农夫山泉惹事儿！我最担心这点

Original Miss蜜姐闺蜜财经 2022-01-11

撰文|蜜姐&编辑|楚琦

“搬运工”农夫山泉”出事了？新年第一瓜来得猝不及防。

据报道，近日有人举报，称农夫山泉未经审批，疑在武夷山国家公园内施工取水，破坏植被。

要知道，根武夷山国家公园是我国唯一一个既是国家级自然保护区，又是世界文化与自然双遗产的林区。其中原生性森林植被面积广袤，国家级保护动物众多。

一时间舆论甚嚣尘上。

后官方调查后回应，经核查，该取水点不在武夷山国家公园范围内，距离公园边界有50多米。

此外，取水点附近修筑的施工便道所造成的毁林情况，已由武夷山市森林公安部门在2019年11月18日立案调查。

农夫山泉，相信蜜友们都不陌生。其广告语一直被各种品牌文案“学习借鉴”。以至于一想到“大自然的搬运工”，蜜姐就会条件反射般地想到“农夫山泉”。

农夫山泉原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司“，其总部位于浙江杭州，成立于1996年9月26日。

其官网介绍。农夫山泉股份有限公司是中国饮料20强之一，专注于研发、推广饮用天然水、果蔬汁饮料、特殊用途饮料和茶饮料等各类软饮料。目前有八处水源地，分别是千岛湖、长白山、丹江口、万绿湖、峨眉山、太白山、天山、武陵山。

所谓天然水，顾名思义，就是取自天然优质水源，经过一系列过滤工艺净化而成，水中保留了多种天然矿物元素，水质一般呈天然弱碱性。

此外，市场上还比较活跃的瓶装水有纯净水，一般以城市自来水为水源，通过反渗透等工艺去除水中所有杂质，同时地去除人体所需的天然矿物元素，水质一般呈酸性。

另外还有添加食品添加剂的包装饮用水一般也以城市自来水为水源，先将自来水制成纯净水，再添加人工矿物质，水质一般也为酸性。

可以看到，这几种水里，天然水对水源地的要求是最高的。

也许是当初那“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”太过质朴与纯粹，以至于蜜姐每次听到农夫山泉的事件性新闻时，都有些失落。

但令人遗憾的是，这样的“失落”频次越来越高。最早的失落是“农夫山泉标准门事件”。

前京城名报“京华时报”称农夫山泉“标准不如自来水”，引发了不少人对饮用水问题的强烈担忧。

该事件中也是曾轰动一时，差点对簿公堂，最终以农夫山泉的撤诉告终。

再就是21世纪网曾报道，记者实地调查农夫山泉的水源地之一：湖北丹江口。发现污染惊人。各种各样的生活垃圾，其中不乏大量疑似医用废弃药瓶，俨然“垃圾围城”之势。

虽然后续官方回应，该区域距离其公司取水口下游约1.4公里，对取水质量并无影响，符合质量要求。但也并未完全抚平消费者内心的担忧。

尤其此前还有媒体爆出过农夫山泉最为核心的千岛湖水源，被指不适合饮用，只适用于工业用水。

另外315前后消费者反馈的问题就更多了，什么水中出现黑色不明物、棕红色的漂浮物……

在农夫山泉屡遭质疑背后，是这些年我们大环境发生的两大变化。

一是环境污染问题，天然水取自天然，必然受自然条件影响更大。雪崩之下没有一片无辜的雪花，以后还能找到真正“天然纯粹”的水吗？

如有媒体援引环保专家董良杰的观点：“10年前做大自然的搬运工还可以，现在污染很大。化工、冶炼，尤其是矿山产生的大批矿渣中的重金属，非常难处理。”

二是消费升级，大家对消费品的期待越来越高，品质要求也更高。曾经的老话“不干不净、吃了没病”现在被越来越多的人摒弃了。

更多人愿意付费去买“安全”。比如各种过滤器、净化器、有机食品等等。

以纯天然作为立身之本的农夫山泉纯净水，在消费者越来越理性的今天，自然开始被人担忧。

这一行业的钱景非常大，但门槛也在逐渐提高。

据数据统计，2017年我国瓶（灌）装水制造行业销售收入近1500亿元，据预测，2020年我国瓶（灌）装水制造行业销售收入将近2000亿元。

具体到农夫山泉，因为公司没上市，财务不透明。所以看不到具体的财务指标。

不过农夫山泉的老板钟睒睒实际控制的另一家企业：北京万泰生物药业，曾在其招股书中披露过部分信息。

数据显示，2018年农夫山泉未经审计的总资产200.75亿元；净资产144.11亿元；净利润36.16亿元，同比增长7.33%。

我国瓶装水行业集中度高，市场几乎被几大巨头垄断。农夫山泉、娃哈哈、怡宝、百岁山、康师傅、冰露。

网络资料显示，农夫山泉董事长钟睒睒在总结自己的经商经验时曾提出：“一个小企业要发展状大，它所经营的种类必须具有唯一性，而且必须是暴利的，因为没有规模效应来供你慢慢积累。”

现如今，这种唯一性似乎也在为其带来某种程度上的“伤害”。凭借低端价格占据零售渠道霸主地位的农夫山泉，可以说似乎有些内外交困。

其实其他饮用水品牌何尝不是呢，前面的图也可以看到，虽然市场规模不断提升，但增速将有所下滑，且在消费升级和需求多样化的趋势下，竞争将更加激烈。所以巨头们现在都开始抢食“高端饮用水”市场。

几年前，农夫山泉推出了一款售价45元的高端瓶装水，还把产品细分到婴幼儿和学生领域。现如今，这款水似乎有“销声匿迹”的趋势。

作为一名饮用水的忠实消费者，实话说蜜姐喝得也是越来越“焦虑”。更多人愿意付费去买“安全”没错，但并不是加了“滤镜”的安全，也不是以破坏为代价的安全。

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