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【作品档案】项目名称：绿地香港（湾区）广州区域创作公司：深圳&西安乐道广告
怀揣炙热心绪，憧憬美好所向。美好与现实的相逢，是创意作品永恒的主题。绿地香港广州区域以春夏创意视觉演奏理想与未来的合鸣曲，赋予城市无限向上的生命力，助力家的温暖延伸。所有美好的开始，都是生活的源点。本期作品每一张皆以语言洞悉表达艺术，以视觉传达美感，让观者感受到作品背后的力量，绿地香港广州区域从心出发，链接生活与创意，生长对城市的热爱与思考，一起感受绿地香港品牌巨大的能量磁场。| 我是森林·河流·大地
| 看见广州·看见美好
作为2021开篇视觉表达，以暖调红色为主色，搭配城市地标优化处理，以苍劲有力的毛笔字体，搭配看见2021、看见广州、看见美好系列文案，层层递进，传递迈入2021的无限新生之感与美好憧憬| 城就美好·从心出发
联动多盘，推出焕新生活置业计划，以第一人称的角度，讲述与城市关系，画面特写广州早、中、晚风景，突出人物与城市朝夕相处之感，加强与客户的情感共鸣| 将热爱的城市·变成家
积极响应政府号召，留在当地过年。设计选取代表广州印记的城市图景，搭配温情走心文案，如诗歌般叙述从内心对广州的依恋，画面整体色调复古独特，呈现故事场景感，直扣人心| 只为你·城市英雄
在万家团圆之际，绿地香港发挥国企担当，以实在的购房优惠致敬守护城市、逆行而上的英雄们，作品选取不同岗位坚守的工作人员，将平凡的日常表现为不同的光芒时刻，彰显品牌效应的同时，更抒发对英雄们浓浓的敬意| 一年奋斗·有个家
客群人物描摹，画面表达从伏案工作的年轻人到阖家欢乐的一家人再到惺惺相惜的情侣，呼应广州城市的人文情感与美好居住向往，又输出绿地香港具备温情的品牌力，敬献每一个身处广州的人，愿为其献出一方幸福港湾| 2021最佳购房时机来临
结合政策热点以及市场环境，以大字报富有冲击力的形式，以住有所居的角度出发，呼吁客户把握购房时机，以红+灰为主色调，强化视觉感官力，加强购房当下的紧迫感
| 一路狂犇·抢先牛
配合线上互动钜惠“好友齐助力，抢先牛计划，领取最高万元大礼包”呼应，选取具有识别度的手势与文案进行搭配，配合鲜明的粤式风格，强化品牌标签及审美标准，在众多画面中一跃而出| 欢乐相聚·不止新年
画面汲取温暖实景，配合走心有力的文案，营造与邻居一起乐享新年的氛围，配合输出老带新优惠政策，让安家的愿望与人情的美好不期而遇，引导居者内心深处的情感向往与归属| 新春不打烊·趣味祝福
迎合新春氛围，选取代表过年吉祥如意的三大元素——金桔、红包、年花，配合对联形式的祝福语，传递广州特色十足的年味，直击客群内心，营造新年幸福感
| 广州NEW·拜年十六式
以中国功夫为核心创作灵感，整合各项目拜年，形成代表四大招式的创意表达，#鸿利当头、情深厚谊、惠不可挡、潮玩新春#，分别从活动、钜惠、国潮、老带新四大角度输出，风格灵动出彩| 2021元宵·圆满家
元宵佳节中，将城市的大爱与万家灯火结合，圆满一座城。作品以家人的背影与不同美景融合，寓意在爱的相伴下，奔赴美好
| 广州限定·守望城市力量
自然和生态，潮流和年轻，组成了本次视频制作的关键词，配以创作理念素材，整体切换轻快温柔，时而清脆响亮，时而洗绵悠长，将艺术贯穿至都市生活中，感受一场欢乐的城市美学际遇。
| 潮向美好·春日限定六重礼
循着春天的脚步，推出春日限定套餐，画面汲取春日自然元素以及人物、植物剪影，画面设计空灵，彰显富有生机与艺术气息的生活美学。绿地香港X中国绿化基金会X当代公益，推出胡杨树捐赠行动，跨越山海，为新疆巴音郭楞蒙古自治州荒漠“共建一片林”画面将原野绿洲与荒漠枯树进行对比，以箭头延伸的方式，将两者巧妙链接，唤起人们的生态公益之心| 健康宅2.0·我氧你
以实景与斑斓底色融合，同时以手写信的设计形式，娓娓传递绿地香港全新健康宅2.0体系价值，表达绿地香港倡导的新公益生态系统、新绿色居住理念、新健康成长模式、新、新美好生活方式的主张| 春日限定·环保袋上线
绿地香港X中国绿化基金会X当代公益，联名款原创春日限量环保帆布袋，将春季自然元素与时尚潮流气息交汇，创作时下年轻人喜欢的潮流IP
