喜茶再降价：告别30元饮品，且今年内不涨价

编辑 | Bale

今日，喜茶在其官方微信上宣布了一个事实和一个决定，以及一个承诺。

一个事实：“目前喜茶标准茶饮菜单上再也没有3字开头的饮品了。”

一个决定：“喜茶今年内将不再推出29元及以上的饮品。”

一个承诺：“今年，即使身边充斥再多的“涨涨涨”，喜茶也绝不涨价。”

2月24日，喜茶宣布完成今年1月以来开展的全面产品调价，今年内不再推出29元以上的饮品类新品，并且承诺现有产品在今年内绝不涨价。

这也意味着，调价后，除了个别城市限定产品、周边，以及LAB店、手造店少量产品外，喜茶主流门店的产品价格已全面低于30元，且售价在15-25元产品已占据喜茶全部产品的60%以上。

具体来看，此次价格调整覆盖喜茶在售的芝士茶、果茶、奶茶、纯茶、咖啡等全品类绝大多数产品，调价幅度1-10元不等，单品调价幅度最高达10元。其中，纯绿妍茶后和美式咖啡在调价后的价格仅为9元。通过此次调价，喜茶以不变的用料和品质，为更广泛的用户带去高品质产品。

喜茶表示，自2012年开出第一家门店发展至今，产品系列及结构逐渐丰富，但相较于结构简单的芝士茶，鲜果茶的成本压力会更大，所以价格大多数都冲破2字头，少数使饮品价格上了3字出头。在这个过程中，“贵”开始成为了喜茶在消费者心中的印象。

而喜茶此轮价格下调，得益于其品牌势能、规模优势，以及在供应链上的不断积累。这也让喜茶可以实现在保证用料、产品品质和口感不打折扣的前提下，将产品价格下调，让「品质高也不贵」成为可能。同时表示，接下来，还会陆续有1字头的饮品与大家见面。

喜茶也将调价将事实、决定和承诺写在《诚邀见证，绝不打脸》一文中，而在本文评论区，大部分消费者表示：“你若不涨，我必不弃”、“老铁，你成长啦”等。

另外，除了下调价格以外，喜茶还对产品矩阵进行了整体调整，消费者看到的是一张全新的“喜茶菜单”。

最新的喜茶菜单分类呈现为“时令鲜果”、“清爽不喝腻”、“要多肉”、“要浓郁”、“要简单”、“要平价”、“热饮推荐”等不同栏目，更好满足消费者的多样化和个性化需求，也让点单更加方便。此外，喜茶针对消费者更多元的消费需求，还推出了轻盈版产品和更多杯型供选择。