据新消费Daily不完全统计，10月新消费领域共有38起融资，融资金额约为32亿元。其中，4起未披露具体金额，分别为：「贝贝瓶」、「日光旅文」、「0086」、「贵藏元宇宙」。（文末获取10月投融资数据汇总）环比9月的49起，26.24亿元（10起未披露），10月新消费市场虽然数量不敌9月，但或是得益于「江记酒庄」的10亿人民币融资，融资金额有所上涨，环比增长23.08%。同比2021年10月70轮40亿元，数量跌幅为45.71%，金额跌幅为20.00%。即使2022年整体新消费市场“遇冷”已成事实，但这也意味着，无论是市场、资本、用户还是品牌，都正在回归理性。正因如此，品牌需要做的便是锁死趋势，拥抱变化，穿越周期，回归本质。同时，结合这几个月的投融资市场趋势，以及刚刚过去的双11第一波品牌预售情况，我们也能看到一些确定性的内容。比如，包括白酒在内的食品饮料，以及宠物消费的抗周期性。就10月新消费市场整体投融资情况来看，食品饮料依旧是当之无愧的热门赛道。同时，手握10亿融资的江小白旗下酒厂「江记酒庄」，领衔包括酒饮在内的饮品赛道表现亮眼。具体来看，食品饮料共发生15其融资，其中食品虽然融资9起，但金额仅为1.66亿元。饮料赛道融资6起，其中「江记酒庄」、「酌也酿酒」为酒饮品类，「意士多咖啡」、「巴哥埃」为咖啡赛道相关品牌，另外两起分别为乳品品牌「雪原圣诺」与新茶饮品牌「茶大椰」。在10月的新消费投融资市场中，新茶饮的“遇冷”依旧在继续。另外一个值得关注的赛道是包括服饰、露营运营商、饰品等在内的生活方式赛道，共发生8起融资。宠物赛道依旧稳定，包括智能设备、宠物食品、供应链等赛道，共有4起融资。从融资轮次来看。10月，共有16起种子轮/天使轮融资，占比42%。A轮阶段为13起，占比34%。融资金额方面。除4其未披露项目，18其融资为千万级别，8起为百万级别。最后，相比9月的7起亿级项目，10月共有8起融资项目过亿。两起发生在宠物赛道，分别为智能养猫新家电品牌「Unipal有陪宠物」与人宠生活方式品牌未卡Vetreska旗下新加坡子公司「VETRESKA FUTURE PET FOOD」。剩余6起分别为江小白旗下酒厂「江记酒庄」、致力于研发新的医美护肤原材料等的生物活性创新平台「未名拾光」、专注于生活/消费场景的商用机器人「有个机器人」、时尚AR眼镜研发商「Viture」、元宇宙开发虚拟平台「OPENVERSE」、多元化盲盒类潮流电商平台「礼多多Scatola cieca」。整个十月，最引人注目的一笔融资无疑是「江记酒庄」完成的10亿人民币B轮融资。之所以融资数额较大，是因为此次「江记酒庄」获得了“国家队”加持，本轮投资方为重庆江津区国资委控股的华信资产。根据工商信息显示，本轮融资后，重庆江津区国资委持有江记酒庄13.79%股权，为其第三大股东。江津区政府投资的这笔钱，将全部用于江小白酒庄一个农场两个酒厂的产业集群。其中2亿元将用于江小白优质供应链再提升，2亿元用于扩建江小白农场优质高粱研发与种植，6亿元用于扩容老酒储备。据公开报道显示，2020年江小白营销费用为2亿元，占营业收入的10%，而牛栏山则仅为4.6%，这还是削减后的占比。而营销对于品牌，尤其是白酒这一品类来说，本身就并非头部开支，用户的认可度与产品的知名度，来自于产品口味，用广告砸出来的产品，风头过后，很难留住用户。于是，在新一轮融资中，我们也看到了江小白对于清香型白酒这一细分品类，想要继续提升其口味与产品力的信心。综合整个白酒赛道来看，尽管近日以来，出现了白酒股价连续下跌的情况，也出现了一些“白酒行业感受到凉气”的声音。但实际上，无论是从整个市场规模，还是消费者购买力，以及资本对于白酒的态度来看，其依旧是那门较具确定性的好生意。据魔镜市场情报显示，今年双11预售榜单中（截止10月31日），天猫预售榜单中，【酒类】整体预售额已超2.5亿元，其中【白酒/调香白酒】这一细分类目的销售额为2.0亿元。同时，在【酒类】这一大类目中，销量排名前十（截止10月31日）的品牌/平台分别为：五粮液、1919.cn、泸州老窖、茅台、国窖1573、汾酒、洋河、习酒、水井坊、Remy Martin人头马。