始于广州市花·木棉花创作灵感，表达自由都市精神，搭配瑞香、鸢尾、山茶碰撞摩登意趣，到可持续繁盛的胡杨树及年轮，以模特实景拍摄，结合春日美景，彰显城市里的实用生活美学| 袋上美好·赴春约
绿地香港广州区域的每一次活动，每一个画面表达，皆是游于作品之上的城市精神共鸣。设计结合胡杨元素、环保袋实物以及怒放的木棉花，以油画的手法表现抢眼，创新大胆，呈现电影海报的视觉美感。
| 和热爱的一切在一起
通过创意画报的形式，创作富有童话气息的家庭出游记，文案以洞察人性最深处的生活渴望为角度，激荡对生命与家人的诚挚热爱，设计整体富有情景与张力，给予更多的幸福想象空间。| 绿地公益·爱溢徐闻
以国企担当，践行公益脚步，助力徐闻菠萝。带着四月的春风，绿地香港广州区域将北纬20°13的菠萝海，跨越春风送到千家万户。画面整体灵动鲜明，以热情洋溢的姿态表达坚守公益的初心。
| 春风行动·共享甜蜜
将公益脚步与美好生活相融，传达幸福生活季的概念，家人&朋友&爱人齐齐分享跨越城市的菠萝美味，文案以直接与客群沟通的方式，呼吁大家珍惜与亲朋好友相伴的时光，不负生活本真。| 美好清盘季·热爱一切皆甜
以热爱，则一切皆甜的限定精彩，该系列创作输出春风菠萝主题下，昂扬向上的春日生活，画面以创意画框和盛大节日的创作仪式感，营造无限热情的人物互动感。| 致敬·向上的广州
以共鸣发展的角度，致敬城市。抓取常见场景，表达对城市的赤忱炙热之心，抒写滚烫的生活理想，搭配人物互动及彩虹底色，输出不同项目关于配套持续完善的内容，传递美好未来憧憬。
| 提前燃爆·趁早出发
精选9张广州代表性地标，输出提前燃爆五月购房钜惠计划。画面将都市的繁华魅力展现，文案带着烟火气与文气范，以与城市同行的角度，助力美好生活的角度，展现不同建筑的傲然之姿。| 五月购房好时机
输出5月购房好时机，以创意灵动的方式，鲜活表达，整体设计新颖，文案以简明直接的方式，呼吁客群，助力项目销售。| 美好如约·潮玩而至
结合五一嘉年华嗨玩秀场及热烈促销2个系列，最美“萌主”趴、海洋“童话”趴等趣味活动表达，促销内容强化视觉冲击力，活动内容角度新颖，激发客群对的关注与向往，设计层次感突出。| 爱在日常·家不寻常
母爱，世界永恒歌颂的主题。绿地香港广州从心出发，以爱链接，画面以人物剪影的方式，传达对母亲的诚挚爱意，整体画风搭配温馨配色，将母亲的爱与无私陪伴满满传递。
因人与人真诚的相伴，让一切故事有了美好的开端，在充满爱的520节点，绿地香港广州推出安家购房节。画面贯穿城市与人、与生活的关系，输出绵长的情感纽带，设计以电影海报上映！
| 应急玫瑰·全城打CALL
应急玫瑰源于一种浪漫的街头艺术，绿地香港广州520当天，与城市上演了一场浪漫热恋。九宫格实景画面输出，将玫瑰的非凡魅力与浪漫的生活相融，让城市变成瞩目沸腾的舞台。| 绿地担当·齐护广州
绿地践行国企使命，与广州一起勇敢战疫，火速支援。第一时间开展疫苗接种、100安心售楼处、核酸检测、捐赠物资动作，推出致敬医护等定向人员专属购房活动，以更真诚的方式助力城市防疫。画面结合广州粤语及不同人物特色演绎。
| 六一·美好一路童行
以孩子的世界创作设计，以实景人物和简笔的形式，绘画纯真的童年世界，文案探寻可贵的童心，挖掘所有对美好世界开始，都从葆有一颗珍贵的童心开始，将最纯粹的童真情感收藏当下。| 生活大赢家·淘出惊喜
6月钜惠信息释放，以客群更加易于理解的方式，传递销售信息，如出行买单、钱途无忧等表达，引导现场到访，输出活动内容。画面以卡通素材/大字方式，形象输出，整体表达清爽美观。| 和老友·约惠夏日
6月老友记系列，输出和老友约惠夏日，通过微信、电话、朋友圈等虚拟社交媒介的对比，倡导享受现实相聚的快乐，以场景感表达，触动人心，链接情感。| 年中购房节 钜惠终场
6月的钜惠尾声，购房安家应当是主流。创意结合年中购房的抢占时机，有效沟通客群强化主题，以前后文案对仗趣味引导，输出最后一波购房活动。洞悉视觉作品的真正意义，在于从每一次作品背后，对话城市之美，感悟生命美好。未来，绿地香港湾区广州区域将以探寻美好的初心，重构城市空间贵脉，读懂万千居住梦想，创作更多演绎美好生活方式的品牌力作。