查看原文
其他

美团优选新广告再出圈,创意老套但足够走心

叶灵 广告智库 2023-01-15

出品 | 广告智库   作者 | 叶灵

最近,大家应该又被美团优选的新广告刷屏了,一支简单关于爱母爱的短片,却拍出了电影的质感,确实收获了很多观众的眼泪。

而此次的广告也是美团优选一次全新的品牌定位升级,是今年美团优选所企划三部曲中的第二部,相比之前的「真的真的省」,这次则采用了比喻式的演绎方式,用母爱的承诺来映射品牌「明日达」的承诺。


比喻式演绎
走亲情路线破圈

世界上有一种爱永远不会缺席,那就是母爱,尽管是你随口一说的要求,妈妈都会尽可能地满足你,而妈妈的承诺也往往是这个世界上最靠谱的。所以此次美团优选以母亲的承诺为切入口来引出自己的品牌升级,再次出圈也完全在意料之中。

以“承诺”为主题,并延伸出两条故事线,一条是妈妈明天到的承诺兑现,一条是美团优选明日达的承诺,通过这种比喻式的演绎方式,来相互对应,也让用户能够更好接受。


广告中,围绕着母亲因为女儿刚做完手术,想要给她做顿营养餐补一补,于是开始了长途跋涉,并通过旅途中的故事层层递进,更是慢慢将用户拉入到了品牌营造的氛围中,还有每次闪动倒计时就有各种问题的出现。

比如活禽不能带上车,司机让当场处理鸡时候的犹豫


路上问路的路人不理睬……


这些简单真实的的情节下,都能很好勾起观众的思乡之情。


毕竟,这种普通人最真挚的爱,往往是很多观众生活中最真实的样子,甚至正在我们的生活中不断上演,而这样的真实,其实也在无限拉近美团优选与观众的之间的距离。


相比直接戳中泪点,美团优选这支广告则更会不动声色的将母爱的承诺贯穿全文,让观众自己自发的想象和思考,不自觉地带入其中,反而能够产生更深刻的情感共鸣。

还有美团优选中的“活鱼”与妈妈千里送走地鸡的故事线穿插,也很好将妈妈的承诺和美团明日达的承诺实现相互融合。


所以说,没有单纯只是为了只是为了广告而广告,这次美团优选恰到好处的留白,不仅让这次的升级更具有说服力,也更人引起观众的认可。


有创意
但依旧套路老套

毫无疑问的是,美团优选这支广告出圈肯定是成功的,且内容也真的打动了很多观众,赚足了眼泪,但真正看完整个广告,却有点可惜,在这么好的创意的和洞察下,整个广告与之前大众银行的《母亲的勇气》以及之前的公益广告《妈妈做的饭》很类似,无论是基本结构还是演绎方式以及动机上都如出一辙,这也有点可惜了这样的创意。

妈妈的勇气

妈妈做的饭

比如都是为了给孩子最好的选择跋山涉水,尽管途中可能遇到很多困难,但他们还是义无反顾,虽然每次看都能赚足眼泪,但是其实稍微改一下基本结构可能会好点,毕竟对于看过之前那两支广告的用户而言,在看这支广告的时候其实还是有点出戏。

不过好在这次的形式上稍微做了改动让整个故事争议性更低,且更加贴近很多人的生活,没有只是为了煽情而煽情,并很好融合了品牌升级的价值,在这点上,美团优选还是处理得很不错,赢在了更加自然和质感层面上。


比如全篇没有直接说品牌焕新,而是通过父母温情和世间百态去真实还原平凡人之间那浓浓的爱,所以自然也就能够感动了很多观众。毕竟讲母爱的话题永远都不会过时,且只要稍微用点心和真诚,也能很快赢得消费者的青睐。

总的来说,虽然这种广告套路很老套,甚至称不上是品牌的原创信息,但是抛开这些点之外,此次美团优选的广告其实也比前一次更加进步了一些,品牌元素和广告内容也融合得更加的自然,并且还成功将自己与妈妈那般坚定的使命感实现了绑定。

美团三部曲
全面助力品牌全新升级

很显然,这次作为美团优选《真的真的省》的续集,在内容和情感层面上也更加的细腻,且纵观这两次的品牌片,美团优选都很好地出圈,并刷屏了大家的朋友圈,这样的实力大家也是有目共睹的,所以对于第三部也让人有些期待。

比如在第一部《真的真的省》中,美团优选从中国人的“省”文化和智慧出发,摆脱了传统羊毛党的鸡血风,文艺又有温度的文案,多了一层超脱具象生活的人文主义气息,用“省”代表的是对生活的敬畏,是刻在国人骨子里的珍惜,是一种观念上的共鸣,格局瞬间就打开了。


还有这次以妈妈的承诺这样与品牌的承诺实现呼应,只能说美团优选真的很会,相比很多品牌都在讨好年轻人,美团优选这样以“品牌焕新三部曲”来慢慢构建自己的品牌新价值,不断增强用户的信任度,也更加让人感动。

可以说,美团优选这两次的出圈,都在慢慢将品牌的新定位慢慢渗透到消费者的生活中,并慢慢在他们生活中占据了一定的认知,使用户能够感受到它的存在和价值。


不过品牌升级的关键无非就是重新建立用户对品牌的认知,而成功的升级往往也是品牌强大的战略布局以及品牌实力。所以美团升级的过程中,产品质量层面也需要跟上,只有这样,品牌才能借助升级达到与用户更深的情感共鸣,给予用户更多的安全感和信任感。

最后,品牌升级作为一个长期的事业,绝不仅仅是一次品牌的一次营销活动所能改变的, 所以这次的升级更可以说是品牌的全新征程,想要在消费者心中建立长久的认知,还是需要一个漫长的过程。相信美团优选也会有更加长线的布局,也希望能够一直坚守初心,在未来的营销中带来更多用户新的体验。

铁粉推荐

康师傅红茶牵手《这!就是街舞5》,燃、酷就对了

森马携手任子威,除了燃还剩什么?

老板电器公益营销,走不出同质化怪圈

DR钻戒“十不卖”刷屏背后,真爱营销玩不转了

解锁品牌经营新思路,巨量引擎x豆神教育以泛知识开局


嘿~我们有个超棒的广告营销社群
甲方巴巴、乙方大佬、知名KOL齐聚一堂
加主编好友,撩起来~
版权问题、投稿、爆料、商务合作
请加微信/QQ:2881339675

在看,可以优先收到我精心准备的内容↓↓

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存