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【作品档案】项目名称：香港置地·紫玥创作公司：杭州锐青营销策划有限公司
当一部大平层产品代言着一种先进的生活方式，纯粹的空间价值输出与传递，便不再能承载其深层的意义。如何全维度搭建这种鉴所未鉴的生活向往，以什么样的视角与语境同真正的买家展开对话，才是解题的关键所在。
过往，面对此类课题，我们往往从单纯的产品力出发。而这一次，在深入了解了香港置地的品牌渊源与发展履历后，我们决定从品牌的视角展开传播，建构具有香港置地标签的真正国际大平层。
香港置地布局亚洲八国，在各主要城市广泛进行房地产开发及经营商用业务。参与打造并持有全球三大金融中心：香港中环、新加坡滨海湾、上海西岸金融城（建设规划中）。作为亚洲高端物业建造者，其深耕中国北京、南京、杭州、武汉、成都、重庆、上海、澳门、香港九大城市，且已在南京布局三个项目。从中华门前的城市影响力作品越城天地，到新街口超级城市综合体金陵中環，再到江北城市岛居江与城，香港置地入宁四载，印记于南京文化、金融、发展三大核心，打造项目无一不是所属物业类别中的高品质代名词。紫玥，即香港置地谨慎甄选土地之后，再度择定南京的大平层代表作。
第一个命题，如何区隔出香港置地大平层与其它大平层的不同？
在试图解答这一问题时，我们首先想到的是香港置地的大平层，拥有什么样的特质与天性，翻看其过往大户型物业开发履历，可以发现：无论是重庆长嘉汇、杭州前湾国际、北京新城·国际、上海铂悦滨江，还是同处南京市场的金陵中環，这些作品中都沿承了香港置地的品牌基因，流淌着艺术、品味、创新的血液，并融入项目在地性，建构出或优雅自然、或质感高贵、或灵感活力的生活想象。获取到香港置地品牌基因的关键词，便找到了紫玥树立市场形象的密码：南京不乏大平层标杆之作，而极少出现形成生活方式趋势的作品。
紫玥“创新”、“品味”、“艺术”、“灵感”众多标签的背后，是香港置地跨越百年的发展历行、履迹全球的开发阅历、长期主义的视角和手法，持续为亚洲各地业务赋能的能力，以及灵感启迪的无限向往。而这一切，将再一次为南京的大平层热衷者，创造全新的大平层想象。大平层受市场热捧背后逻辑，是城市价值贡献者的城市中心人居回流，是对极致效率与舒适的选择。在确立了项目形象定位之后，我们所要做的就是将紫玥的真实价值体系，如何如实地、具象地、精准地传递给这样的人群。
在具体的实践中，五大标准的定义与应用，规制了市场对紫玥的认知，也将“国际臻奢大平层”打造为城市财富自由人群的生活空间标志性选择。此次全新产品标准的建造上，继承了香港置地产品的价值远见和资源优势，同时在旧的维度上予以深化，新的维度上予以创造，带来以“臻奢”为内涵的大平层生活方式五维系统：
始终为房子配备城市优质资源，确保它的独特价值所在。在更中心的位置，演绎更具张力的生活；
用国际前沿的审美，创造城市美学的封面。L形转角语言、BOX建筑形体、超级IP松鼠玥玥，无处不将艺术融入社区打造；
关注自然与人的共处关系，面向全龄段儿童、个性化人群需求，打造有场景、有故事、有温度的景观园林；
在空间尺度上，呈现更为极致的设计，超60%窗墙比、双开间阳台、双台盆+淋浴+浴缸设计、融入书房功能的客餐一体连厅……
光厅车库与约6米挑高大堂，创造鉴所未鉴；精装户内空间，甄选全屋国际大牌高端线；几十项魔鬼细节的背后，是入微的人性关怀；在功能升级上专项精研，为未来而设计。至此，“何为臻奢大平层”的标准被紫玥所建构：标准之上，想象之外。
随着推广的深入，臻奢大平层的故事亦被全维展开。
一座充满艺术气息的紫玥国际美学示范区，汲取秦淮人文，将南京独特的艺术气质、繁华烟火融入设计中，揭幕亮相之际，便毫无意外地惊艳全城。开放当日，虽冬寒渐凛，却挡不住香港地品牌信赖者的热情，形成现象级到访。同步开放的装修体验馆，更收获极高的市场美誉度。两次高质地作品回溯的品牌之行，让香港置地产品的高端营造精髓，随着“宴遇夜上海”、“泛游秦淮河”起伏有致的品味声浪传递出去。
一场场源自1889年的社交风范，因高定的奢味、奢品、奢艺弥漫开来，这波标榜品味的“定制盛宴”，在品味生活共鉴者的参与下，一浪接续一浪地形成传播的潮汐，展开着一场臻奢大平层生活的赏悦之旅。12月4日，久经等待的臻奢大平层终迎首开，卓越的品牌力与产品力，得到高净值家庭的热势回应，实力上演臻奢大平层影响力。安东尼·罗宾斯说，“想象力能带领我们超越以往范围的把握和视野。”在这一次“大有想象”的大平层置新中，紫玥切中目标客群的心境，以品牌为发力点，用一种生活方式的胜利，实现臻奢向往的最终抵达。RICH锐青成立于2010年，人山人海广告共进会常务理事单位。是一家具备洞察力、创造力、审美力的整合内容生产商。秉持“走正道，观世变”的发展理念，专注从事房地产全案服务，在市场定位、营销策略、广告创意以及品牌建设等方面均拥有系统化的实战经验。