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曾经几百上千块现在只要几十,暇步士一折狂甩,啥情况?

于佳鑫 中国商报 2024-06-27

近日,多地消费者发现鞋服品牌暇步士线下门店出现低价折扣优惠,有些门店甚至低至一折。原价几百元、上千元一件的男女装,现在最低只要几十元就可以“轻松拿下”,这让不少消费者“紧急出动”,在各地掀起一阵抢购热潮。
相关销售人员表示,暇步士此次开展大规模线下促销活动,大多出于清仓目的,背后原因或与品牌易主后的风格调整有关。

1

  
“举家出动”抢购服饰

4月15日上午,中国商报记者走访北京市西城区季集尚品折扣店看到,虽然刚营业不足一小时,但这里的暇步士档口已有十余名消费者在选购服饰。

△北京西城区季集尚品折扣店内的暇步士档口。

记者看到,档口在显著位置标注“暇步士全场1折”字样,其中售卖的服装以春夏季男女装为主,原价多分布在几百元至一两千元。销售人员告诉记者,此次折扣不对商品进行区分限制,全部按服装价签标注的一折进行售卖。

△档口在显著位置设立暇步士服装“全场1折”字样。

在前来抢购服饰的消费者中,有刚买完菜的老年人,也有一家三口齐上阵的。档口内,一名消费者正通过视频向电话对面展示现场服饰:“这件T恤是纯棉的,一件只要89元,只剩最后两件了,你要不要?”
消费者冯女士告诉记者,自己从朋友处得知这家暇步士在打折,便趁年假和丈夫、孩子一起来“捡漏”。一家人挑选的各式服装,已塞满整个购物篮。冯女士的丈夫表示,在自己的印象中,暇步士这个品牌的产品售价还是“有点高”,虽然这次买到的服装可能是库存旧款,但男士衬衫、T恤款式变化较小,自己并不介意买到手的服装是不是最新款。

△消费者选购的暇步士服饰塞满购物篮。

2

  
部分地区已停止打折

记者走访了一些门店。相关销售人员表示,暇步士1折活动近期将持续存在。暇步士北京花乡奥莱店,同样有2.5折至3.5折的优惠。另据了解,在四川、云南、上海等地均出现了暇步士线下门店1至3折大促活动。

△消费者正在选购暇步士服装。

但截至记者发稿,有四川成都的消费者表示,当地一家暇步士门店目前已停止打折,原因或与上级公司安排有关。一名暇步士成都销售人员透露,自己只知道当地部分门店有活动,且活动日期不尽相同,消费者如需了解其他门店或地区情况建议提前咨询当地或品牌官方。
暇步士此次在全国范围内展开低价促销,或与品牌国内IP此前被收购有关联。去年9月,北京嘉曼服饰股份有限公司以5880万美元的约定支付总对价购得“暇步士”“Hush Puppies”等核心商标及其全品类的155个相关商标、2项专利、4项著作权、6项域名等IP在中国内地与香港、澳门特别行政区的所有权。

△嘉曼服饰收购公告节选。

多名门店销售人员表示,本轮甩卖是出于清仓撤柜目的。上述成都销售人员认为,暇步士在国内被收购后,原有的男女装产品线有可能与新公司路线不符,因此需要清仓处理。

3

  
“童装大王”整合暇步士

始创于1958年的暇步士是美国沃尔弗林集团旗下的经典休闲鞋服品牌,其“巴吉度猎犬”的品牌标志给许多消费者留下深刻印象。1997年和1999年,暇步士休闲鞋和服饰业务先后进入中国市场。2002年,暇步士手表及包类业务也正式登陆中国市场。
但在进入中国市场后,暇步士的鞋服业务却历经拆分。据了解,此前暇步士在国内的鞋类业务由百丽代理,成人男女装业务由不同区域经销商授权经营,童装板块则由嘉曼服饰在2013年拿下中国大陆的独家授权,独立负责暇步士童装的设计、生产、运营推广和销售。
嘉曼服饰过往财报提出,暇步士在独家授权给嘉曼服饰前,并未在国内销售童装。而嘉曼服饰拥有较强的设计研发能力,在童装研发设计方面拥有30余年经验。获得暇步士童装独家授权后,对品牌“中高端美式休闲风格”定位十分清晰。
同时,暇步士童装也为嘉曼服饰带来不少收益。嘉曼服饰2022年披露的招股书提出,在2019年至2021年这3年中,授权经营暇步士童装、哈吉斯童装带来的营收分别为5.07亿元、6.20亿元和7.74亿元,占主营业务收入的比重分别为56.53%、59.42%和63.75%。虽然嘉曼服饰并未公布关于暇步士童装的具体营收数据,但其已经在财报中多次表示,暇步士童装为公司发展作出了重大贡献。
此外,嘉曼服饰在去年的收购公告中表示,公司收购暇步士品牌全品类的IP,有利于在中国市场统一暇步士的品牌形象、进一步聚焦暇步士品牌的整体定位。完成收购后,暇步士在公司的运营和管理下,品牌各品类资源整合及协同效益将得以进一步放大,品牌价值将得到进一步维护和提升。今年1月,嘉曼服饰已按照协议约定支付完成剩余10%的转让对价款。
作者丨于佳鑫 文/图

责编丨李沫楠 白雅琦
校对丨张斌
审核丨彭婷婷
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