但文旅项目和影视项目在开发上有一定的共通性。
北斗北表示，文旅项目和影视项目其实是有比较类似的开发流程的。“还是得去策划定位方向，定主题，定主视觉的风格。只是影视更多考虑演员的表演，而文旅项目考虑的是游览动线，体验动线以及消费者能不能直接或间接的发生留存。”
从北斗北整个发展脉络来看，从接触线下项目开始，实际上也意味着北斗北的核心竞争力不再只是视觉开发而是原创内容策划能力。北斗北也表示，从2019年开始，团队在策划上花费的时间和精力越来越多。
这也是北斗北真正意义上的“转型”，从在影视上的美术视觉设计，转向对整个项目的深度策划或是说IP及世界观的开发，视觉只是呈现手段。
“基于之前的工作经验，对产品进行策划并选择适合的承载方式，我们都已经有自己的判断和认识”，团队表示，“视觉这块其实是我们拉的比较高的标准去做，但是我觉得它并不是最核心的。最核心的东西还是对产品的深度理解。”
目前，除2021淘宝造物节外，北斗北已经参与的文旅项目包括《西溪天仙缘文化园》《敦煌数字艺术馆》《恒大海花岛》等。
从业务上而言，线上到线下，北斗北实际上构建了更为完整的业务框架，形成了现阶段最为核心的业务板块：为泛娱乐产业提供IP定制、视觉设计、世界观开发等服务。
北斗北的未来：侧重自研“内容产品”
对于未来，北斗北更多的是希望成为内容开发公司。
随着线上线下业务的拓展，北斗北目前在专业服务板块上已经趋于稳定，可以有更多精力开始新的尝试。“专业服务的业务线基本上已经是自转的状态，我们现在就希望开始北斗北的2.0版本。”
据团队透露，目前他们正在和国内某知名出版社合作开发一本书，内容是关于一本古籍。对于北斗北而言，这是他们打造的首个独立内容产品。团队表示，“从前期策划到内容都是我们在做。出版书籍只是形式之一，我们未来希望能做更多内容产品。”
下一阶段，北斗北的目标是打造自己的原创IP。
谈及原因，团队表示，一方面是因为以往打造的项目无法长期留存，一直觉得可惜。“以前做影视项目，项目播完就完了，快餐时代也很少有人去回看。再就是费精力打造出来的产品没有发挥更大的价值，觉得蛮可惜的。”
基于自身原创内容策划以及世界观搭建的能力，北斗北期望打造一个开放性极大的原创IP。围绕这一IP，未来将结合不同领域进行商业化落地。而首选的呈现方式便是游戏。
无论是影视、线下文旅还是游戏，看似是赛道的跨越但对于北斗北而言是将自己原创内容策划能力进行复用。从服务到自建产品，北斗北也是以擅长的世界观打造为切入口。团队也表示，“打造世界观是我们的优势，其他层面我们可以进行合作。”
目前，北斗北已经投投入三分之一的团队力量到这一自研IP的开发中。在团队看来，内容对于游戏而言同样重要。“我们的定位是叙事项目，是想打造偏剧情向的玩法。”
在具体的搭建上，北斗北透露：IP内容将围绕历史和科幻展开。“我会选这两个的结合，是因为团队对传统文化的喜欢，也是因为这两块可以出很深的内容，很利于IP的开发。”
之所以会选择从传统文化切入，团队表示，这也是受《长安十二时辰》的启发。“当时《长安十二时辰》给了我们特别好的信号，传统文化大家也可以觉得很酷。我觉得这是一种很好弘扬传统文化的方法，把它做的很酷、年轻化、娱乐化，让年轻人觉得很有趣，这就起到传播的作用。”
根据以往的经验，在具体执行上，团队表示，必须得对传统文化挖得很深，“他要知道哪里可以动，哪里动不了，也要对市场年轻人的喜好点有一定的敏锐度，才能进行结合。”
在北斗北看来，这正是北斗北此前的优势所在。“我们的能力都是完全可以复用的。如何结合落地，对传统文化的理解，这都是我们以往一直在做的事。”