2023中国数字营销生态图年度解读报告

摘要:即将过去的2023年，经济虽然缓慢回暖，但消费投资相对而言回暖劲头不足，体现在数字营销产业，最直观的就是紧缩的营销预算、结果导向的营销目标和零星的数字营销融资数量。直播带货等直接和销售关联的营销形式更受欢迎的同时，““电商热潮消退“不花钱就没流量”“降本增效”也困扰着每个营销人，品牌长期主义开始回归，品效的天平重新开始调平。

报告显示，2023年中国数字营销生态图共有3大板块、19个二级赛道和111个三级赛道，涵盖了2103个有效企业赛道提报，相较去年同期增长11%，呈稳中略增的状态。

AI在营销端的应用正加速发展，首次开设AI赛道收到了129个企业提报，覆盖了7个三级细分赛道。这表明企业对于AI技术在数字营销中的重要性越来越认可，AI将成为数字营销领域的重要驱动力。

报告还指出，部分营销服务竞争日益激烈，如社媒营销、代理服务、数字营销服务、内容营销和程序化服务等赛道企业数量显著增加。尽管这些领域存在机会，但入局者众多，竞争激烈，需要企业们提升自身竞争力以获取更多市场份额。

品牌整合营销和品牌社媒运营的需求也在增长。在代理服务板块下，全案代理申报数量同比增长21%。而在触点与内容板块下，除了AI内容生成外，社媒运营是申报数量增长最多的赛道，增幅达103%，共有33个企业参与申报。

但直销营销赛道在2023年有所缩减，共有三个赛道申报量减少，其中直销营销缩减量最大，达27个。这可能与市场趋势和消费者需求的变化有关，企业需要灵活调整策略以适应市场变化。

来源:CAAC&虎啸&秒针营销科学院