整理 | Sober

“燕麦奶第一股”OATLY上市

燕麦奶品牌OATLY于北京时间5月20日晚间21:30正式以“OTLY”为证券代码在纳斯达克挂牌上市，成“燕麦奶第一股”。股票发行定价为每股17美元，共发行8437.6万股，总募资规模超14亿美元（约合人民币92.4亿元）。开盘价为每股22.12美元，涨幅30.1%，总市值超100亿美元。

OATLY成立于1994年。在前20年，OATLY还是无名之辈，2017年的收入仅150万美元，然而到了2019年收入猛增到2亿美元，两年内增长了133倍。

喜茶推出4款王榨油柑新品

5月18日，继奈雪霸气玉油柑系列走红之后，喜茶也推出四款王榨油柑新品。产品分双榨杨桃油柑、王榨油柑、超浓王榨油柑和双榨橄榄油柑四种口味。目前已在喜茶GO小程序开启售卖，售价每瓶35元左右。

男士护理品牌「理然」官宣首位男士面部护理代言人井柏然

5月21日，男士个人护理品牌「理然」官宣井柏然成为首位男士面部护理代言人，以一条态度宣言大片，为男性审美发声——活得漂亮，无关性别。鼓励男士们坦然地拿起手中的瓶瓶罐罐，男士护理，理所当然。

理然是2020年1月上线的男士专用综合个人护理品牌，目前拥有面部护理、身体洗护、须发理容、身体香氛、彩妆等产品品类。

茶饮品牌KellyOne官宣王一博为生气啵啵系列代言人

5月16日，KellyOne官宣王一博出任旗下无糖苏打气泡水“生气啵啵”全系列代言人。

KellyOne成立于2016年，是国内第一家推出饮料定制概念的品牌。它以一二线城市新生代人群为核心消费群，允许消费者自定义原料种类、配比、标签命名、配送时间等。旗下产品包括个性化定制果蔬汁、0糖0卡乌龙茶、0糖0卡苏打气泡水等。

美瞳品牌moody官宣利路修成为修想闪耀探索家

近日，美瞳品牌moody邀请利路修做客Moody眼部情绪小剧场，成为修想闪耀探索家。

moody是一个新国货美瞳品牌，成立于2019年，致力于为用户打造时尚彩色隐形眼镜产品。通过持续推出高品质、精设计、短抛期的产品来推动中国年轻人升级眼部时尚理念。

2021天猫美食新品牌创造营，喜茶、他山集等品牌入围

近日，入驻天猫商城仅半年时间的新品牌，中国茶包“他山集”强势冲上天猫商城多个榜单，代表了2021年国潮美食的新势力，并在天猫C位出道。

其中，天猫他山集茶旗舰店的白桃乌龙水果茶单品入选天猫美食趋势榜单，并成为天猫517吃货节创意新味榜TOP10的明星产品，刮起一波新的国潮美食风。

「让茶」无糖果味茶包装焕新

对于饮料产品来说，一年之计在于夏。夏日将至，一款清凉爽口、健康解暑的饮料是很多年轻人的“救命稻草”。

时值520情人节之际，无糖健康茶饮料品牌「让茶」对外公布了全新包装设计的无糖果味茶系列饮料，全面升级后的柠檬红茶和白桃青柠红茶两款茶饮料，带来清爽一新温情夏日体验。

逸仙电商公布2021Q1财报，营收同比增长42.7%

5月19日，逸仙电商发布2021年一季度财报。财报显示，一季度，逸仙电商营收为14.4亿元，同比增长42.7%；毛利9.92亿元，同比增长58.8％；Non-GAAP净亏损2.343亿元，上年同期亏损1.294亿元。

逸仙电商表示，公司目前正处于战略投入期，新品牌进入市场的初期品牌建设费用、线下门店运营及BA等服务人员成本，都是多品牌、新零售战略下的必要投入。公司正加大对旗下品牌资产建设的投入。

聚焦家庭餐桌的风干辣卤连锁品牌「菊花开卤味」宣布完成B轮融资。本轮融资由万物资本领投，众源资本、不惑创投、浅石创投跟投，投资金额1亿元。本轮融资后，该品牌将继续依托产品和技术研发优势，加重人才引进和团队培养，横向做B端加密，纵向打品牌深度。

此前，「菊花开卤味」已于2020年完成了由不惑创投投资的天使轮和A轮融资。

「菊花开卤味」成立于2020年6月，产品定位是佐餐熟食，主打产品“手撕藤椒鸡”，目前门店数量已超700家，以郑州为中心，辐射中原六省、遍布100+地市。公司2021年目标将全国门店拓展至1200-1500家。

