本周的核心话题有三个：

■ 艾瑞联合每日瑜伽发布了份瑜伽报告，说瑜伽行业的未来是课程及服务。

■ Keepland连开三家新店，分别位于青年路、望京和崇文门，正式开启Keep的线下拓展之路。

■ 主打健身的综艺节目更多了，不仅做用户健身教育，更开始做深入产业的跨界探索。

■ 瑜伽行业的未来是课程及服务，

艾瑞咨询发了一份瑜伽报告

艾瑞资讯联合每日瑜伽发布了「2018年中国瑜伽行业研究报告」，报告显示，2018年瑜伽市场规模将达到322.1亿元，增长主要来自高速增长的泛人群及核心人群，以及线下瑜伽场馆及工作室的课程收入。

2018年后，瑜伽市场基于核心人群的快速增长而产生的规模增长正在减弱，随着竞争由价格转向课程与服务，新一轮的泛人群转化为核心人群，市场将引来快速增长。

这份报告显示，瑜伽用户中，女性占比94.9%，80、90后一二线城市是主力群体。他们多为供职于各行各业的精英人士，相对集中于企业各层级白领、事业单位从事者和专业技术人员、私营企业主等正在创造社会价值的精英型人士，占比约74.3%。65.8%的中国瑜伽用户个人月收入在5000元以上，41.4%可达到8000元以上。

另外，2018年84.6%的瑜伽用户年消费金额预计在千元以上，几乎全部用户都进行过瑜伽相关产品的消费。数据显示，瑜伽用户通常会将钱花费在服装、课程，其他内容包括辅具（瑜伽垫/砖等）、智能装备。该数据表明，用户在习练瑜伽时不仅会投资线下线上课程，还会在周边服饰上进行投入来满足自我对于时尚及生活的追求。

在选择瑜伽品牌的考虑因素上，用户更注重教练及课程本身，如41.5%的用户将课程内容是否详尽放在首位，37.4%认为课程（教练）质量非常重要，35.2%在意课程安排是否合理，18.6%考虑课程是否多样化。其次用户会考虑性价比、口碑及价格等因素。

另外，在本次调研中，仅有0.1%表示今后肯定不会继续习练瑜伽，74.3%的用户表示肯定会习练。同时，该类人群期待瑜伽品牌提供更优质的课程，包括局部深度练习课程及更高质量的课程。

该数据说明，瑜伽用户的忠诚度极高，一旦为其提供了优质服务，用户流失率将大大低于其它类运动。

在「健身行业呼唤优质课程内容」的大环境下，瑜伽行业的未来是同样是课程及服务。推出更丰富的课程主题，探索如何为用户提供更好更适合的服务，开发更多如饮食等瑜伽相关的健身服务，在未来至少20年内，将是更值得期待的方面。

■ Keepland连开三家新店，

开启Keep的线下拓展之路

时间过去大半年，在Keep第一家线下店Keepland（华贸店）开业之后，Keep终于开始了他的拓店之路。三店连开的地址分别位于青年路、望京和崇文门，其中青年路和望京的店已经开放约课。

试运营大半年的Keep，终于开始了他的拓店之路。

相比传统健身房的器械训练，新店依然以团体课程为主，Keepland更像一个场地方，用户在教练的带领下进行不同的团体课程训练。从排课上可以看到，除了莱美和尊巴课程之外，Keep自研的MIXT系列课程，也占到相当比重。

MIXT不仅仅是简单的一门团体课程，他更多想要的打通Keep线上和线下课程训练，以实现线上线下的流量转化。

MIXT中减脂系列、塑型系列和功能系列的三大部分，课程等级划分延续了Keep App站内以K序列呈现难易度的标准，用户可根据自己的实际情况进行选择。

当然，这也是Keep和其他团体健身房的核心区别之一。

虽然有用户认为Keepland第一家店的选址不算便利，但从约课效率来看，第一家的运营经常处于“爆满”状态，这也是Keep加速拓展新店的原因。在团体课成为新兴健身创业趋势之下，Keepland的拓展，也将给行业带来更多竞争因素。

