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Manner、爸爸糖、饭乎、乐体控等14品牌获融资；小S代言情趣品牌大人糖；联合利华收购宝拉珍选 | 新消费周刊35期

新消费日报 新消费Daily 2021-09-22
收录于话题 #周刊 51个内容

整理 | Aki Zhang


 01 新动态

薇诺娜母公司贝泰妮拟赴港上市


6 月 16 日，薇诺娜母公司云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司发布了拟定赴港上市的公告。这距离贝泰妮正式登陆 A 股，相隔不到 3 个月。截止发布时，贝泰妮 A 股的市值达 1055 亿元。

贝泰妮成立于 2010 年，是一家集研发、生产和营销为一体的大健康产业集团，旗下拥有薇诺娜、WINONA Baby（针对 0-12 岁婴幼儿护理的护肤品）、痘痘康（专注于痘痘肌护理）、Beauty Answers 等品牌。2020 年公司全年销售收入 26.36 亿元，归母净利润 5.44 亿元。近三年来，薇诺娜都占集团主营业务收入比重的 99%以上，是贝泰妮集团的主要收入来源。在渠道层面上，贝泰妮也在新增线下品牌形象店、线下智慧零售店和线下售后服务点。

小 S 成为新锐情趣品牌大人糖首位明星代言人


近日，国内新锐情趣品牌大人糖正式官宣小 S 成为首位明星代言人，二者携手带来代言短片《超敢性日记》，用 3 段小故事分别讲述少女时期的懵懂、恋爱之后的意识觉醒，以及成为人妻之后的自我探索。

大人糖此次与小 S 合作，基于两者「超敢」的共同属性，试图将「情趣」变得阳光化，期待大家能用更愉悦和美好的态度来看待这件事。未来，品牌将携手小 S 继续里程碑式的探索，让「阳光情趣」这一概念更加深入人心。

花西子携手 100 位匠人开启「百匠计划」


花西子关注、尊重东方匠心工艺，希望那些优秀的匠人、工艺能被更多人看到。为此，花西子携手 100 位匠人，开启花西子「百匠计划」，将东方工艺融入时尚彩妆，向世界展现独特的东方文化之美。首期，花西子走进景德镇，采访了陶瓷少年匠人王小丹，花西子与王小丹都怀着对陶瓷工艺的敬畏心，不断探索和创新，赋予古老而深厚的制瓷工艺更多可能性，以此守护、传承千年陶瓷文化。

王小丹也是花西子陶瓷手艺人，二者共同打造过「东方陶瓷系列」产品，于去年 12 月二者推出了「陶瓷口红」，今年则推出品牌 4 周年陶瓷限定版「百年好盒」。花西子希望除了见证了陶瓷工艺的极致之美与千年文化内涵，也能够突破自身的极限，在传承东方文化中成长。

王饱饱推出新系列辣味烘焙麦片


据王饱饱品牌消息，王饱饱近日推出新系列辣味烘焙麦片。新麦片有香辣脆脆烘焙麦片和日式咖喱烘焙麦片两种口味。

香辣脆脆烘焙麦片以辣椒粉包裹麦片，搭配贵州辣椒脆和土豆丁。日式咖喱烘焙麦片选取日式咖喱粉搭配澳洲燕麦，配以土豆、秋葵。据悉，新品已上线天猫旗舰店，售价35.9元/袋。

观夏东方精粹系列推出首款香水——三重茶


6月11日，观夏东方精粹系列推出第一支香水「三重茶」，香型从气味选择到设计概念都来自东方的庭院美学，分12ml和30ml两种选择。品牌介绍，该茶香不同于西方人眼里的甜茶，是极具辨识度的中国茶香，采自中国西南的低纬度茶山，并在当地做成浸膏，再空运至法国格拉斯提取净油，以最大程度地保留了新鲜茶叶的气味。

2021年6月1日至15日的天猫618销售额统计，共有459个新品牌拿下细分类目TOP 1

根据2021年6月1日至15日的天猫618销售额统计，共有459个新品牌拿下细分类目TOP 1。在扫地机器人领域，海外品牌irobot已经被国货所取代，云鲸在今年天猫618拿下扫地机器人品类的冠军；catlink拿下智能猫砂盆的第一名；梅见、missberry、十点一刻等分别拿下梅酒、果酒、苏打酒的第一名。