「知我探索KnowYourself」完成千万美元Pre-B轮融资

5月18日，泛心理学初创公司知我探索（KnowYourself，简称“KY”）宣布完成千万美金级Pre-B轮融资，由斯道资本领投。本轮融资将主要用于进一步加强公司业务矩阵。

KY是目前国内具有影响力的泛心理生活方式品牌，倡导“关照自我与内心，引领身心健康”的生活方式。通过优质的内容、专业的产品，已在媒体平台上聚集超过千万用户，建立起包括新媒体、月食APP（创新型心理自助工具）、城市修行心理冥想馆、互助社群在内的立体业务矩阵。

2021年，KY公司旗下APP“月食”新增冥想板块，上线近200个由公司自主研发的冥想音频，旨在为用户提供科学、专业、轻松、有趣的冥想体验。心理百科小程序上线后获得单月超过20万的用户增长。

宠物食品品牌「帕特诺尔」完成A轮、A+轮融资

宠物食品品牌「帕特诺尔」宣布完成A轮、A+轮亿级融资。其中，A轮近千万美金融资由经纬中国独家投资；A+轮数千万人民币，由挑战者资本和老股东金鼎资本跟投。本轮融资将主要用于品牌与团队建设、强化供应链与研发能力等方面。

「帕特诺尔」成立于2016年，是一家专业宠物用品公司，是一家集宠物用品研发、销售以及提供宠物生活解决方案的大型综合性宠物服务公司。

推荐阅读：宠物食品品牌「帕特」完成两轮共亿级融资，要做“生骨肉配方”专家品牌

香氛品牌「Scentooze三兔」完成A轮融资

新锐香氛品牌「Scentooze三兔」宣布完成A轮融资，本轮投资方为高浪控股。融资主要用于产品研发及品牌基础建设。

「Scentooze三兔」成立于2020年，是一家定位为95后元气少女的专属体香的年轻香水品牌，致力于设计年轻消费者喜欢的、具有中国本土香文化的香水产品，目前产品包括“珍珠奶茶”、“爷爷家的阁楼”等香水。

潮流生活平台「潮流实验室KNOWIN」完成近2亿元A轮融资

年轻人一站式潮流生活平台「潮流实验室KNOWIN」完成新一轮A轮近2亿人民币融资，投资方为云九资本和经纬中国，此次融资为国内线下潮流集合空间金额最大一笔融资。

KNOWIN目前在上海和成都开设两家潮流实验室，主要品类包括潮流球鞋、服装、饰品和玩具等，店铺单月收入过千万。

中式雪糕品牌「钟薛高」完成2亿元A轮融资

中式高端雪糕品牌「钟薛高」已完成2亿元人民币A轮融资，本轮融资由元生资本领投，H Capital、万物资本跟投。其天使轮融资发生在2018年7月，由真格基金、峰瑞资本与经纬中国共同投资；以及在2018年8月，头头是道投资基金、天图投资参与完成的Pre-A轮融资。

「钟薛高」成立于2018年3月，以瓦片形状的冰激凌雪糕闻名，采用可降解的冰棍棒以及无香精色素等添加剂的天然原料制作而成，最短仅有90天保质期，主要通过线上电商及线下快闪店进行销售。

与传统冰淇凌单价2-8元不同，「钟薛高」走的是中式高端雪糕路线，单支价格为13-18元左右。

推荐阅读：中式高端雪糕品牌「钟薛高」完成2亿元A轮融资，未来不只做雪糕

椰子生活方式品牌「可可满分」连续完成三轮融资

椰子生活方式品牌「可可满分」已连续完成三轮融资，融资将主要用于团队拓展、产品研发、品牌建设。

三轮融资分别为：2021年5月，数千万元Pre-A轮融资，壹叁资本领投，梅花创投与真格基金跟投；2021年4月，数百万元天使轮融资，梅花创投领投，棕榈资本跟投；2020年12月，数百万元种子轮融资，真格基金领投，壹叁资本与UpHonest Capital跟投。

「可可满分」成立于2020年10月，以被市场教育过的品类椰奶为切入点，围绕无糖椰乳，将风味椰乳、椰水椰乳品类夯实后，进一步拓展椰子产品品类到食品零食和个护领域。

健康零食品牌「食验室」完成数千万元Pre-A轮融资

健康零食品牌「食验室」完成数千万元Pre-A轮融资，由蓝驰创投领投、伯藜创投跟投，本轮融资将主要用于市场拓展、新品研发和供应链升级等方面。

「食验室」成立于2019年10月，其目前主打产品是无油、高蛋白的健康零食，独创的0油蛋白膨化工艺，可以在不加任何食用油的情况下将动物蛋白与植物蛋白自然膨化，使产品拥有薯片般的口感，且富含超高蛋白质与低脂肪。

