2023年双十一报告（B站平台）

摘要:B站作为年轻人非常喜爱的视频平台，也成为2023年双十一品牌投放的重要阵地。报告显示，从9月至10月上旬，品牌投放在B站达到高峰，为了影响用户心智，提前投放铺设是必不可少的策略。而随着双十一临近，B站用户的活跃度逐渐减少，从种草期进入拔草期。

在2023年的双十一期间，影视区、生活区和美妆区成为B站用户观看商单投稿最多的分区。影视区以惊人的播放数领跑，尤其是影视杂谈，占据整体播放数的23%，说明影视内容在带货方面有着巨大的潜力，品牌可以利用影视剪辑的流量优势，实现带货成果。

手机数码以30亿的品类热度遥遥领先于其他品类，汽车、护肤和美食饮品紧随其后。这三个品类在B站都以测评类内容为主，用户对于产品的了解和购买流程非常注重。

双十一期间直播带货也成为了一个热门趋势。在节前半个月，观看直播带货的用户活跃度突增，弹幕数增长1137%。而在双十一大促期间，预售期、付款期和冲刺期都有明显的观众增长。

品牌投放方面，从9月至10月，参与品牌投放的数量相当，并且随着双十一大促的临近，投放UP主的数量上升了31%。选择流量高的分区UP主可以迅速扩散品牌声量，而腰部UP主则适合精准触达目标人群，由于价格较低，也成为视频带货的主力。

观众画像显示，18-24岁的年轻用户占比最多，达到44%。这个年龄段的用户消费需求增加，消费意愿也更强烈。男性的消费意愿高于女性，占比为67%和33%。

来源:飞瓜数据