奈雪的茶6月18日起招股，拟6月30日挂牌上市



奈雪的茶于6月18日起至下周三(6月23日)招股，预计6月30日上市，摩根大通、招银国际、华泰国际为其联合保荐人。

奈雪的茶控股有限公司（以下称：奈雪的茶）在港交所发布公告称，于6月18日正式启动公开招股。其招股价为17.20港元-19.80港元之间，最高募资总额约为58.58亿港币，并预计于6月30日正式登陆港交所，届时奈雪的茶将正式成为“全球茶饮第一股”。

HBN颜究所官宣代言人周柯宇


6月17日，HBN颜究所官宣《创造营2021》出道的INTO1成员周柯宇为首位女士护肤发光代言人。消费者于618期间在品牌旗舰店购买同款发光水，还有机会得到周柯宇亲笔签名明信片。

故宫美妆品牌鹤禧觉色推出“寻香紫禁城·六雅系列”香水


6月12日，故宫美妆品牌鹤禧觉色推出“寻香紫禁城·六雅系列”香水。据悉，该系列香型历时两年打造而成，以紫禁盛景入境，以自然造化入香，一境一香，旨在重新诠释东方香调。资深香评人颂元老师表示：“此次寻香紫禁城系列香水对故宫独有的灵感场景气息表达得非常清晰、准确，是东方文化香气创作的新开端。”

鹤禧觉色是故宫博物院官方授权美妆品牌，品牌以“五感”、“色彩”为线索，致力于探索中国传统美学在现代生活中的新式表达。由其设计出品的故宫口红，一经发布便引爆全网。此后品牌又陆续推出了眉笔、眼线笔、睫毛膏、洁面巾、卸妆巾、美妆蛋等一系列美妆产品，在故宫博物院文化创意馆、故宫线上线下官方渠道、免税体系等渠道销售。

moody同line friends出联名美瞳，强势破圈


近日，moody同LINE FRIENDS联名，成功破圈。此次联名4月底预热，5月底正式上线，截止目前，多个热门花色断货、售罄、总销量突破10w+件。moody成立于2019年，为上海目荻电子商务有限公司旗下品牌，成立以来推出了一系列高品质、精设计、短抛期的隐形眼镜产品，核心用户为一线城市女性白领。


 02 新融资

手工吐司品牌「爸爸糖」已完成上亿元人民币首轮融资，由IDG领投


近日，手工吐司品牌「爸爸糖」已完成上亿元人民币首轮融资，由IDG领投。本轮投资将主要用于品牌形象升级、营销推广和旗舰店的打造。爸爸糖手工吐司2015年创立，2016年7月在江苏无锡开设第一家门店，至今全国连锁店总计已达300余家，覆盖北京、上海、浙江、成都、沈阳、广州等60多个省市。

推荐阅读：手工吐司品牌爸爸糖完成首轮上亿元融资，加足马力发力烘焙赛道

轻烹饪米饭品牌「饭乎」获累计数千万元两轮融资


近日，轻烹饪米饭品牌「饭乎」宣布已于今年上半年完成天使轮及A轮累计数千万人民币两轮融资。其中天使轮融资在2021年2月完成，由洽洽食品家族基金昕先资本独家投资千万级人民币，A轮数千万人民币融资在2021年5月完成，由联想之星领投、拙朴投资跟投，两轮融资均由FoodPlus旗下专注于食品饮料领域精品投行FoodPlus Capital担任财务顾问。

饭乎创始人何华表示，A轮融资资金将用于品牌营销以及供应链优化，以便进一步巩固饭乎在轻烹饪米饭领域的优势以及夯实饭乎未来的增长基础。

「乐体控」获近亿元A轮融资，领投方为不二资本



高膳食纤维饮料品牌「乐体控」已于近期获得近亿元A轮融资，领投方为不二资本，创新工场、渶策资本、天图资本跟投，这是乐体控成立至今第二轮融资。2020年10月，成立1年，仍在进行产品内测的乐体控就拿到了来自红杉资本、天图资本的天使轮融资。

据悉，乐体控目前主打产品包括体控水、果味气泡茶、气泡茶汽水，产品均在0糖0脂肪基础上，添加了大量膳食纤维。围绕“体控”内核打造产品矩阵，建立消费者心智――通过好吃好喝的方式，简单生活，快乐体控。乐体控旨在打造走向世界的中国轻功能健康饮品品牌。
 
在渠道布局方面，乐体控以线下为核心阵地，借助团队多年渠道管理经验快速覆盖全国市场。除了进驻商超百货、便利店等，乐体控还会在KKV等新零售连锁品牌门店售卖。截至今年4月，乐体控已覆盖35000家网点，今年目标是10万家。

