第十三届博和法律论坛回顾 | 徐正标：文化创意行业的知识产权理念倡导

编者按

2022年12月11日，第十三届博和法律论坛顺利举办，本届论坛由上海市犯罪学学会、上海市普陀区法学会、华东政法大学刑事法学院及上海博和汉商律师事务所（以下简称“博和汉商”）联合主办，以“多维、融合、拓展——企业合规与刑事律师参与”为主题，通过“线下会议+线上直播”的论坛形式，上万名观众通过线上形式观看本次活动。

圆桌论坛四的议题为“知识产权保护与文化传媒行业合规问题探讨”。本议题由博和汉商律师事务所高级合伙人马赛律师主持，发言嘉宾为陈庆安研究员、徐正标副会长、顾娟总监、刘峰律师、徐宗新律师、虞思明律师。

本文系对上海市版权协会副会长、民建上海市委企业委员会副主任徐正标在圆桌论坛上的发言的整理。

徐正标

上海市版权协会副会长

民建上海市委企业委员会副主任

文化创意行业的知识产权理念倡导

关于文化创意行业如何利用知识产权合规顶层设计，在确权、维权、用权时发挥强壁垒和强保护、强应用的作用，我想分享以下三点：第一，在创作的时候要内置独创性；第二，在运作的时候要突出指向性；第三，在合作的时候要运用文化性。

刚才刘峰主任提到知识产权包括五大板块。其中，版权也就是著作权，以版权为例，创作时需要具备独创性。大家知道米老鼠吗？我记得我有一年到浦东中央公园去跑步，有两个人那里跳，以为是米奇和米妮，一看又不像，但实际上它还是侵权了，因为米老鼠不是老鼠，老鼠与米老鼠的区别就是IP。这是版权的力量。文化创意一定要有独创性，才能够得到保护，也就是第二场圆桌论坛有嘉宾提出的事前、事中、事后。作为著作权当然有创新，作为商标权也要有独创性。举个例子，大家知道海尔跟长城，长城是什么？长城是电脑，长城是汽车，长城是葡萄酒，都是驰名商标，可以共存，因为它没有独创性。但是海尔，只有青岛的海尔把“海尔”这两个字是独创首创用在商标上，所以有独创性，这个时候任何人都不能申请“海尔”两个字用在其他行业，这就是独创性的保护。

第二，运作的时候要有指向性，指向性其实就是法律上的指代关系。即一说到某种东西，就会联想到你。比如，功夫是中国的，熊猫是中国的，但是功夫熊猫的版权是美国的。

第三，运用的时候要有文化性，合作的时候要有文化性。比如，我们把熊猫跟水墨画相结合，水墨画是中华文化，油画、素描、水彩画都是西洋画，水墨画妙在写意和写实，用最少的元素表达最丰富的内涵，用最软的毛画出最强硬的笔锋。所谓运用时要有文化性，其实就是产生了独创性、唯一指向性。使得知识产权在创作时就被保护起来。

在创作时要内置独创性，在运作时要突出指向性，在合作时要运用文化性，以此来做知识产权文化创意行业合规的顶层设计，在事前、事中、事后整个循环中保护知识产权。谢谢大家！

往期文章

声  明

本公号刊登文章仅代表作者本人观点，如需转载或引用该等文章的任何内容，请注明出处。如您有意向就相关议题进一步探讨交流，欢迎与本所联系。