植物肉品牌「GrainMeat谷肉」完成近千万天使轮融资

植物肉品牌「GrainMeat谷肉」已完成近千万元天使轮融资，投资方为英诺天使基金。

「GrainMeat谷肉」成立于2019年。与市场上已有的肉糜状人造肉产品不同，谷肉专注于研制成块、有肌理的猪肉、牛肉、鸡肉等。就牛肉而言，价格只为真牛肉的一半左右。目前客户主要面向B端，据创始人介绍，其已经在与国内多家餐饮品牌及大型食品公司对接合作中，今年预计能进入500个以上销售终端。

椰子健康轻食品牌「BOONBOON椰满满」完成百万元天使轮融资

近日，椰子轻食品牌「BOONBOON椰满满」宣布完成数百万天使轮融资，本轮由新进创投领投。融资资金将主要用于加速布局线上口碑种草及爆品打造。

「BOONBOON椰满满」成立于2016年，致力于开发各种椰子口味植物基健康轻食；将一个椰子开发到极致，目前产品包括椰子轻0食、功能椰子油、椰子轻体烘焙系列等各类椰子轻食产品。

健身品牌「速境」获千万天使轮融资

健身产品「速境」（SPEEDIANCE）已完成数千万元天使轮融资，由WaveFront Ventures创想未来资本独家投资。

「速境」致力于通过“硬件+内容+AI私教+社群”的模式，以硬件为基础、可运营内容为核心，打造以力量训练为核心的智能家庭健身设备，产品预计于今年四季度上市。

推荐阅读：智能健身品牌「速境」获数千万融资，家庭场景+智能技术正在变革健身市场

5月20日，雀巢携手零卡糖品牌爱乐甜联合研发四款低卡夏日饮品——波尔多的夏天、凤梨南瓜大福、低卡蜜瓜轻牛乳、低卡抹茶轻牛乳，鼓励消费者利用雀巢牛乳+爱乐甜零卡糖浆自己DIY健康夏日饮品，享受“轻甜新浪巢”。

汉堡王更换品牌标识，增设"智能取餐柜"

5月18日，汉堡王宣布更换品牌标识，上海静安寺店作为汉堡王中国第一家使用新标识以及新店面形象的门店。

此次全新视觉设计包括汉堡王品牌标识、食品包装、餐厅衍生品、菜单设计、员工工作服等。此外在汉堡王上海静安寺店设置了“智能取餐柜”，这也是此次门店升级后的一大变化。

据了解，未来汉堡王中国将陆续将国内门店进行相应的更换及升级。

燕京啤酒与天猫TMIC合作推出无醇白啤、果啤

近日，燕京啤酒推出无醇白啤与ON/OFF果啤系列新品。

这两款产品是燕京通过与天猫新品创新中心（Tmall Innovation Center，以下简称TMIC）的合作，利用大数据精准孵化贴合当下年轻人需求的创新潮流新品，让消费者“参与”产品创新研发的最好实践。

燕京洞察到消费者对无醇啤酒“安全健康”的核心诉求与“没有酒味”的痛点，尝试将无醇啤酒“健康、无酒精”的概念与“味道醇美，香气浓郁”的白啤相结合，以“无醇、零脂、低糖”为产品理念，推出无醇白啤新品。

在另一新系列ON/OFF果啤方面，初上市口味为白桃与百香果。

5月17日国际不再恐同日，可口可乐中国携手BOLON暴龙眼镜打造了一款「彩虹眼镜」，每个眼镜都是由两个饮料瓶回收的再生环保材质制成的，共有红、橙、黄、绿、蓝、紫六种颜色。

获取更多新消费动态

- 推荐阅读 -

2021投融资数据追踪：

2020投融资盘点 | 1月 | 2月 | 3月| 4月

资本看市场：

坚果资本

品牌对话：

参半 | 超级猩猩 | 清泉出山 | 奶糖派丨永璞咖啡 | 梵誓 | 花西子 | 样子生 活 | 威斯格 | 连咖啡

看赛道：

健身 | 植物肉 | 低度酒 | 咖啡 | 调味品 | 茶叶 | 口服美容 | 汉服丨宠物| 男性美妆

周刊：

30期丨29期| 28期| 27期丨26期丨25期 | 24期 | 23期 | 22期 | 21期 | 20期｜19期 | 18期丨17期 | 16期｜15期 | 14期 |13期 | 12期 |11期 | 10期 | 09期 | 08期 |07期 | 06期 |05期 | 04期 | 03期 | 02期 | 01期