护肤品品牌「AOEO」获红杉老虎过亿元A轮融资


护肤品品牌「AOEO」已完成过亿元A轮融资，由红杉资本领投，老虎基金跟投，启晨资本担任独家财务顾问，本轮融资将主要用于产品研发、品牌建设和组织调整等。

据了解，「AOEO」创立于2019年，瞄准一二线城市的年轻用户，主打护肤品的“配方”优势，以山茶花洁面乳打爆品牌，切到抖音+测评的流量红利后，着重做用户体验和沟通的部分，促进二次成交，成立一年来的复购率为37%以上，产品单价平均在100元左右，如今月GMV平均在8000万元。

接下来，AOEO将加大研发投入，即将在上海成立自己的研发中心，今年还会在品牌建设等方面进一步升级，完成从1到10的过渡。

共享童车自助租赁服务商「喵朵遛娃」完成数百万天使轮融资


共享童车自助租赁服务商「喵朵遛娃」完成天使轮数百万人民币融资。据「喵朵遛娃」CEO陈君介绍，本轮融资主要用于产品研发、量产加速和产品投放。

「喵朵遛娃」由上海弧秒科技有限公司出品，隶属于爱朵集团。爱朵集团主营母婴纸品、洗护、推车、儿童汽车座椅、餐椅、学步车等，年销售规模超过30亿，共享童车项目是建立在该集团旗下完善的出行产品基础上，推出的智能共享出行产品。

荟宠宝获得A轮融资，险峰长青投资


据悉，荟宠宝已完成A轮融资，险峰长青投资，投资金额未披露。据了解，荟宠宝是一家专注于宠物医疗险的保险科技创业团队，致力于为宠物医疗建立标准化流程、建立稳定的“支 付方 + 服务方 + 生产方”宠物医保模式，为宠主提供专业优选的宠物医疗保险及线上问诊服务、为保险公司提供宠物医疗网络签约及管理等定制化服务；为宠物医院提供稳定的客户引流。

中国精品咖啡品牌“Manner”完成新一轮融资，字节跳动成为新投资人


中国本土精品咖啡品牌“Manner”完成新一轮融资，字节跳动成为新投资人。这是继上个月美团龙珠资本投资之后Manner完成的又一轮融资，也是Manner在6个月内完成的第四次融资。

新一代五金供应链平台「沂川商城」完成百万美元天使轮融资



新一代五金供应链平台「沂川商城」宣布完成百万美元天使轮融资，由源来资本独家投资。本轮融资将主要用于市场营销推广及研发投入。

据了解，「沂川商城」诞生于“商贸物流之都”临沂，用全新的商业模式，实现对万亿规模五金快消品行业的快速覆盖。与传统供应链平台仅服务商品卖家和买家不同，「沂川商城」创新地引入了加盟商的角色，为五金门店提供深度履约服务，快速构建了触达全省所有区县的五金流通网络。

目前，「沂川商城」已实现山东省136个区县的全域覆盖，并快速延伸至江苏、河北等地的近100个区县，平台GMV同比增长超过1200%，用户复购率超过75%，且已实现盈亏平衡。

 全品类猫咪生活品牌「毛绒派」获天使轮融资


6月18日，猫咪全品类生活方式品牌「毛绒派」宣布完成天使轮融资，投资方为国内知名消费品牌。

毛绒派以甜美可爱风格的宠物用品为差异化重点，将猫咪拟人化，推出符合女性审美的宠物用品。去年4月，毛绒派品牌在小米有品正式上线，第一款产品豆腐猫砂实现了超40%的产品复购率，并且通过0元购和1元购获取了超过4万的精准用户认可，成为平台金牌商家。

创始人韩金豆表示，如今宠物行业的许多环节都有海量的改造空间，希望毛绒派能通过科技和创新设计，更好地满足精细化喂养和提高宠物生活质量的需求。今年团队将着重产品研发和市场推广，下半年将在小红书、抖音乃至线下有更多渠道布局。

新锐啤酒品牌「走岂清酿」获数千万融资


6月18日，新锐啤酒品牌「走岂清酿」宣布完成新一轮数千万人民币融资，领投方为复星锐正资本，老股东德迅投资跟投。

走岂清酿成立于2020年4月，前两轮筹得融资大部分用于打磨产品研发和供应链升级，直到2021年2月底才开始正式销售，其以“0麸质0蔗糖0色素、聚餐畅饮不涨肚”的特点，切入啤酒/类啤酒市场。上市4个月内，取得线上+线下累计近2000万GMV的战绩，并继续保持着近三位数的高速增长。