此外，近日，华润啤酒也收购了贵州金沙窖酒酒业合计55.19%的股权。就资本市场态度来看，其也依旧对白酒的故事充满信心。在刚刚过去的7、8、9月，酱香白酒酿造商「国凌酒业」中国艺术酱酒新品牌「GONGXI龏囍」、头部酱酒品牌「国台酒业」、酒厂「杜甫酒业」、酱酒服务商「浅子巷」均获得资本加持。11月3日，成立于2021年的「真工酱酒」又披露完成6亿元融资。显然，虽然让年轻人爱上白酒还有些难，但在中国偌大的酒饮市场中，最“香”的依旧是它。刘润在其2022年度演讲中指出：“宠物行业最近很火。宠物旅游，宠物健身，宠物减肥，宠物殡葬。越来越火。为什么？因为宠物行业能‘穿越周期’。”事实上，无论是近两年宠物市场整体消费潜力、投融资趋势，还是就正在进行的双11大促，消费者的购买力来看，宠物赛道始终在展示着其抗周期性的能力。据悉，天猫双11预售开启时，宠物经济便在天猫迎来爆发，预售1小时销售超去年首日。同时，随着中国人宠关系改变，宠物主对宠物的关爱包括了衣食住行，宠物日用品、猫狗保健品、宠物生活服务类产品预售增长强劲，猫狗玩具、水族宠物预售同比增长更是近2000%。据魔镜市场情报显示，在今年双11天猫预售榜单中（截止10月31日），【宠物/宠物食品及用品】整体预售额已破10亿元。更值得一提的是，在品牌预售额排行榜单中，前三名出现了国产品牌PIDAN的身影。截止统计时间，PIDAN在【宠物/宠物食品及用品】类目中，整体预售额位列第二，仅次于Orijen原始猎食渴望，将ZIWI挤到第三。PIDAN成立于2015年，最初以包括包括猫砂、猫砂盆在内的宠物用品进入市场，目前已发展为一个专注为猫创造产品的多品类品牌，相继推出了猫咪冻干、猫咪主食湿粮包等食品产品。事实上，就2022年整体消费投融资市场来看，无论是猫犬经济，还是小宠经济，都在迎接着属于自己的黄金发展时期。具体到10月宠物赛道投融资情况，过亿项目有两起，分别是智能养猫新家电品牌「Unipal有陪宠物」，以及宠物生活方式品牌「未卡Vetreska」。「Unipal有陪宠物」成立于2019年，自成立以来，便专注于智能养猫新家电产品研发、生产与销售，致力于为全球养猫家庭提供智能化全场景解决方案，已先后推出智能猫厕所、智能超滤饮水机及智能猫粮机产品线。据天眼查显示，加上本月披露的超亿人民币A+轮融资，其已先后完成了五轮融资。
事实上，国内养宠智能化、精细化养宠的时代已经到来。另一个完成超亿人民币（5000万美元）的宠物品牌是人宠生活方式品牌「未卡Vetreska」旗下新加坡子公司「VETRESKA FUTURE PET FOOD」。「未卡Vetreska」同时表示，本次战略投资完成后，将拆分其宠物用品和宠物食品主体。旗下全新新加坡子公司「VETRESKA FUTURE PET FOOD」将全面承载宠物食品业务线，并在集团化的发展战略下，逐步形成矩阵式品牌布局。在新消费Daily看来，「PIDAN」与「未卡Vetreska」的发展路径实则有些相近，都是选择以宠物用品切入市场，在市场与消费者心中具备一定品牌认知，并在逐步完善建设自身硬实力后，选择将触角伸向更具消费力的宠物食品赛道。实际上，宠物食品赛道表面上的入局门槛并不高，但国产品牌若想真正意义上与国外品牌想抗衡，也需要具备研发、供应链等等硬实力。而近两年来，国产宠物品牌，以及国产宠物食品品牌的出现及发展，也让我们看到了国产品牌是有能力与海外品牌掰一掰手腕的。在这个似“轻母婴”的宠物市场，大环境越差，宠物经济似乎越热。1、该融资数据由「新消费Daily」不完全统计，由于新消费涉及面较广，故可能存在统计遗漏情况；3、数据来源：36氪、IT桔子等互联网信息及品牌投稿，由新消费Daily整理制图，图片及数据引用需写明来源。4、对于向市场公开金额的融资，计算中用实际数字。对于没有公开的金额融资，部分融资额数据为估算值，计算方法如下：模糊金额处理：数十万=50万；数百万=300万；数千万=3000万；亿元及以上=10000万；千万级=1000万；百万级=100万；1 USD≈7.28 CNY（以当日统计时间为准）。（小新）
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