值得一提的是，Keep从 Apple 聘请来了高管李金一，作为Keep副总裁，全面负责Keepland业务条线。作为在苹果公司有门店拓展经验的李金一，将在线下选址和运营上给创始人王宁更多帮助。

李金一也将出席GymSquare和ChinaFit，近期在北京联合主办的「下一个20年健身论坛」，点击下图有具体活动信息。

■健身综艺节目更多了，

主打的关键词是「跨界」

健身确实正在成为流行，不仅更多像彭于晏、袁姗姗等有「健身」标签的明星被追捧，甚至开始有更多专注健身的综艺节目出现。比如最近在电视上播出的《加油好身材》和《明星健身房》，主打的关键词是跨界。

《加油好身材》由刘畊宏担任总教练，张绍刚、Selina(任家萱)、张逸杰等担任体验明星，国家体育总局社会体育指导中心和咪咕主办。

相比其他综艺节目，《加油好身材》更加接近健身房私教的真实训练状态。“健身饮食+明星受训+素人教练”，其中的教练都是来自健身房一线，而受训过程都将在节目中如实展现。

而另一档健身综艺节目《明星健身房》，则和产业营销有着更深的连接。不仅将明星定制的各种训练课程，在线下健身房同步输出体验，更把拍摄地点放在了各大健身房内，包括GuCycle、KEMS、乐刻和超级猩猩等，帮助线下实体健身房导流。

《明星健身房》的主办方之间文化甚至开了自己的健身房「一半时髦」，试图将更多的健身综艺跨界实践成果，在自有健身房实现。

一个专注综艺结合的科学训练，一个聚焦深入产业的营销，可以看出健身和娱乐的结合，可以做的远比目前的要多。用户教育、训练方式和健身品牌传播，需要更多跨行业元素进来。「跨界」，在健身行业的影响力，也才刚刚开始。

｜「健身+旅游」跨界，Equinox推出豪华健身旅游度假村

精英健身俱乐部Equinox，刚刚宣布其会员很快就能够无国界地锻炼......甚至没有健身房，也就是旅游度假健身项目，这是继Equinox开酒店之后的另一大跨界。

在加入ClassPass和W Hotels后，Equinox 成为进入健身旅游领域的下一个大型生活方式品牌。如今在世界范围内推出豪华健身度假村，并非另辟蹊径，而是在健身领域继续他的奢侈级健身房之路。

从2019年春季开始，该品牌将在国内和国外提供多日游，为参与者提供完整的健身疗程，包括锻炼，健康护理和豪华住宿。 

根据ELLE杂志的介绍，其独一无二的行程包括“与冠军运动员的个性化培训课程，和当地经验丰富的厨师探索季节性烹饪，以及日出时进行山顶冥想”。

该品牌的这项新服务将于2019年4月开始，届时将会在摩洛哥举行登山探险之旅，通过其新的Equinox Hotels系列将品牌延伸至酒店空间。 

“进军旅游领域是我们的议题中自然而然且不可避免的行为”，Equinox执行主席Harvey Spevak在一份新闻稿中表示。

自带「奢侈」、「高端」等标签的Equinox，将健身和旅游、高端度假村等跨界因素结合起来的做法，更多算是顺势而为。而拥有众多高端会员的Equinox，如何在跨界中做好用户服务，让用户全方位体验到“物有所值”的奢侈高端体验，则是 Equinox一项更为长期的探索。

谈到跨界，上一期Weekly介绍的XONE健身房，可能是最为显著的一家，创始团队的旅游行业投资背景，正在为其在户外旅游和健身的跨界合作，奠定资源基础。

｜科技健身的新突破？Brrrn推出世界第一家低温健身房

今年5月在纽约开业的Brrrn，在纽约的炎夏悄悄走红，这是世界上第一个也是唯一一个低温健身概念的健身工作室。

根据36氪报道，这家健身房最大的亮点是它的室温低至7度。为了服务于各种各样的健身爱好者，Brrrn提供了三种不同的课程：训练动能和力量的瑜伽课程，有氧运动板和高强度间歇训练，这三种课程的价格都是34美元。