新能源汽车电驱动系统供应商「清泰科」获数千万A轮融资，提供电机和控制系统



新能源汽车动力总成系统解决方案服务商「清泰科」宣布获得华强资本领投，坚木投资、海贝投资跟投的数千万元人民币A轮融资。一苇资本担任本轮独家财务顾问。

据了解,清泰科成立于2017年，孵化于清华大学电机系的平台。虽然中国整体的汽车市场已经从增量时代进入存量时代，但新能源汽车还存在较大发展空间。而随着新能源汽车的发展，新能源汽车需要有专门为电动汽车研发的电机和控制系统。目前，清泰科拥有包括电机、驱动器、车载电力电子设备等在内的核心产品。在市场选择上，清泰科切入特种车和商用车两个场景，阶段性避开了乘务车市场。

餐饮品牌「文和友」连续获得B轮、C轮融资


6月17日，餐饮品牌「文和友」宣布近期连续获得B轮、C轮融资。B轮投资方为红杉中国基金、IDG、华平资本，金额为5亿人民币，C轮投资方同样包括红杉中国基金。

文和友成立于2015年，其最初以餐饮大排档起家，后主打“市井文化”“体验消费”，因品牌设计完美复刻老长沙的夜市文化而在社交媒体破圈走红。品牌目前在长沙、广州和深圳各有一家门店，另有南京店计划在2021年底开业。据悉，品牌计划在未来5年内加速扩张，在全国20个一线城市开出20家“城市文和友”。

电子烟品牌YOOZ柚子完成超2亿美金融资


6月15日，电子烟品牌YOOZ柚子宣布完成新一轮超2亿美金融资。本次所融资金主要用于新品研发及线下门店的维护、拓展。

YOOZ成立于2018年12月，隶属于北京奇雾科技有限公司。品牌核心产品有换弹式电子烟、一次性电子烟、多口味烟弹等，目前推出了葡萄、荔枝、柚子、百香果等二十多种口味。据悉，今年3月该品牌全国线下门店数量已达4000家。

二手奢侈品平台「胖虎」完成5000万美元C轮融资


二手奢侈品平台「胖虎」近日完成5000万美元C轮融资，本轮融资由星纳赫资本和ATM Capital联合领投，老股东渶策资本、彬复资本追加投资。

胖虎成立于2015年，定位为“可持续时尚电商”。品牌在6年时间内经历了几次大的转型：1.0阶段，以寄卖模式为主，初步打通奢侈品行业内的客户、数据和供应链体系；2.0阶段，转向To B业务，从C端用户和线下小B端收货，采用直接买断货品的重资产模式建立壁垒，对接货品给买手店、二手店、大型商户及妃鱼等线上奢侈品交易平台；3.0阶段，将目标用户转向C端，强调循环经济和回收流通，同时开始孵化中国本土品牌。2020年，胖虎的二手奢侈品和时尚单品流通量超过15万件，GMV超过10亿元。


 03 经典品牌

adidas 推出「TechFit Period Proof」经期防漏运动裤


6 月 15 日，adidas 推出 「TechFit 运动紧身裤」系列，并全球发布了「Stay in Play」Campaign。产品包括紧身裤与自行车短裤，目前只有黑色，之后会拓宽色彩线。adidas 表示，该系列产品已经研发了两年，主打的是超轻薄的面料，兼具无内裤线的设计。

与女性卫生用品品牌 Modibodi 和 Thinx 推出的可吸收月经裤不同，TechFit 运动紧身裤系列是针对穿着卫生棉条或卫生巾的运动场景设计，产品提供额外的三层防漏保护层，分别是贴身层、吸收层和防漏层，吸水锁水，可有效防止运动时发生侧漏。

adidas 是第一个涉猎经期裤领域的大型运动品牌。目前，该系列的黑色紧身裤国内已上线 adidas 官方微信小程序，官方定价为 499 元。

GUCCI 在首尔开业第二家旗舰店，钢丝雕塑和光影艺术来制造品牌新的地标


奢侈品牌「古驰GUCCI」近日在首尔开业了第二家旗舰店，新店坐落于首尔梨泰院商圈中。新的 GUCCI 门店由韩国艺术家 Seungmo Park 设计，店名取为韩语的「gaok」，意为「传统的家」。所以在店内装修布置也加入了传统元素。

