「案例」华侨城·天澜美墅：一次天真遐想的品牌发声，让产品走进人心

四平方公里生态创想大城之下，是根据不同居住需求的多条并行产品线，在最美嘉陵江湾与四大公园的自然蕴育中，为重庆购房者提供种类不一的品质生活享受。华侨城进入重庆的数年期间，一直传递着人文、艺术与美学的生活态度与精神气质，在礼嘉这片居住热土、重庆中高端低密住区之中始终向市场和受众注入“优质生活创想家”的品牌理念及主张，而这一次，对于天澜美墅的整合推广，用天真童心的视角，为城市江岸的别墅院子里的生活，展开纯粹诗意的自然画卷。

作为资源型别墅，呈现出重庆山水地貌与更高享受的建筑，“院子”是发生一切生活美好场景的地方，它链接着家人、自然、建筑、邻里，更通往人群的心智领地，无论是国人骨子里的“院子情结”，还是高级居住形态下重庆人对于江与山的复归之心，它都是打开那扇想象的密匙。

从儿时记忆中提取元素，我们都曾在亲近自然的小时候，追过月亮的影子，问过星星的秘密，在葡萄架下偷摘过还未成熟的果子，在池塘边听夏夜蝉鸣。在种种与人发生强烈共鸣的场景之中，用孩童的口吻，或者说是每个人保留心底的稚嫩心声，以“场景化”、“情绪型”、“强沟通”的整体形式，做了一次“不像地产的地产广告，最不像大人说话的童心发声。”在第一步的朋友圈投放中，就获得朋友圈的大量反馈与达到预期传播效果，当天即被众多行业内媒体收录。

与上一步推广承接，强化别墅生活特性中的家庭式生活，找到天澜美墅生活的独特切入点，也是完整家庭结构中对于每一种成员类型的最大化满足。孩子的短暂童年需要与自然的充分接触，去养成优质品格；老人需要在离城不远，但更为回归生活本质的纯粹环境中，舒养身心，并获得充分的安全感、舒适度；而作为中间层的孩子父母，则更需要有生活氛围的张弛有度，城市、生态、人、江湾等之间的关系，尤为重要。所以在这一步，以代表式的生活方式表现，进一步提升别墅居住价值的想象力。同样通过朋友圈的逐步投放，在华侨城内部业主圈，以及重庆地产营销圈，掀起大范围的关注，聚焦业内外的产品及品牌影响力，并烙下华侨城·天澜美墅独一无二的市场印记。

别墅产品与在未来塑造的生活，才是别墅的最大表现力，而天澜美墅，面对线上媒体的曝光与发声中，将前面阶段所强化的现代诗意人文调性进行链接，“亲爱的院子”作为本次天澜美墅的最大主张，从一而终地贯穿，并以去产品数据化但更与人群沟通共鸣的形式，在重庆各大商圈及媒体阵地的推广上，完成了以“院子”为载体，丰富精神世界为核心的形象标签。

经历此前一个月造势之后，以朋友相称的沟通方式带出产品面世信息，影视首映礼的表现，以销售信息为突出主题，与消费者直接进行对话。

将此前所描摹的生活情怀做以总结，将项目实景场景感带入人群共鸣的情绪之中，以故事与人生走向为线索，实现推广效果的再次爆破，引发持续转发与好评。

就此，华侨城·天澜美墅从人的角度，以童心童话为开篇方式，一步步揭开重庆人久久向往的“院子里的生活”它关于记忆、关于梦想、关于城市的最大善意、开发者的诚挚用心。完成了一次市场久违的推广范例，与重庆的墅居理想的塑造。