根据创始人Jimmy T.Martin的说法，健身房主打低温是有科学根据的，“研究发现，低温的环境能提高警觉性和体能，更有利于心脏健康，帮助你睡得更好，燃烧更多卡路里，也许是最适合健身的”。

Brrrn在创立时，前NASA科学家Ray Cronise给过他们建议，他认为持续的温暖会损害人类的新陈代谢。

 “低温健身”概念，本质上仍属于科技健身的一部分，这家在夏日的纽约悄然走红的健身房，恰恰显示出了健身用户对创新和优质健身内容的呼唤。

正如我们之前的文章「科技健身必然无法取代教练，但将淘汰教练」所提到的，“有趣的是，市场和用户对于科技健身产生了超乎预期的接纳度。原因在于，同质化严重的健身房，极端缺乏内容创新。雷同的设备、雷同的教练，很难留住中国差异化的健身用户。而健身内容的创新，让市场和用户呈现出了极大的包容度。”

在目前科技健身迭出的健身领域，“低温健身”从创意和出发点来看，是一次不错的尝试。而创新、敢于突破传统，正是整个行业不断发展的动力所在。

｜咕咚推出更多智能硬件 

上月，咕咚发布了国内运动健身行业首个“视频+数据”的直播服务——CODOON LIVE，同时发布了智能心率手环和智能心率耳机。

咕咚CEO申波在发布会上借机定义了“健身3.0时代”，健身3.0，基于运动大数据和人工智能技术的运用，将健身真正在线化、互动化，不仅能为用户推荐个性化的健身课程，还能在运动健身的过程中实现用户与教练互动、实时指导和效果评估。”

CODOON LIVE就是让教练通过直播的形式对学员进行教学，而且因为智能硬件的辅助，加上团体课的形式，仍然保留了强互动性和社交元素。

这次发布会上，咕咚推出智能健身硬件产品，加上之前陆续发布的智能跑鞋、体脂秤等智能硬件产品，咕咚已经在硬件上基本形成生态化。

陆续发布智能硬件的咕咚，对于大数据的利用上，同样有着自己的考量，在咕咚看来，有价值的数据并不在于步数、距离、轨迹这些中低纬度的数据，而是包含心率、体脂、血糖等在内的“高纬度”数据。然而这些数据APP难以直接获取，但借助智能硬件，就可以轻松办到。

同样有着「大数据基因」的还有健身APP Keep，不同于咕咚看中智能硬件的布局，Keep则在线上线下多方面布局。今年三月，keep第一家线下店落地北京，主打智能化小团课，课程容量20多人。

一个回到线下做内容，另一个则继续专注线上。

咕咚借势AI，以智能硬件为其APP加码，探索更高质量的用户数据，以期更好的为用户服务。而Keep则分出部分精力转战线下，以团操课的形式增加线下用户粘性。

两者都是健身类APP，在科技和大数据的加持下，无论线上服务，还是线下课程，最终都要落地到健身内容和服务上来。而如何更好的为用户提供优质内容和服务，咕咚和Keep也分别作出了各自的尝试。

｜又一家科技健身项目融资了

今年八月份刚获得数千万天使轮融资的易健科技，近日对外宣布：获得嘉诺资本战略投资。

易健科技主要通过科技创新模式，通过物联网+大数据+AI科技，简化管理，助力健身行业由传统模式走向互联网+模式。目前上线了面向健身行业的“易健SaaS健身管理系统”、员工端“易健”APP、会员端“36.5℃” APP（原懂健身）等产品，为B端健身俱乐部及C端健身用户搭建了一个智能健康服务平台。

简单来说，以数据为核心，从健身房和用户端切入做B端健身房的服务。

行业的另外两大健身Saas公司三体云动和青橙科技，也在寻求突破。一方面做获客端小程序，一方面为健身房做硬件，实现健身房场景的全面数据化。

虽然在一个规模并不算太大的垂直领域，健身SaaS的体量很难和餐饮等行业相比，但SaaS的核心价值，在于连通健身的各个端口，包括管理、获客，甚至课程服务。通过规模打通数据，是实现后面应用端落地的首要前提。■GYMSQUARE

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