新旗舰店的灵感来自「想象中的一片森林」。通过金属丝网的重重堆叠，透过光影来制造出梦幻的森林，艺术家 Park 希望借此反思当前的环境问题。

高瓴向特步旗下两个国际品牌「盖世威」及「帕拉丁」投资 6500 万美元


6 月 15 日，特步（特步国际控股有限公司）宣布高瓴集团与特步环球投资有限公司建立战略性伙伴合作，高瓴将投资 6500 万美元于特步环球旗下的两个品牌「盖世威」和「帕拉丁」，同时签订了投资本金总额为 5 亿港元的认购协议。

特步在 2019 年开启多品牌战略，完成对国际品牌盖世威、帕拉丁、索康尼及迈乐的收购。双方表示，高瓴与特步将合作发展盖世威和帕拉丁的国际业务，并同时提升这两个国际运动品牌在中国市场的竞争力和盈利能力。

盖世威于 1966 年创立于美国，是首个推出全皮网球鞋的皮品牌，旗下产品包括经典款网球鞋、有氧运动鞋和篮球鞋等。2002 年盖世威位居福布斯两百家最佳小型公司第十位，于 2005 年全球年销量超过 5 亿美元。

帕拉丁在 1947 年成立于法国里昂，定位法国潮流品牌，最先起源于生产战斗机橡胶轮胎，后为二战期间的士兵提供耐穿、速干和适合长途行走的军用靴。70 年间，帕拉丁不断推出经典款式，如登山远足鞋和网球鞋，现产品不局限于鞋履，也包括有服饰和配件。

护肤品牌「Paula's Choice宝拉珍选」被联合利华收购


6 月 14 日，联合利华宣布收购护肤品牌「Paula's Choice 宝拉珍选」，将并入 Unilever 高端业务线，交易预计在第三季度结束。此前 2016 年，宝拉珍选被私募基金 TA Associates 和 Bertram Capital 收购。

由美国知名化妆师 Paula Begoun 于 1995 年创办，宝拉珍选主张原料「透明、科学、安全」，倡导「美丽来自于智慧保养」，其中明星产品有 2%水杨酸精华液和 20% B3 青春精致毛孔精华液等，创始人曾出版过多部美妆护肤书籍，包括《美丽圣经》、《化妆品成本指南》等。借助 TikTok 平台上博主的推荐测评和市场教育，宝拉珍选深受 Z世代年轻人的喜爱，成为了 2020 年论坛 Reddit 上受到广泛讨论的品牌之一，TikTok 上带有 #paulaschoice 的标签内容数量实现了 20 倍的增长。

2021 年宝拉珍选将在 YouTube 上进行更多的内容营销和投放，此外也将利用 AI 深度学习技术更加精准的触及目标客群。渠道上宝拉珍选主要通过官网以 DTC 的形式售卖，目前销量有 50%以上来自国际市场，2021 年销售额预计为 3 亿美元。

Zara 母公司 Inditex 2021 Q1 财季营收 49.42 亿欧元，同比增长 49.62%


6 月 9 日，Zara 母公司 Inditex 发布了 2021 年 Q1（2021 年 2 月 1 日-4 月 30 日）的财报，营收：49.42 亿欧元，同比增长 49.62%；净利润：4.21 亿欧元，2020 年同期受疫情影响亏损 4.09 亿欧元；EBITDA：12.35 亿欧元；毛利率：59.9%。

5 月 1 日-6 月 6 日，Inditex 线下线上销售额总计相比 2020 年同期增长 102%，比 2019 年同期高出 5%。截至 Q1 财季末，Inditex 共有 6758 家门店正在营业，仍有 16%的门店处于关闭状态。第二季度开始截至 6 月 7 日，有 98%的门店处于营业状态。值得关注的是，在过去一季度中，Zara 在 5 月成立美妆部门，推出美妆系列产品，目前已在线上和线下渠道售卖。


 04 可持续化

Ralph Lauren目标在2040年实现零排放


美国奢侈品零售商Ralph Lauren周二表示，公司计划到2040年实现净零排放，高管薪酬将与关键的环境、社会和治理指标挂钩。为更好地实现承诺，Ralph Lauren将购买碳清除器，以更好地减少碳足迹。2021财年，Ralph Lauren收入下滑29%至44亿美元，调整后的净利润为1.27亿美元。 

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